تأثیر بازاریابی اخلاقی بر رفتار مصرفی و انگیزش ورزشی بانوان | ||
| پژوهش در ورزش زنان | ||
| دوره 2، شماره 5، بهار 1404، صفحه 91-108 اصل مقاله (726.82 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/rws.2025.17903.1062 | ||
| نویسندگان | ||
| سیدجلیل میریوسفی* 1؛ زینب درستی2؛ سیداحمد نژادسجادی3 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ولی عصر (عج)، رفسنجان، ایران. | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ولی عصر (عج)، رفسنجان، ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه ولی عصر(عج)، رفسنجان، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی اخلاقی بر رفتار مصرفی ورزشی و انگیزش ورزشی بانوان شهر کرمان است. این پژوهش از نوع پیمایشی و به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری آن را کلیه بانوان بالای ۱۸ سال ساکن شهر کرمان تشکیل دادند (نامحدود) که از میان آنها، ۳۸۴ نفر به روش تصادفی خوشهای بهعنوان نمونه انتخاب شدند. برای گردآوری دادهها، پس از تأیید روایی و پایایی، از پرسشنامه بازاریابی اخلاقی صفری و همکاران (۱۳۹۶)، پرسشنامه انگیزه ورزشی پلیتیر و همکاران (۲۰۱۳)، و پرسشنامه رفتار مصرفکننده ورزشی نشاط و همکاران (۱۳۹۶) استفاده گردید. دادهها با استفاده از مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شدند. نتایج حاکی از آن است که بازاریابی اخلاقی تأثیر مستقیم و معناداری بر رفتار مصرفی ورزشی (59/0= R2و ضریب مسیر 77/0) و انگیزش ورزشی (88/0=R2 و ضریب مسیر 94/0) دارد. با توجه به یافتههای این پژوهش، توصیه میشود مدیران و مسئولان ورزشی توجه ویژهای به توسعه و ترویج بازاریابی اخلاقی داشته باشند. این اقدام میتواند با ایجاد پیوند مؤثر میان رویدادهای ورزشی، رفتار مصرفی، و انگیزش بانوان، از طریق فراهمسازی تجربهای ماندگار، نقش مؤثری در جذب و گرایش بیشتر بانوان به فعالیتهای ورزشی ایفا کند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| انگیزش ورزشی؛ بازاریابی اخلاقی؛ رفتار مصرفی ورزشی؛ ورزش بانوان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 91 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 60 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 347 |
| تعداد مقالات | 4,222 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,303,730 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,553,167 |