شناسایی عوامل کلیدی و پیشران‌های توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی در ایران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 15، شماره 81، آذر و دی 1402، صفحه 93-120 اصل مقاله (1.35 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.12311.3609 | ||
| نویسندگان | ||
| عادل رحمان پور1؛ مهدی طالب پور* 2؛ سید مجید حسینی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران | ||
| 2عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| 3علوم انسانی، تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد | ||
| چکیده | ||
| امروزه رسانه‌های اجتماعی به‌عنوان یک کانال ارتباطی برای تعامل جهانی می‌باشند. رسانه‌های اجتماعی کسب‌وکارهای ورزشی را قادر می‌سازند مشتریان را در سطح عمیق‌تری بشناسند و مشتریان نیز احساس ارزشمندی بیشتری را کسب نمایند. در همین راستا پژوهش حاضر باهدف شناسایی مهم‌ترین عوامل کلیدی و پیشران‌های مؤثر بر توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی با رویکرد آینده‌پژوهی انجام گردید. با استفاده از روش آمیخته و مصاحبه نیمه ساختاریافته با 28 نفر از خبرگان حوزه بازاریابی دیجیتال که به‌صورت نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب‌شده بودند مجموعاً 128 مؤلفه مرتبط جمع‌آوری و با تشکیل پانل خبرگان، 26 مؤلفه به‌عنوان مؤلفه‌های اثرگذار احصاء و ورودی تکنیک دلفی این مطالعه فراهم گردید. پس از اجرای سه راند دلفی 15 عامل دارای متوسط اهمیت و عدم قطعیت بالاتر به‌عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند با استفاده از نرم‌افزار میک مک نقشه تأثیرگذاری و تأثیرپذیری میان عوامل و شدت روابط آن‌ها تبیین و به پانل خبرگان پژوهش ارجاع داده شد و پیشران‌های آینده توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی، تعیین شدند. بر مبنای یافته‌ها، پنج عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای دووجهی ریسک و هدف؛ چهار عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای تأثیرپذیر؛ چهار متغیر به‌عنوان متغیرهای تأثیرگذار؛ و درنهایت دو عامل کلیدی به‌عنوان متغیرهای بی‌تأثیر و مستقل شناسایی شدند. پیشنهاد می‌شود متولیان ورزش در سطوح کلان مدیریتی در راستای نتایج این پژوهش، بستر و فرهنگ مناسب جهت توسعه بازاریابی دیجیتال محصولات ورزشی را آماده نموده و جذابیت و تنوع اشتغال آفرینی در صنعت ورزش را به مخاطبین آن هدیه نمایند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی دیجیتال؛ شبکه‌های اجتماعی؛ آینده‌پژوهی؛ کسب‌وکار ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,116 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 321 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,024,200 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,414,929 |