1دکتری مدیریت ورزشی، معاون ادارۀ کل ورزش و جوانان استان چهارمحال و بختیاری
2استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
3استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس تهران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف ساخت و اعتباریابی پرسشنامۀ شایستگی مدیران بازاریاب ورزشی با رویکرد آمیختۀ اکتشافی انجام شد. جامعۀ آماری پژوهش، اساتید مدیریت ورزشی، مدیران عامل و بازاریابان باشگاههای فوتبال، اعضای کمیتۀ بازاریابی فدراسیون فوتبال و دانشجویان دکتری مدیریت ورزشی بودند. برای تجزیه و تحلیل دادهها در بخش کمّی از مدلسازی معادلات ساختاری استفاده شد. در بخش کیفی برای جمعآوری دادهها از نمونهگیری نظری و مصاحبۀ عمیق و برای تحلیل دادهها از نظریۀ دادهبنیاد استفاده شد. در بخش کمّی بعد از تدوین پرسشنامۀ پژوهش برگرفته از بخش کیفی و توزیع آن بین نمونههای پژوهش، 244 پرسشنامه جمعآوری شد و سپس تجزیه و تحلیل شد. روایی محتوایی پرسشنامۀ 71 سؤالی با استفاده از نظرهای اساتید و نیز روایی همگرا و واگرا با استفاده از نرمافزار اسمارت پی.ال.اس و پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تأیید شد. درمجموع، 682 کد اولیه به دست آمد که بعد از استخراج کدهای مشابه، 109 کد باز متمایز مشخص شد. این کدها در 23 گروه کدمحوری و چهار گروه کد انتخابی شامل شایستگیهای پایه، هوشی، حرفهای و انتخابی دستهبندی شدند. ضریب مسیر بین شایستگیهای مدیران بازاریاب ورزشی و مؤلفههای شایستگی پایه، هوشی، حرفهای و عملیاتی بهترتیب برابر با 404/0، 511/0، 247/0 و 524/0 بود. با توجه به مقدار شاخص) 63/0 (GOF = در بررسی برازش کلی، مدل اندازهگیری از کیفیت مناسبی برخوردار است. پرسشنامۀ ارائهشده در این پژوهش میتواند بهعنوان ابزاری مناسب برای شناسایی شایستگیهای مدیران بازاریاب ورزشی باشگاههای فوتبال استفاده شود.