میرمحمدیان توتکله, سید فرشید, قربانی قهفرخی, لیلا. (1401). نقش ورزش‌ الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی. , 14(74), 301-326. doi: 10.22089/smrj.2022.11310.3486
سید فرشید میرمحمدیان توتکله; لیلا قربانی قهفرخی. "نقش ورزش‌ الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی". , 14, 74, 1401, 301-326. doi: 10.22089/smrj.2022.11310.3486
میرمحمدیان توتکله, سید فرشید, قربانی قهفرخی, لیلا. (1401). 'نقش ورزش‌ الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی', , 14(74), pp. 301-326. doi: 10.22089/smrj.2022.11310.3486
میرمحمدیان توتکله, سید فرشید, قربانی قهفرخی, لیلا. نقش ورزش‌ الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی. , 1401; 14(74): 301-326. doi: 10.22089/smrj.2022.11310.3486

نقش ورزش‌ الکترونیک در رفتار مصرف کنندگان بازار محصولات ورزشی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 11، دوره 14، شماره 74، مهر و آبان 1401، صفحه 301-326    اصل مقاله (776.27 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.11310.3486
نویسندگان
سید فرشید میرمحمدیان توتکله1؛ لیلا قربانی قهفرخی* 2
1تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزش، دانشگاه پیام نور، مرکز تحصیلات تکمیلی، تهران، ایران
2تربیت بدنی و علوم ورزشی، مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، مرکز تحصیلات تکمیلی
چکیده
این پژوهش با هدف بررسی نقش ورزش الکترونیک در رفتار مصرف‌کنندگان کالای ورزشی در ایران انجام شد. این پژوهش از نوع توصیفی پیمایشی و از نظر هدف کاربردی است. جامعه آماری تحقیق افراد بالای 18سال در گروه‌‌های ورزشی و ورزش الکترونیک بود که از دو شهر تهران و اهواز به روش تصادفی نمونه‌گیری شد. ابزار گردآوری داده‌‌ها، پرسشنامه‌ای براساس دو پرسشنامه بدرینارایانان و همکاران (2015) و عباسی، اسیف و همکاران (2020) در موضوع رفتار مصرف کننده بازار ورزش و ورزش الکترونیک بود. پرسشنامه با استفاده از ابزار الکترونیکی گوگل‌فرم توزیع شد که تعداد 229 پرسشنامه صحیح بدست آمد. داده‌ها توسط نرم افزار اسمارت پی‌ال‌اس و اس‌پی‌اس‌اس تحلیل شد.
یافته‌ها نشان داد که گرایش به ورزش الکترونیک بر قصد خرید (515/0=β) و تبلیغات دهان به دهان (118/0=β) کالای ورزشی اثر معناداری دارد. همچنین بین گرایش به ورزش الکترونیک با قصد خرید مکمل-های خوراکی (185/0=r)، بلیط مسابقات (225/0=r)، نشریات ورزشی (179/0=r)، وب‌سایت‌های ورزشی (236/0=r)، برنامه‌های ورزشی رادیو (232/0=r) و برنامه‌های ورزشی تلویزیون (193/0=r) رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، اما رابطه معناداری با خرید کفش (123/0=r)، لباس (100/0=r)، وسایل (047/0=r)، عضویت باشگاه (005/0=r) و آموزش علوم ورزشی (003/0=r) دیده نشد.
ورزش الکترونیک می‌تواند در بازاریابی کالای ورزشی نقش داشته و به عنوان عناصر مکان و ترویج در آمیخته بازاریابی مورد توجه باشد. توصیه می‌شود بازاریابان ورزشی با معرفی برندها در لحظات کلیدی، ارتباط با بازی‌ها و بازیکنان و ایجاد بستر ارتباط مجازی با بازیکنان ورزش الکترونیک برای پیشبرد روابط عمومی و تبلیغات دهان به دهان، بازار محصولات ورزشی خود را توسعه دهند.
کلیدواژه‌ها
ورزش الکترونیک؛ رفتار مصرف کننده؛ قصد خرید؛ تبلیغات دهان به دهان؛ مشارکت اجتماعی در ورزش
مراجع
  1. Abbasi, A. Z., Asif, M., Hollebeek, L. D., Islam, J. U., Ting, D. H., & Rehman, U. (2020). The effects of consumer esports videogame engagement on consumption behaviors. Journal of Product & Brand Management, 1(1), 86-109.
  2. Abbasi, A. Z., Nisar, S., Rehman, U., & Ting, D. H. (2020). Impact of HEXACO personality factors on consumer video game engagement: A study on eSports. Frontiers in Psychology, 11, 1-15.
  3. Almasi, S., Zamany Dadaneh, K., Eydi, H., & Fernández, J. G. (2020). The mediator role of brand-awareness and brand image in the realtionship between the advertisement-awareness and the brand equity. Sports Marketing Studies, 1(3), 155-190 (in Persian).
  4. AzimZadeh, S. M., Heydari, R., Darabi, M., & Shajiee, K. (2021). Quantitative content analysis of brand-related research trends in the Iranian sports industry. Sports Marketing Studies, 1(4), 22-52. (in Persian).
  5. Badrinarayanan, V. A., Sierra, J. J., & Martin, K. M. (2015). A dual identification framework of online multiplayer video games: The case of massively multiplayer online role-playing games (MMORPGs). Journal of Business Research, 68(5), 1045-1052.
  6. Chen, T., Drennan, J., Andrews, L., & Hollebeek, L. D. (2018). User experience sharing: Understanding customer initiation of value co-creation in online communities. European Journal of Marketing, 52(5/6), 1154-1184.
  7. Cunningham, G. B., Fairley, S., Ferkins, L., Kerwin, S., Lock, D., Shaw, S., & Wicker, P. (2018). eSport: Construct specifications and implications for sport management. Sport Management Review, 21(1), 1-6.
  8. Fernandes, N. E., Correia, A. H., Abreu, A. M., & Biscaia, R. (2013). Relationship between sport commitment and sport consumer behavior. Motricidade, 9(4), 2-11.
  9. Firoozian, F., Bahrololoum, H., & Dehghanpouri, H. (2020). The effect of social media marketing on the special value and intention of repurchasing customers of sports stores. Sports Marketing Studies, 1(2), 149-174 (in Persian).
  10. Flunger, R., Mladenow, A., & Strauss, C. (2019). Game analytics on free to play. In Big data innovations and applications (pp. 131-141). doi: 1007/978-3-030-27355-2_10
  11. Fornell, C., & Larcker, D. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research, 18(1), 39-50.
  12. Funk, D. C., Pizzo, A. D., & Baker, B. J. (2018). eSport management: Embracing eSport education and research opportunities. Sport Management Review, 21(1), 7-13.
  13. Gholizadeh, B., Talebpour, M., Kashtidar, M., & Abdolmaleki, H. (2018). Mouth advertising, an effective tool for loyalty of sport customers, case study: women's health clubs in Mashhad. International Journal of Leisure and Tourism Marketing, 6(1), 51-64. (in Persian).
  14. Hollebeek, L. D. (2013). The customer engagement/value interface: An exploratory investigation. Australasian Marketing Journal (AMJ). 21(1): 17-24.
  15. Hollebeek, L. D., Clark, M. K., Andreassen, T. W., Sigurdsson, V., & Smith, D. (2020). Virtual reality through the customer journey: Framework and propositions. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102056. (in Persian)
  16. Hollebeek, L. D., & Macky, K. (2019). Digital content marketing's role in fostering consumer engagement, trust, and value: Framework, fundamental propositions, and implications. Journal of Interactive Marketing, 45, 27-41.
  17. Hollebeek, L. D., Sprott, D. E., Andreassen, T. W., Costley, C., Klaus, P., Kuppelwieser, V., & Rather, R. A. (2019). Customer engagement in evolving technological environments: Synopsis and guiding propositions. European Journal of Marketing, 53(9), 2018-2023.
  18. Jenny, S. E., Manning, R. D., Keiper, M. C., & Olrich, T. W. (2017). Virtual (ly) athletes: Where eSports fit within the definition of “Sport”. Quest, 69(1), 1-18.
  19. Kordyaka, B., Jahn, K., & Niehaves, B. (2020). To diversify or not? Uncovering the effects of identification and media engagement on franchise loyalty in eSports. International Journal on Media Management, 22(1), 49-66.
  20. Malthouse, E. C., Calder, B. J., Kim, S. J., & Vandenbosch, M. (2016). Evidence that user-generated content that produces engagement increases purchase behaviours. Journal of Marketing Management, 32(5-6), 427-444. (in Persian)
  21. Mohammadi, S., Ghasemi Siani, M., & Jahan Tabnejad, A. (2021). Consumer response of useful and enjoyable sports products to hard and soft sales. Sports Management Studies, 13(65), 251-277. (in Persian)
  22. Nazarian, A., Hemmatinejad Tooli, M. A., & Banar, N. (2020). Providing a framework for systematic analysis of the production process to the consumption of Iranian sports goods. Sports Management Studies, 12(60), 125-150. (in Persian)
  23. Parshakov, P., & Oskolkova, M. (2018). Determinants of performance in eSports: A country-level Analysis. International Journal of Sport Finance, 13(1), 34-51.
  24. Rasool, A., Shah, F. A., & Islam, J. U. (2020). Customer engagement in the digital age: A review and research agenda. Current Opinion in Psychology, 36, 96-100.
  25. Roberts, J. H., & Lattin, J. M. (1991). Development and testing of a model of consideration set composition. Journal of Marketing Research, 28(4), 429-440.
  26. Solomon, M. R., White, K., Dahl, D. W., Zaichkowsky, J. L., & Polegato, R. (2017). Consumer behavior: Buying, having, and being. Boston: Pearson.
  27. Teng, S., Khong, K. W., Chong, A. Y., & Lin, B. (2017). Examining the impacts of electronic word-of-mouth message on consumers’ attitude. Journal of Computer Information Systems, 57(3), 238-251.
  28. Zarei, A., Varmaghani, S., & Varmaghani, M. (1399). E-marketing: Acceptance and application in sports tourism in Kurdistan province. Sports Marketing Studies, 1(2), 76-99. (in Persian)
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,119
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 494
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,055
تعداد مشاهده مقاله8,544,908
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,067,490