مدلی جامع برای اثربخشی حمایت از لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 9، شماره 41، 1396، صفحه 37-60 اصل مقاله (878.19 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.914 | ||
| نویسندگان | ||
| احمد فلاحی* 1؛ محمد احسانی2؛ محمد خبیری3؛ هاشم کوزه چیان2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرس | ||
| 2استاد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت‌مدرس | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر، آزمون مدل اثربخشی حمایت از لیگ برتر فوتبال ایران بود. این پژوهش از نوع مطالعات توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. جهت انجام پژوهش، 515 نفر از تماشاچیان لیگ برتر فوتبال ایران با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده و در آن شرکت نمودند. نتایج نشان داد که مدل پیشنهادی (با اصلاحاتی جزئی) از نکویی برازش برخوردار می‌باشد و حمایت از لیگ برتر فوتبال موجب افزایش آگاهی از محصول، بهبود وجهۀ حامی، مسئولیت‌پذیری اجتماعی و تمایل به خرید از حامی می‌شود. همچنین، آگاهی از حامی، وجهۀ حامی، مسئولیت‌پذیری اجتماعی و سازگاری، تأثیر مثبتی بر تمایل به خرید از حامی دارد؛ اما تأثیر رفتار منفی و بازاریابی کمین بر تمایل به خرید از حامی منفی می‌باشد. به‌طور‌کلی، می‌توان گفت که حمایت از لیگ برتر فوتبال، تأثیر مثبتی بر نگرش جامعۀ هدف نسبت به حامی دارد و از اثربخشی برخوردار می‌باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| حمایت؛ حامی؛ اثربخشی؛ لیگ برتر فوتبال ایران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,407 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,269 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,179 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,043,594 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,421,396 |