رحمان پور, عادل, طالب پور, مهدی, حسینی, سید مجید. (1402). شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران. , 15(81), 93-120. doi: 10.22089/smrj.2022.12311.3609
عادل رحمان پور; مهدی طالب پور; سید مجید حسینی. "شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران". , 15, 81, 1402, 93-120. doi: 10.22089/smrj.2022.12311.3609
رحمان پور, عادل, طالب پور, مهدی, حسینی, سید مجید. (1402). 'شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران', , 15(81), pp. 93-120. doi: 10.22089/smrj.2022.12311.3609
رحمان پور, عادل, طالب پور, مهدی, حسینی, سید مجید. شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران. , 1402; 15(81): 93-120. doi: 10.22089/smrj.2022.12311.3609

شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 15، شماره 81، آذر و دی 1402، صفحه 93-120    اصل مقاله (1.35 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.12311.3609
نویسندگان
عادل رحمان پور1؛ مهدی طالب پور* 2؛ سید مجید حسینی3
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
2عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد
3علوم انسانی، تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد
چکیده
امروزه رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان یک کانال ارتباطی برای تعامل جهانی می‌باشند. رسانه‌های اجتماعی کسب‌وکارهای ورزشی را قادر می‌سازند مشتریان را در سطح عمیق‌تری بشناسند و مشتریان نیز احساس ارزشمندی بیشتری را کسب نمایند. در همین راستا پژوهش حاضر باهدف شناسایی مهم‌ترین عوامل کلیدی و پیشران‌های مؤثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی با رویکرد آینده‌پژوهی انجام گردید. با استفاده از روش آمیخته و مصاحبه نیمه ساختاریافته با 28 نفر از خبرگان حوزه بازاریابی دیجیتال که به‌صورت نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب‌شده بودند مجموعاً 128 مؤلفه مرتبط جمع‌آوری و با تشکیل پانل خبرگان، 26 مؤلفه به‌عنوان مؤلفه‌های اثرگذار احصاء و ورودی تکنیک دلفی این مطالعه فراهم گردید. پس از اجرای سه راند دلفی 15 عامل دارای متوسط اهمیت و عدم قطعیت بالاتر به‌عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند با استفاده از نرم‌افزار میک مک نقشه تأثیرگذاری و تأثیرپذیری میان عوامل و شدت روابط آن‌ها تبیین و به پانل خبرگان پژوهش ارجاع داده شد و پیشران‌های آینده توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی، تعیین شدند. بر مبنای یافته‌ها، پنج عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای دووجهی ریسک و هدف؛ چهار عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای تأثیرپذیر؛ چهار متغیر به‌عنوان متغیرهای تأثیرگذار؛ و درنهایت دو عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای بی‌تأثیر و مستقل شناسایی شدند. پیشنهاد می‌شود متولیان ورزش در سطوح کلان مدیریتی در راستای نتایج این پژوهش، بستر و فرهنگ مناسب جهت توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی را آماده نموده و جذابیت و تنوع اشتغال آفرینی در صنعت ورزش را به مخاطبین آن هدیه نمایند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی دیجیتال؛ شبکه‌های اجتماعی؛ آینده‌پژوهی؛ کسب‌وکار ورزشی
مراجع
  1. Abdollahi kalourazi, M., Baghersalimi, S., Seidavi, A. (2020). Analysis the Key Proponents of Poultry Industry Development Using Forecasting Approach. Iranian Journal of Animal Science Research, 12(4), 529-548. doi: 10.22067/ijasr.v12i4.84149. (Persian).
  2. Alves, H., Fernandes, C., & Raposo, M. (2016). Social media marketing: a literature review and implications. Psychology & Marketing, 33(12), 1029-1038.‏
  3. azadegan, P., bahrami, S., vaysi, K. (2021). The Mediating Role of Social Networking in the Relationship between Online Retail Development with Mental Involvement and Consumers' Intention to Buy Sporting Commodity and Equipment: A Grounded Theory Study. Sport Sciences Quarterly, 13(43), 105-119. (Persian).
  4. Bashford, S. (2017) www.campaignlive.com/article/need-know-sports-marketing-2017-beyond/1424873? utm_source=Events&utm_campaign=53fb81bceb-Monthly_March_2017_04&utm_medium=email& utm_term=0_ebc768df89-53fb81bceb-309863773#trend02 (Accessed: 20 April 2018).
  5. Budovich, L. S. (2021). Features of modern marketing in innovation for socio-economic development. International Journal of Criminology and Sociology, 10, 1-6.
  6. Chaffey, D. & Ellis-Chadwick, F. (2016) Digital Marketing (6th edition). Cambridge: Pearson.
  7. Chanavat, N., & Desbordes, M. (2014). Towards the regulation and restriction of ambush marketing? The first truly social and digital mega sports event: Olympic Games, London 2012. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.‏
  8. Clement, J. (2020). Number of social network users worldwide from 2017 to 2025. Retrieved June, 4, 2020.‏
 

  1. Cuan-Baltazar, J. Y., Muñoz-Perez, M. J., Robledo-Vega, C., Pérez-Zepeda, M. F., & Soto-Vega, E. (2020). Misinformation of COVID-19 on the internet: infodemiology study. JMIR public health and surveillance, 6(2), e18444.‏
  2. Darabi, M., Keshtidar, M., Alizaiy_Yousef_Abadi, O., Heydari, R., & Nazari_Torshizi, A. (2020). Scenario Planning of the Future of Sports Tourism Industry in Mashhad. Annals of Applied Sport Science, http://aassjournal.com/article-1-788-en.pdf. (Persian).
  3. Dehdashti Shahrokh, Z., Nasehifar, V., Khashei, V., Daneshparvar, M. (2019). The Role of Social and Cultural Factors in Consumer Purchasing Behavior in Social Networks. IT Management Studies, 7(28), 135-166. doi: 10.22054/ims.2019.10235. (Persian).
  4. Dolles, H., & Söderman, S. (Eds.). (2011). Sport as a Business. London: Palgrave Macmillan.‏
  5. Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., ... & Wang, Y. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions. International Journal of Information Management, 59, 102168.
  6. Felix, R., Rauschnabel, P. A., & Hinsch, C. (2017). Elements of strategic social media marketing: A holistic framework. Journal of Business Research, 70, 118-126.‏.
  7. hasani, A., rahimzadeh, M. (2019). Tehran Tourism industry foresight. urban tourism, 6(1), 135-148. doi: 10.22059/jut.2019.250270.439. (Persian).
  8. Hebbel-Seeger, A. (2012). The relationship between real sports and digital adaptation in e-sport gaming. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship.‏
  9. https://asnad.cra.ir/fa/Public/Documents/Details/40a0765a-307f-eb11-9690-0050569b0899
  10. https://opendata.cra.ir/Dashboard/96954f32-1b4c-4cb2-a18b-e8c986288bb6?e=false&vo=viewonly
  11. Hudson, S., Huang, L., Roth, M. S., & Madden, T. J. (2016). The influence of social media interactions on consumer–brand relationships: A three-country study of brand perceptions and marketing
  12. Inayatullah, Sohail. (2008): Six pillars: futures thinking for transforming: foresight urban tourism, 6(1), 135-148. doi: 10.22059/jut.2019.250270.439
  13. Javadinia, S. A., Erfanian, M., Abedini, M., & Bijari, B. (2012). The Effects of Social Networks on Academic Achievement of Students, a Study in Birjand University of Medical Sciences. Iranian Journal of Medical Education, 12(8). (Persian).
  14. Khodadad Hosseini, H., Samiei, N., Ahmadi, P. (2018). The Effect of Social Media Marketing on Consumer Behavior; Investigating the Role of Brand Equity, Brand Relationship Quality and Attitude towards Brand. Consumer Behavior Studies Journal, 5(1), 37-59. (Persian).
  15. Khodadadi, Abbas, Shakerian, Seyed Mostafa, Moazami Goodarzi, & Ebrahimpour Azadbani. (2019). The Impact of Social Business Competencies on Muslim Women's Purchasing Behavior (Case Study: Female Spectrum Users on Social Networks). Business Management, 11 (42), 1-21. (Persian).
  16. Khodayari,B., & Panjshahi. (2020). Investigating the effective factors of social media marketing on consumer buying behavior in Ghahraman company. Management and Accounting Studies, 26 (6), 157-166. (Persian).
  17. Khoros (2019) www.spredfast.com/social-media-tips/social-media-demographics-current
  18. Kouzechian, H., Saffari, M., Khalili, M. (2021). The Effectiveness of Advertising through Sport in Social Networks (Case Study: Instagram). Journal of Sport Management, 13(1), 257-275. doi: 10.22059/jsm.2019.275140.2224. (Persian).
  19. Lopez, C., Pizzo, A. D., Gupta, K., Kennedy, H., & Funk, D. C. (2021). Corporate growth strategies in an era of digitalization: A network analysis of the national basketball association’s 2K league sponsors. Journal of Business Research, 133, 208-217.
  20. Michaelidou, N., Siamagka, N. T., & Christodoulides, G. (2011). Usage, barriers and measurement of social media marketing: An exploratory investigation of small and medium B2B brands. Industrial marketing management, 40(7), 1153-1159.
  21. Mohamadi, S., mahmoodian, A. (2019). Impact of Using Social Media of Instagram in Athletes Brand Image. Sport Management and Development, 8(1), 32-46. doi: 10.22124/jsmd.1970.3437. (Persian).
  22. mohammadi, S., haideri, F. (2021). Designing a conceptual model of an anti-brand community based on social networks (Study of Esteghlal and Persepolis Fans). Sport Management and Development, 10(4), 50-51. doi: 10.22124/jsmd.2021.5361. (Persian).
  23. Nairi, Shahrzad, Saffari, Marjan, Abolsadegh, Sara, Shayan, Ali. (2018). Identify and rank the driving forces affecting the future status of digital media with a technological approach. Communication Research, 25 (95), 9-36. doi: 10.22082 / cr.2018.92454.1683. (Persian).
  24. Neirotti, L. D. (2021, August). The Future of Olympic Digital Marketing Engagement. In 10th INTERNATIONAL SPORT BUSINESS SYMPOSIUM (p. 55).
  25. Ntasis, L., Koronios, K., & Pappas, T. (2021). The impact of COVID‐19 on the technology sector: The case of TATA Consultancy Services. Strategic Change, 30(2), 137-144.
  26. Puiu, T. (2017)zmescience.com/research/technology/smartphone-power-compared-to-apollo-432/
  27. Qiu, L., & Benbasat, I. (2009). Evaluating anthropomorphic product recommendation agents: A social relationship
  28. rezaei soufi, M., Khodsparast, S., mohamadi, S. (2021). The Impact of Corporate Social Responsibility Measures on Brand Love for Sport Teams. Sports Marketing Studies, 2(3), 123-152. doi: https://www.doi.org/10.34785/J021.2021.554. (Persian).
  29. Robul, Y., Lytovchenko, I., Tchon, L., Nagornyi, Y., Khanova, O., & Omelianenko, O. (2020). Digital marketing tools in the value chain of an innovative product. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(4), 158-165.
  30. Salimi, M., Soltan Hosseini, M., Naderian Jahromi, M. (2015). The Evaluation of Iran’s Sport Marketing Development Obstacles. Sport Management Studies, 7(29), 13-36. (Persian).
  31. Schwaninger, M. (1989) Trends in Leisure and tourism for 2000 – 2010, Prentice Hall, London
  32. Seymour, A., & Blakey, P. (2020). Digital Sport Marketing: Concepts, Cases and Conversations. Routledge.‏
  33. Shen, J., & Eder, L. B. (2009). Intentions to use virtual worlds for education. Journal of Information Systems Education, 20(2), 225.‏
  34. Smith, A. & Stewart, B. (2015) Introduction to Sport Marketing (2nd edition). Abingdon: Routledge.
  35. Spoelstra, E. (2014) www.theultimatetoolkit.com/strategy
  36. Tarighi, R., Hamidi, M., Rajabi, H. (2017). Identifying Effective Factors in Development of Sport Marketing in University Sport of I.R. Iran. Sport Management Studies, 8(40), 113-130. doi: 10.22089/smrj.2017.903(Persian).
  37. Velagapudi, B. (2020). Evolution of Sports Marketing: Wimbledon's approach to Digitalization (Doctoral dissertation, Dublin, National College of Ireland).‏
  38. Whitburn, D., Karg, A., & Turner, P. (2020). The effect of digital integrated marketing communications on not-for-profit sport consumption behaviors. Journal of Sport Management, 34(5), 417-434.‏
  39. Wiguna, I. G. N. A. D., Agustina, M. D. P., & Trarintya, M. A. P. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Widya Amrita: Jurnal Manajemen, Kewirausahaan Dan Parwisata, 2(2), 486-492.
  40. Yüce, A., Katırcı, H., & Gökce, S. (2017). From traditional to digital sports marketing: a conceptual study. Journal of Academic Social Science Studies, (55), 543-556.‏
  41. Zakerian, A., jalali farahani, M., Takali, H. (2019). An Investigation of the Impact of Internet Advertising Factors on Behavior of Sport Consumers. Journal of Sport Management, 11(1), 107-118. doi: 10.22059/jsm.2019.230985.182 (Persian).
  42. Zhang, P., Zhou, L., & Zimmermann, H. D. (2013). Advances in social commerce research: Guest editors’ introduction. Zhang, P., Zhou, L., & Zimmermann, H.-D.(2013). Advances in social commerce research: guest editors' introduction. Electronic Commerce Research and Applications, 12(4), 221-223.‏
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,090
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 298
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها341
تعداد مقالات4,144
تعداد مشاهده مقاله8,764,543
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,255,044