شناسایی و سطح‌بندی تاکتیک‌های مؤثر بر ارتقای اثربخشی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در میادین ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 16، شماره 86، مهر و آبان 1403، صفحه 17-42 اصل مقاله (1.1 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2024.15154.3901 | ||
| نویسندگان | ||
| صدیقه صابری رضوانی1؛ احسان اسداللهی* 2 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، مؤسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت بازاریابی و ارتباطات ورزشی، مؤسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران. | ||
| چکیده | ||
| در دنیای رقابت تجاری، نقش تبلیغات در اثربخشی بازاریابی محصولات بسیار حائز اهمیت است که ورزش یکی از مؤثرترین عرصه‌ها برای تبلیغ است. هدف پژوهش حاضر شناسایی و سطح‌بندی تاکتیک‌های مؤثر بر ارتقای اثربخشی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در میادین ورزشی بود که با توجه به نتایج ملموس و استفاده‌شده ذی‌نفعان، پژوهش حاضر از نظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از حیث روش تحلیل از نوع اکتشافی بود که داده‌ها به صورت میدانی جمع‌‌آوری شد. خبرگان حوزه بازاریابی ورزشی و متخصصان شرکت‌های تبلیغاتی، جامعه آماری پژوهش را تشکیل دادند. نمونه مدنظر به روش گلوله برفی تا زمان رسیدن به اشباع نظری انتخاب شد و درنهایت با 15 نفر نمونه مصاحبه انجام شد. یافته‌های پژوهش توسط مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با خبرگان و از طریق روش تحلیل مضمون به دست آمد. برای بررسی اعتبار پژوهش از روش بازبینی اعضا و برای ارزیابی پایایی و روایی از استراتژی ممیزی استفاده شد. در مرحله بعدی تم‌های فرعی به‌عنوان سطوح مدل‌سازی ساختاری‌تفسیری معرفی و از خبرگان خواسته شد به پرسشنامه ایسم پاسخ دهند. یافته‌ها نشان داد که تاکتیک‌های مؤثر در شش تم فرعی تصویر، رنگ، فونت، پشت‌زمینه، زبان و تواتر و سه تم اصلی ویژگی‌های محتوای تبلیغ، طراحی تبلیغ و ارائه تبلیغ قرار گرفتند. همچنین سطح‌بندی تاکتیک‌ها نشان داد که در سطح اول (بالاترین سطح و کمترین نفوذ) زبان و تواتر، در سطح دوم فونت و پشت‌زمینه، در سطح سوم رنگ و درنهایت سطح چهارم و مهم‌ترین سطح از نظر نفوذ تصویر قرار دارد. می‌توان نتیجه گرفت که در ساخت محتوای تبلیغاتی، بیشترین توجه باید معطوف به تصویر و رنگ باشد؛ زیرا مهم‌ترین جنبه یک تبلیغ مؤثر است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ ترویج؛ تاکتیک تبلیغاتی؛ طراحی تبلیغ؛ محتوا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 479 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 82 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,835,901 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,325,064 |