آمار
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 309 |
| تعداد مقالات | 3,880 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,705,748 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,807,890 |
شناسایی و سطح‌بندی تاکتیک‌های موثر بر ارتقاء اثربخشی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در میادین ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 23 اسفند 1402 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2024.15154.3901 | ||
| نویسندگان | ||
| صدیقه صابری رضوانی1؛ احسان اسداللهی* 2 | ||
| 1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار | ||
| 2استادیار، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار | ||
| چکیده | ||
| در دنیای رقابت تجاری، نقش تبلیغات در اثربخشی بازاریابی محصولات بسیار حائز اهمیت است که ورزش یکی از موثرترین عرصه‌ها جهت تبلیغ می‌باشد. هدف پژوهش حاضر شناسایی و سطح‌بندی تاکتیک‌های موثر بر ارتقاء اثربخشی محتوای پیام‌های تبلیغاتی در میادین ورزشی بود که با توجه به نتایج ملموس و مورد استفاده ذی‌نفعان پژوهش حاضر از منظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از نظر روش تحلیل از نوع اکتشافی بود که داده‌ها به صورت میدانی جمع‌‌آوری شد. جامعه آماری پژوهش را خبرگان حوزه بازاریابی ورزشی و متخصصان شرکت‌های تبلیغاتی تشکیل دادند. نمونه مورد نظر به روش گلوله برفی تا زمان رسیدن به اشباع نظری انتخاب شد و در نهایت با 15 نفر نمونه مصاحبه انجام شد.یافته‌های پژوهش توسط مصاحبه نیمه ساختاریافته با خبرگان و از طریق روش تحلیل مضمون بدست آمدند.در مرحله بعدی تم‌های فرعی به عنوان سطوح مدلسازی ساختاری تفسیری معرفی و از خبرگان خواسته شد به پرسشنامه ایسم پاسخ دهند. یافته‌ها نشان داد که تاکتیک‌های موثر در 6 تم فرعی تصویر، رنگ، فونت، پشت‌زمنیه، زبان و تواتر و سه تم اصلی ویژگی‌های محتوای تبلیغ، طراحی تبلیغ و ارائه تبلیغ قرار گرفتند. همچنین سطح‌بندی تاکتیک‌ها نشان داد که در سطح اول (بالاترین سطح و کمترین نفوذ) زبان و تواتر، در سطح دوم فونت و پشت زمینه، در سطح سوم رنگ و در نهایت سطح چهارم و مهمترین سطح از نظر نفوذ تصویر قرار دارد. می‌توان نتیجه گرفت که در ساخت محتوای تبلیغاتی، بیشترین توجه باید معطوف به تصویر و رنگ باشد زیرا مهمترین جنبه یک تبلیغ موثر می باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ ترویج؛ تاکتیک تبلیغاتی؛ طراحی تبلیغ؛ محتوا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 128 |
||