نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 11، دوره 14، شماره 74، مهر و آبان 1401، صفحه 301-326 اصل مقاله (776.27 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.11310.3486 | ||
| نویسندگان | ||
| سید فرشید میرمحمدیان توتکله1؛ لیلا قربانی قهفرخی* 2 | ||
| 1تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزش، دانشگاه پیام نور، مرکز تحصیلات تکمیلی، تهران، ایران | ||
| 2تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، مرکز تحصیلات تکمیلی | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف بررسی نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف‌کنندگان کالای ورزشی در ایران انجام شد. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق افراد بالای 18سال در گروه‌‌های ورزشی و ورزش الکترونیک بود که از دو شهر تهران و اهواز به روش تصادفی نمونه‌گیری شد. ابزار گردآوری دادهها، پرسشنامه‌ای براساس دو پرسشنامه بدرینارایانان و همکاران (2015) و عباسی، اسیف و همکاران (2020) در موضوع رفتار مصرف کننده بازار ورزش و ورزش الکترونیک بود. پرسشنامه با استفاده از ابزار الکترونیکی گوگل‌فرم توزیع شد که تعداد 229 پرسشنامه صحیح بدست آمد. دادهها توسط نرم افزار اسمارت پی‌ال‌اس و اس‌پی‌اس‌اس تحلیل شد. یافته‌ها نشان داد که گرایش به ورزش الکترونیک بر قصد خرید (515/0=β) و تبلیغات دهان به دهان (118/0=β) کالای ورزشی اثر معناداری دارد. همچنین بین گرایش به ورزش الکترونیک با قصد خرید مکمل-های خوراکی (185/0=r)، بلیط مسابقات (225/0=r)، نشریات ورزشی (179/0=r)، وب‌سایت‌های ورزشی (236/0=r)، برنامه‌های ورزشی رادیو (232/0=r) و برنامه‌های ورزشی تلویزیون (193/0=r) رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، اما رابطه معناداری با خرید کفش (123/0=r)، لباس (100/0=r)، وسایل (047/0=r)، عضویت باشگاه (005/0=r) و آموزش علوم ورزشی (003/0=r) دیده نشد. ورزش الکترونیک می‌تواند در بازاریابی کالای ورزشی نقش داشته و به عنوان عناصر مکان و ترویج در آمیخته بازاریابی مورد توجه باشد. توصیه می‌شود بازاریابان ورزشی با معرفی برندها در لحظات کلیدی، ارتباط با بازی‌ها و بازیکنان و ایجاد بستر ارتباط مجازی با بازیکنان ورزش الکترونیک برای پیشبرد روابط عمومی و تبلیغات دهان به دهان، بازار محصولات ورزشی خود را توسعه دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ورزش الکترونیک؛ رفتار مصرف کننده؛ قصد خرید؛ تبلیغات دهان به دهان؛ مشارکت اجتماعی در ورزش | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,306 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 579 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,024,443 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,415,074 |