شیرازی, منیره, اسداللهی, احسان, معرفتی, اکبر. (1402). شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس. , 15(81), 239-264. doi: 10.22089/smrj.2023.13352.3728
منیره شیرازی; احسان اسداللهی; اکبر معرفتی. "شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس". , 15, 81, 1402, 239-264. doi: 10.22089/smrj.2023.13352.3728
شیرازی, منیره, اسداللهی, احسان, معرفتی, اکبر. (1402). 'شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس', , 15(81), pp. 239-264. doi: 10.22089/smrj.2023.13352.3728
شیرازی, منیره, اسداللهی, احسان, معرفتی, اکبر. شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس. , 1402; 15(81): 239-264. doi: 10.22089/smrj.2023.13352.3728

شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس

مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 15، شماره 81، آذر و دی 1402، صفحه 239-264    اصل مقاله (992.99 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2023.13352.3728
نویسندگان
منیره شیرازی1؛ احسان اسداللهی* 2؛ اکبر معرفتی2
1دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار
2استادیار، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار
چکیده
هدف تحقیق حاضر شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال در مدارس بود. این پژوهش از منظر ماهیت در دسته تحقیقات آمیخته است. جامعه آماری در بخش کیفی و کمی شامل اساتید مدیریت بازاریابی ورزشی، پیشکسوتان و مربیان برجسته هندبال در استان، مدیران ورزشی آموزش و پرورش شهرستان مشهد و معلمان تربیت بدنی با سابقه در رشته هندبال، متخصصان بازاریابی ورزشی در شهر مشهد و ورزشکاران هندبال در شهرستان مشهد بود. روش نمونه گیری در بخش کیفی هدفمند بود و 11 مصاحبه انجام شد و در بخش کمی روش نمونه گیری به صورت در دسترس بود و در نهایت 134 پرسشنامه به صورت صحیح تکمیل شد. یافته های تحقیق در مجموع 38 کد اصلی به عنوان عوامل موثر بر بازاریابی ورزش هندبال مدارس متوسطه نشان داد که در مرحله کدگذاری انتخابی مشخص شد که 38 کد اصلی شناسایی شده در 8 مفهوم جای می گیرند و در مرحله کدگذاری نظری مشخص شد که 8 مفهوم شناسایی شده در مرحله کدگذاری انتخابی، در سه مقوله کلی (مطلوب، نامطلوب و خنثی) دسته بندی می شود. در نهایت با توجه به نتایج آزمون مدلسازی معادلات ساختاری، مشخص شد که مدل برخواسته از نتایج کیفی تحقیق از برازش خوبی برخوردار است و تمامی مسیرها مثبت و معنادار بود.
کلیدواژه‌ها
عوامل ترویج؛ عوامل رویدادی؛ عوامل فرهنگی عوامل فنی و تخصصی؛ عوامل مدیریتی
مراجع
  1. Alizadeh, V., Shahla’i Bagheri, J., Honari, H., shabani bahar, G. (2020). Determine Strategies and Consequences of Handball Development of IRAN Based on the Grounded Theory approach. Sport Management and Development, 9(4), 88-108.
  2. Asadollahi, E., Kafshdar Toosi, T. (2022). Identifying and prioritizing promoting and inhibiting factors in the development of extracurricular volleyball in schools. Research on Educational Sport, 10(27), 1-16.
  3. Bahmani, F., Ehsani, M., Koozeh Chian, H., Amiri, M. (2020). Designing the Marketing Model for Women's Professional Leagues with a Sustainable Competitive Advantage Approach. Sport Management Studies, 12(59), 17-36
  4. Balali M, Azimzadeh M, Kashtidar M, Pitts B. (2020). Developing Structural Interpretive Model of Factors Affecting Brand Identity of Handball in Iran. 8 (30) :159-172
  5. Bjørndal, C. T., & Gjesdal, S. (2020). The role of sport school programmes in athlete development in Norwegian handball and football. European Journal for Sport and Society, 1-23.
  6. Da Silva, E. C., & Las Casas, A. L. (2017). Sports marketing plan: an alternative framework for sports club. International Journal of Marketing Studies, 9(4), 15-28.
  7. Dosti, Morteza; Darvishi, Abolfazl; Bagharian, Behzad. (2015). Economic obstacles to the development of beach sports, a case study: (central part of Mazandaran province). Scientific Quarterly Journal of Marine Science Education. 3(7), 17-30.
  8. Ghasemi, Hamid, Rasakh, Nazanin. (2018). Sensory marketing and brand trust of sports store customers. Sports Management Studies, 11(53), 121-138. doi: 10.22089/smrj.2018.5117.2003
  9. Goebert, C., & Greenhalgh, G. P. (2020). A new reality: Fan perceptions of augmented reality readiness in sport marketing. Computers in Human Behavior, 106, 106231
  10. kamalvand, A., afshari, M. (2021). Analysis of effective factors on marketing development in student sport. Research on Educational Sport, 9(22), 261-304.
  11. Khalaf, Y. A., & Waga, I. Y. (2019). Evaluate the Level of Application of Sports Marketing Practices for the First Iraqi Football Clubs. SCOPUS IJPHRD CITATION SCORE, 10(7), 734.‏
  12. Kowalski, S. (2018). The marketing in crisis situations on the example of the volleyball club AZS Częstochowa SSA. Quality in Sport, 4(1), 7-17.‏
  13. Kykhosrovi, A., moeinfard, M., Hamedi Nia, M., Shooshinasab, P. (2018). Barriers of Handball Development in Sabzevar and Presenting Strategies. Sport Management and Development, 6(3), 134-151
  14. Matic, R. M., Maksimovic, N., Vukovic, J., Corilic, D., Bujkovic, R., & Jaksic, D. (2019). Marketing mix in team sports in serbia. Journal of Anthropology of Sport and Physical Education, 3(3), 3-10.‏
  15. Mikaili, Hossein, Nourbakhsh, Mahosh, Kohtdel, Mehdi. (2018). Construction and validation of the neuromarketing questionnaire in sports clubs in the northwest of the country. Sports Management Studies, 11(56), 99-120. doi: 10.22089/smrj.2019.6715.2392
  16. Myklebust, G. (2009). Team handball (handball). In Epidemiology of injury in olympic sports.
  17. Nasirzadeh, Abdolmehdi, Goodarzi, Mahmoud and Farahani, Abolfazl (2013), Designing and explaining the strategy implementation model for the Wrestling Federation of the Islamic Republic of Iran with BSC approach, Applied Research in Sports Management, No. 4, pp. 31-42.
  18. Pérez-Ordás, R., Aznar Cebamanos, M., Nuviala, R., & Nuviala, A. (2019). Evaluation of extracurricular sports activities as an educational element for sustainable development in educational institutions. Sustainability, 11(12), 3474.‏
  19. Pourkiani, M., Hamidi, M., Goodarzi, M., Khabiri, M. (2017). Analyzing the role of championship and professional sport on sport development. Sport Management Studies, 9(42), 55-72.
  20. Rabiei, F., afroogh, F., afroozeh, M. (2022). Analysis of school sports discourse in Iran. Research on Educational Sport,
  21. Razavi, Seyyed Mohammad Hossein, Rouhani, Zahra, Ghanbari Firouzabadi, Alireza. (2013). An analysis of effective factors in improving the status of physical education lessons in schools. Journal of sports management and movement behavior, 10(19): 69-80.
  22. REZAEI, G., kaviyani, E., eslampanah, M., & laei, S. (2022). Studying the Factors Affecting the Development of Business Schools. Sport Sciences Quarterly, 14(45), 231-250.
  23. Schulenkorf, N., & Siefken, K. (2019). Managing sport-for-development and healthy lifestyles: The sport-for-health model. Sport Management Review, 22(1), 96-107.
  24. Serrano, R., Lacerda, D. P., Cassel, R. A., Rodrigues, L. H., & Soares, P. F. (2018). Systemic analysis of the soccer (football) value chain: Learning from the Brazilian context. Systemic Practice and Action Research, 31(3), 269-291.
  25. Tarighi, R., and Hamidi, M., and Rajabi, H. (2015). Identifying the effective factors on the development of university sports marketing in Iran. Sports Management Studies (Research in Sports Sciences), 8(40), 113-130.
  26. Vafaei Moghadam, A., Dousti, M., Fakhri, F., Jafari, M. (2018). Obstacles to sport development in Mazandaran province schools. Journal of Sport Management and Motor Behavior, 14(28), 167-182
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 877
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 164
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,054
تعداد مشاهده مقاله8,542,645
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,391