شهریاری علی آباد, امیر, اسداللهی, احسان, فهیم دوین, حسن. (1402). شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی. , 15(80), 267-294. doi: 10.22089/smrj.2023.13497.3747
امیر شهریاری علی آباد; احسان اسداللهی; حسن فهیم دوین. "شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی". , 15, 80, 1402, 267-294. doi: 10.22089/smrj.2023.13497.3747
شهریاری علی آباد, امیر, اسداللهی, احسان, فهیم دوین, حسن. (1402). 'شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی', , 15(80), pp. 267-294. doi: 10.22089/smrj.2023.13497.3747
شهریاری علی آباد, امیر, اسداللهی, احسان, فهیم دوین, حسن. شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی. , 1402; 15(80): 267-294. doi: 10.22089/smrj.2023.13497.3747

شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 11، دوره 15، شماره 80، مهر و آبان 1402، صفحه 267-294    اصل مقاله (917.59 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2023.13497.3747
نویسندگان
امیر شهریاری علی آباد1؛ احسان اسداللهی* 2؛ حسن فهیم دوین3
1کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران.
2استادیار گروه مدیریت بازاریابی و ارتباطات ورزشی، موسسه آموزش عالی سناباد گلبهار، ایران.
3دانشیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران.
چکیده
طراحی محیط فروشگاه یکی از عوامل موثر بر جذب و تصمیم به خرید مشتریان می باشد. هدف تحقیق حاضر شناسایی و سطح بندی عوامل موثر بر ارتقاء جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی بود. روش تحقیق از نظر ماهیت و هدف از نوع کاربردی و از نظر روش تحلیل از نوع توصیفی و اکتشافی بود که داده ها به صورت میدانی جمع آوری شد. جامعه آماری تحقیق شامل خبرگان دانشگاهی در حوزه بازاریابی، متخصصان دکوراسیون، طراحان و معماران داخلی محیط های فروشگاهی و مشتریان وفادار فروشگاه‌های ورزشی شهر مشهد بود. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود و در مجموع 14 مصاحبه و پرسشنامه ماتریسی تا اشباع نظری داده ها تکمیل شد. جهت تحلیل داده ها از روش تحلیل مضمون و همچنین برای سطح بندی عوامل شناسایی شده از مدلسازی ساختاری تفسیری استفاده شد. یافته ها نشان داد که 49 گویه در 9 مفهوم و 3 مقوله کلی عوامل محیطی، اجتماعی و زیبایی شناسی در جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی وجود دارد. سطح بندی عوامل موثر بر ارتقا جذابیت محیط فروشگاهی برندهای ورزشی نشان داد که این ابعاد در 5 سطح قرار دارند. در نتیجه گیری کلی باید متذکر شد که فروشگاه های ورزشی باید از مزیت های رقابتی با دوام در برنامه های بلندمدت فروشگاه ها استفاده کنند، به نحوی که امکان کپی برداری آن توسط رقبا کاهش یابد تا بتوانند جذابیت محیط فروشگاهی برند ورزشی خود را ارتقا دهند.
کلیدواژه‌ها
محیط فروشگاه؛ برندهای ورزشی؛ عوامل اجتماعی؛ عوامل زیبایی شناختی؛ عوامل محیطی
مراجع
  1. Andreff, W. (2008). Globalization of the Sports Economy. Rivista di Diritto ed Economia Dello Sport, (5), 13-32.
  2. Benesbordi, A., & Nazari Torshizi, A. (2019). Investigating the online shopping style of sport products from virtual networks and online stores. Sport Management Studies, 10(52), 117-136. (in Persian).
  3. Asadollahi, E., Tojari, F., & Zarei, A. (2021). Path Analysis of Relationship of Promotional Tools with Transferring Brand Identity and Sport Commitment in the Consumers of Premier League of Football (case study: Padideh F.C). Journal of Sport Management and Motor Behavior, 17(33), 18-1. (in Persian).
  4. Asadollahi, E., Heydari, R., & Salari, R. (2021). Investigating the difference in the effectiveness of different types of communication media based on the demographic characteristics of the fans of the Iranian Premier League teams. Sports Marketing Studies, 2(3), 61-91. (in Persian).
  5. Asadollahi, E., Heydari, R., Esfahani, M., & Nazari, M. (2021). Ranking the effect of advertising media on the country's Football Premier League fans (Case study: Shahre Khodro Football Club). journal of motor and behavioral sciences, 4(2), 181-188. (in Persian).
  6. Chen, H. S., & Hsieh, T. (2011), the effect of atmosphere on customer perceptions and customer behavior responses in chain store supermarkets. African Journal of Business Management, 5(24), 10054-10066.
  7. Dang, V.T., Nguyen, N., & Wang, J. (2021). The impact of retailers' indoor environmental quality on consumer purchase decision", International Journal of Retail & Distribution Management, In Press.
  8. Darabi, M., Azizian Kohan, N., & Moharramzadeh, M. (2019). A study of brainwave processing to evaluate the effectiveness of nike brand advertising on athletes' decision to buy. Consumer Behavior Studies Journal, 6(2), 112-133 (in Persian).
  9. David, A., Kumar, B., Choudhary, N., Garwal, D., Satish, Y., & Kothandaraman, R. (2021). Customers buying behavior and preference towards international branded sports shoes. Psychology and Education, 1, 2753-2758.
  10. Foster, J., & McLelland, M. A. (2015), Retail atmospherics: The impact of a brand dictated theme. Journal of Retailing and Consumer Services, 22(2), 195-205.
  11. Garaus, M., Wagnera, U., & Kummer, C. (2015). Cognitive fit, retail shopper confusion, and shopping value: Empirical investigation. Journal of Business Research, 68(5),1003-1011.
  12. Gupta, S., Gallear, D., Rudd, J., & Foroudi, P. (2020). The impact of brand value on brand competitiveness. Journal of Business Research, 112(1), 210-222.
  13. Hashemi, H. B. A., Shu, C., & Haider, S. W. (2020), Moderating effect of hedonism on store environment-impulse buying nexus. International Journal of Retail & Distribution Management, 48(5),465-483. (in Persian).
  14. Jafari, H., Barghi Mogaddam, J., Bashiri, M., & Najafzadeh, M. (2022). Identifying effective components in professional athletes’ personal branding. Sport Management Studies, 14(72), 13-25. (in Persian).
  15. Khademi, M., Gorji, N., & Fathi, H. (2018). The effect of information rate and store environment on purchasing value; Analysis of the role of confusion and motivational tendency. Journal of Business Management, 10(4), 743-760.
  16. Khoa, B. T., & Nguyen, H. M. (2020). Electronic loyalty in social commerce: Scale development and validation. Gadjah Mada International Journal of Business, 22(3), 275-299.
  17. LEE, J. H. (2021). Effect of sports psychology on enhancing consumer purchase intention for retailers of sports shops: Literature content analysis. Journal of Distribution Science, 19(4), 5-13.‏
  18. Merz, M. A., Zarantonello, L., & Grappi, S. (2018). How valuable are your customers in the brand value co-creation process? The development of a Customer Co-Creation Value (CCCV) scale. Journal of Business Research, 82, 79-89.
  19. Nurani, M., Rezaei Dolatabadi, H., & Mohammad Shafiee, M. (2021). Designing a store brand competitiveness model based on environmental stimuli in chain stores. Journal Of Business Management Perspective, 19(44), 13-40. (in Persian).
  20. Prentice, C., Wang, X., & Loureiro, S. M. C. (2019). The influence of brand experience and service quality on customer engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 50, 50-59.‏
  21. Soltani, H., & Gholami, S. (2021). Evaluation of the effect of the layout of the windows on consumer shopping behavior in Kermanshah stores. Journal of Modern Management Studies, 2(1), 40-53. (in Persian).
  22. Walsh, G., & Mitchell, V. W. (2010). The effect of consumer confusion proneness on word of mouth, trust, and customer satisfaction. European Journal of Marketing, 44(6), 838-859.
  23. Wu, J. H., Lin, Y. C., & Hsu, F. S. (2012), an empirical analysis of synthesizing the effects of service quality, perceived value,corporate image and customer satisfaction on behavioral intentions in the transport industry: A case of Taiwan high-speed retail. Innovative Marketing, 7(3), 83–100
  24. Zhou, C. (2015). Impact of electronic commerce on the sporting goods market. The Open Cybernetics & Systemics Journal,  9(1), 2135-2140.
 

 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 802
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 220
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,073
تعداد مشاهده مقاله8,599,707
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,098,993