پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها315
تعداد مقالات3,953
تعداد مشاهده مقاله7,983,811
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,947,954
غلامیان, جواد, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. (1402). استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران. , 15(79), 233-254. doi: 10.22089/smrj.2018.6210.2255
جواد غلامیان; علیرضا الهی; حسین اکبری یزدی. "استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران". , 15, 79, 1402, 233-254. doi: 10.22089/smrj.2018.6210.2255
غلامیان, جواد, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. (1402). 'استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران', , 15(79), pp. 233-254. doi: 10.22089/smrj.2018.6210.2255
غلامیان, جواد, الهی, علیرضا, اکبری یزدی, حسین. استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران. , 1402; 15(79): 233-254. doi: 10.22089/smrj.2018.6210.2255

استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 15، شماره 79، مرداد و شهریور 1402، صفحه 233-254    اصل مقاله (1.04 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6210.2255
نویسندگان
جواد غلامیان* 1؛ علیرضا الهی2؛ حسین اکبری یزدی3
1گروه رفتار حرکتی و مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه خوارزمی تهران.
2دانشیار دانشگاه خوارزمی
3استادیار دانشگاه خوارزمی
چکیده
اسپانسرشیپ منبعی است که قادر خواهد بود مزایای رقابتی پایدار ایجاد نموده و شکلی از بازاریابی است که با سریعترین رشد همراه بوده و پتانسیل تبدیل شدن به ابزار بازاریابی قرن 21 را داراست. از این رو هدف از پژوهش حاضر شناسایی استراتژی های موثر در مدل اسپانسرشیپ ورزش های حرفه ای ایران می باشد.
پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی بوده و از نظر گردآوری داده ها میدانی و روش پژوهش توصیفی از شاخه پیمایشی می باشد که بر اساس نظریه برخاسته از داده ها به روش گراندد تئوری مبتنی بر گلیزر است. جامعه آماری صاحب نظران حوزه صنعت ورزش، اعضای هیات علمی دانشگاه ها، روسا، دبیران و مسئولین بازاریابی فدراسیون های ورزشی، مدیران و اعضاء هیات رئیسه باشگاه ها و سازمان های ورزش حرفه ای، مدیران و اعضای هیات رئیسه شرکت های حامی مالی و مدیران رسانه های ورزشی می باشند که تعداد 23 نفر از آنها با استفاده از نمونه گیری هدفمند و غیراحتمالی انتخاب شدند. مصاحبه ها بصورت باز و نیمه ساختاریافته و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی و کدگذاری باز، محوری و انتخابی صورت گرفته است. نتایج تحقیق 6 استراتژی کلی شامل سرمایه گذاری، مدیریت رابطه، اهرم سازی اسپانسرشیپ و فعالسازی، تناسب و ائتلاف را به عنوان استراتژی های موثر در اسپانسرشیپ ورزش حرفه ای شناسایی نمود. این پژوهش با ارایه الگو و با تمرکز بر استراتژی های مناسب به دنبال ایجاد مزیت های رقابتی و افزایش توان تجاری سازمان های ورزشی می باشد.
کلیدواژه‌ها
مدل اسپانسرشیپ؛ ورزش حرفه ای؛ استراتژی های موثر
مراجع
  1. Amis, J., Slack, T., & Berrett, T. (1999) Sport sponsorship as distinctive competence. European Journal of Marketing, 33(3/4), 250-272.
  2. Asagba, O. (2008). Perceived impediments to effective sports sponsorship in Nigeria. International Journal of African & African American Studies, 5(1), 67-72.
  3. Azadan, M., Askarian, F., & Ramezaninezhad, R. (2012). Investigating ways to attract sponsors in professional football in Iran. Sport Management Studies (Research in Sport Sciences), 4(13), 123-136. (in Persian).
  4. Beliga, C., & Hejndorf, S. (2012). Sport sponsorship as a corporate communication tool. The case of carrefour for tour de france (Master´s thesis). Aarhus School of Business.
  5. Berrett, T., & Slack, (1999) An analysis of the influence of competitive and institutional pressures on corporate sponsorship decisions. Journal of Sport Management, 13(2), 114-138.
  6. Blakey, P., & Chavan, R. (2011). Cricket sport sponsorship management strategies: A comparison between India and the UK. International Journal of Sport Management and Marketing, 9(1-2), 94-115.
  7. Chadwick, S., & Thwaites, (2005). Managing sport sponsorship programs: Lessons from a critical assessment of English soccer. Journal of Advertising Research, 45(3), 328-338.
  8. (2017). 11th annual Canadian sponsorship landscape study. Presented at the Sponsorship Marketing Council of Canada, Toronto, Canada. Available at http://www.sponsorshiplandscape.ca/downloads.
  9. Demir, R., & Söderman, S. (2015). Strategic sponsoring in professional sport: A review and conceptualization. European Sport Management Quarterly, 15(3), 271-300.
  10. Detailed Document of the Comprehensive System for the Development of Physical Education and Sport of the Country. (2004). Professional sport section. Tehran: Physical Education Organization.
  11. Farrelly, (2010). Not playing the game: Why sport sponsorship relationships break down. Journal of Sport Management, 24(3), 319-337.
  12. Ferrand, A., Torrigiani, L., Camps, I., & Povill, A. (2007). Successful strategies. In Routledge handbook of sports sponsorship. London: Routledge.
  13. Filis, G. N., & Spais, G. (2012). The effect of sport sponsorship programs of various sport events on stock price behavior during a sport event. Journal of Promotion Management, 18(1), 3-41
  14. Fortunato, J. (2016). How the Citi Olympic sponsorship strategy uses the knowledge of the elaboration likelihood model. Journal of Financial Services Marketing, 21(1), 76–85.
  15. Grohs, R., & Reisinger, H. (2014). Sponsorship effects on brand image: The role of exposure and activity involvement. Journal of Business Research, 67(5), 1018-1025.
  16. IEG Sponsorship Report. (2017). Sponsorship spending forecast: Continued growth around the world. IEG Sponsorship Report. Available at: http://www.sponsorship.com /iegsr/2017/01/04/Sponsorship-Spending-Forecast Continued-Growth-Ar.aspx.
  17. Jonathan, A. (2015). The path to global sport sponsorship success: An event history analysis modeling approach (Doctoal disserttaion). Ohio State University.
  18. Jensen, J. A., & Hsu, A. (2011). Does sponsorship pay off? An examination of the relationship between investment in sponsorship and business performance. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 12(4), 72-84.
  19. Koo, K., & Lee, Y. (2018). Sponsor-event congruence effects: The moderating role of sport involvement and mediating role of sponsor attitudes. Sport Management Review, https://doi.org/10.1016/j.smr.2018.03.001
  20. Kahuni, A. T., Rowley, J., & Binsardi, (2009). Guilty by association: Image ‘spill-over’in corporate co-branding. Corporate Reputation Review, 12(1), 52-63.
  21. Kale, P., & Singh, (2007). Building firm capabilities through learning: The role of the alliance learning process in alliance capability and firm‐level alliance success. Strategic Management Journal, 28(10), 981-1000.
  22. Kuo, W. C., & Huang, M. J. (2013). Sponsorship strategies at the world table tennis championship. Paper presented ath the 13th ITTF Sports     Science Congress, France.
  23. Lei, S., Ghosh, C., & Srinivasan, (2010). Should they play? Market value of corporate partnerships with professional sport leagues. Journal of Sport Management, 24(6), 702-743.
  24. Masterman, G. (2007). Sponsorship: For a return on investment. London: Routledge.
  25. Misener, K., & Doherty, A. (2013). Understanding capacity through the processes and outcomes of interorganizational relationships in nonprofit community sport organizations. Sport Management Review, 16(2), 135-147
  26. Mohammadpour, A. (2013). Qualitative research method of counter methods, steps and practical procedures in qualitative methodology (Vol. 2). Tehran: Sociologists. (in Persian).
  27. Morgan, A., Adair, D., Taylor, T., & Hermens, A. (2014). Sport sponsorship alliances: Relationship management for shared value. Sport, Business and Management: An International Journal, 4(4), 270-283.
  28. O’Reilly, N., & Horning, D. L. (2013). Leveraging sponsorship: The activation ratio. Sport Management Review, 16(4), 424-437.
  29. Renard, N., & Sitz, (2011). Maximising sponsorship opportunities: A brand model approach. Journal of Product & Brand Management, 20(2), 121-129.
  30. Robinson, M. J. (2013). Sports club management (Talebpour M., et al., Trans). Mashhad: Ferdowsi University of Mashhad Press. (in Persian).
  31. Sevensen, S. (2013). Strategic sponsorship: Managers attitudes towards Sport Sponsorship (Bachelor´s thesis). School of Business and Economics, Linnaeus University.
  32. Soteriades MD. (2013). Events sponsorship: A framework for efficient management. Wulfenia Journal, 20(10), 226-241.
  33. Uhrich, S., Koenigstorfer, J., & Groeppel-Klein, (2013). Leveraging sponsorship with corporate social responsibility. Journal of Business Research, 67(9), 223-229.
  34. Vance, L., Raciti, M. M., & Lawley, M. (2016). Beyond brand exposure: Measuring the sponsorship halo effect. Measuring Business Excellence, 20(3), 1-14.
  35. Walliser, B. (2003). An international review of sponsorship research: Extension and update. International Journal of Advertising, 22, 5-40.
  36. Weeks, C. S., Cornwell, T. B., & Drennan, J. C. (2008). Leveraging sponsorships on the internet: Activation, congruence, and articulation. Psychology & Marketing, 25(7), 637-654.
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 383
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 222


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب