ارائه الگوی عوامل جامعهشناختی مؤثر در رفتار مصرفکنندگان ورزشهای الکترونیک در ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 18، شماره 95، فروردین و اردیبهشت 1405، صفحه 66-42 اصل مقاله (1.79 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2025.17379.4092 | ||
| نویسندگان | ||
| بهشته اقبالی هشجین1؛ فریبا عسکریان* 2؛ احمد محمودی3؛ ابراهیم علیدوست قهفرخی3 | ||
| 1گروه پژوهشی مدیریت و سیاستگذاری در ورزش، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| 3گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، ارائه الگوی عوامل جامعهشناختی مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان ورزشهای الکترونیک در ایران بود. این پژوهش کاربردی، با رویکرد کیفی اکتشافی و مبتنی بر نظریه دادهبنیاد با بهرهگیری از رهیافت گلیزر انجام شد. شرکتکنندگان پژوهش، هفده نفر از کارشناسان و افراد باتجربه در حوزه ورزشهای الکترونیک، ازجمله بازیکنان، مدیران باشگاهها، مربیان و جامعهشناسان ورزش بودند. نمونهگیری به روش هدفمند صورت گرفت و مصاحبهها تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. جمعآوری دادهها با استفاده از روش کتابخانهای و مصاحبههای نیمهساختاریافته حضوری انجام شد و میانگین زمان مصاحبهها 45 دقیقه بود. یافتهها نشان داد، عوامل جامعهشناختی مؤثر بر رفتار مصرفکنندگان ورزشهای الکترونیک در ایران شامل شش دسته اصلی عوامل فرهنگی، وضعیت اقتصادی و اجتماعی، گروههای همسالان، رسانههای اجتماعی، گروههای مرجع و عوامل جمعیت شناختی بودند. همچنین در این شش دسته، ۲۵ مؤلفه کلیدی ازجمله فرهنگ خانواده و تحصیل، ارزشها و هنجارهای فرهنگی، مدیریت سرمایه و بازاریابی، نفوذ همسالان، فعالیت رسانهای، گروههای مرجع و ویژگیهای جمعیتی مانند سن، جنسیت و سطح تحصیلات شناسایی شد. براساس یافتههای پژوهش، میتوان گفت که شناسایی و درک این عوامل میتواند به برنامهریزیهای هدفمند، توسعه فرهنگی و اجتماعی و افزایش مشارکت مصرفکنندگان کمک کرده و زمینه رشد پایدار صنعت ورزشهای الکترونیک در ایران را فراهم کند. نتایج این مطالعه میتواند راهنمای مفیدی برای پژوهشگران، سیاستگذاران و فعالان صنعت در زمینه طراحی استراتژیهای مؤثر باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اقتصاد ورزش الکترونیک؛ جامعه ورزش الکترونیک؛ رسانههای اجتماعی؛ فرهنگ جامعه؛ گروههای مرجع | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 706 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 115 |
||