پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها315
تعداد مقالات3,953
تعداد مشاهده مقاله7,984,339
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,948,229
آجودان قرائی, ریحانه, اسماعیل زاده قندهاری, محمدرضا, غنایی چمن آباد, علی, تهامی, احسان. (1402). تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی. , 15(79), 167-184. doi: 10.22089/smrj.2023.12191.3631
ریحانه آجودان قرائی; محمدرضا اسماعیل زاده قندهاری; علی غنایی چمن آباد; احسان تهامی. "تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی". , 15, 79, 1402, 167-184. doi: 10.22089/smrj.2023.12191.3631
آجودان قرائی, ریحانه, اسماعیل زاده قندهاری, محمدرضا, غنایی چمن آباد, علی, تهامی, احسان. (1402). 'تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی', , 15(79), pp. 167-184. doi: 10.22089/smrj.2023.12191.3631
آجودان قرائی, ریحانه, اسماعیل زاده قندهاری, محمدرضا, غنایی چمن آباد, علی, تهامی, احسان. تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی. , 1402; 15(79): 167-184. doi: 10.22089/smrj.2023.12191.3631

تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی

مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 15، شماره 79، مرداد و شهریور 1402، صفحه 167-184    اصل مقاله (726.72 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2023.12191.3631
نویسندگان
ریحانه آجودان قرائی1؛ محمدرضا اسماعیل زاده قندهاری* 2؛ علی غنایی چمن آباد3؛ احسان تهامی4
1دانشجوی دکتری گروه تربیت بدنی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
2دانشیارگروه تربیت بدنی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
3دانشیاردانشکده علوم تربیتی و روانشناسی و عضو هسته علوم شناختی، دانشگاه فردوسی مشهد، ایران
4استادیارگروه مهندسی پزشکی، واحد مشهد، دانشگاه آزاد اسلامی، مشهد، ایران
چکیده
هدف از تحقیق حاضر تعیین توانایی فرایندهای ذهنی مصرف کنندگان (ورزشکار و غیر ورزشکار) محصولات ورزشی با توجه به نقش بازاریابی عصبی برندهای داخلی و خارجی می باشد. در این پژوهش تبلیغات ورزشی داخلی و خارجی به عنوان متغیر مستقل و امواج مغزی و نگرش ورزشکاران و غیرورزشکاران به عنوان متغیر وابسته مطرح هستند. تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت نیمه تجربی است. جامعه ی آماری پژوهش شامل 32 دانشجوی ورزشکار و غیر ورزشکار بودند، که از این تعداد 16 نفر ورزشکار و 16 نفر غیر ورزشکار و همگی راست دست و در رده ی سنی20 الی 35 سال انتخاب شدند. اطلاعات حاصل جهت تحلیل کمی با استفاده از نرم افزارMatlab19 و SPSS نسخه 22 به داده های کمی تبدیل شدند و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی به عمل آمد. از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف جهت مشخص کردن نرمال بودن جامعه ی آماری استفاده شد. جهت آزمون فرضیه ها، از آزمون t زوجی، تحلیل واریانس با اندازه های مکرر (هم بسته) استفاده شد. یافته ها همچنین تفاوت فعالیت فرکانس های مغزی (در مجموع) در قبل، حین و بعد از مشاهده ی تبلیغات در افراد ورزشکار و غیر ورزشکار را به طور واضح نشان داد و همچنین نتایج، تفاوت تأثیر تبلیغات خارجی نسبت به داخلی بر تصمیم به خرید گروه های ورزشکار و غیر ورزشکار را به طور واضح نشان داد.
کلیدواژه‌ها
نورومارکتینگ؛ برند ورزشی؛ نگرش ورزشکاران؛ امواج مغزی
مراجع
  1. Abdulmaleki, H., & Babaei, M. (2020). Identifying and ranking factors affecting joint branding between sports equipment manufacturers and football clubs of Iran's premier league. Sports Management Studies, 12(64), 233-254. (in Persian).
  2. Aftanas, L. I., Reva, N. V., Varlamov, A. A., Pavlov, S. V., & Makhnev, V. P. (2004). Analysis of evoked EEG synchronization and desynchronization in conditions of emotional activation in humans: Temporal and topographic characteristics. Neuroscience and Behavioral Physiology, 34(8), 859-867.
  3. Amini Roshan, Z., Sharifian, E., & Nurayi, T. (2014). Comparison use of promotion mix strategies in sport industry product section in Iran. Sport Management Studies, 5(21), 97-110. (in Persian).
  4. Amini Roshan, Z., Sharifian, E., & Nouraei, T. (2013). The status of using mixed promotion strategies in the production sector of the sports industry. Sports Management Studies, 5(21), 97-110. (in Persian).
  5. Azdi, R.,  Yousefi, B., Eidi, H., & Amiri, S. (2014). Evaluating brand equity and factors affecting it in the sportswear industry from the perspective of physical education students and graduates of the country: A case study, reputable foreign sports brands in the country's market. Paper presented at the First International Management Conference in the 21st Century, Tehran. (in Persian).
  6. Becker, M. W., Pashler, H., & Lubin, J. (2007). Object-intrinsic oddities draw early saccades. Journal of Experimental Psychology: Human Perception and Performance, 33(1), 20-30.
  7. Droodi, H. (2013). The role of media advertising message based on the model (A. I. D. A) on consumer behavior (in stores supplying home appliances, west of Tehran). Media Studies, 8(2), 115-122. (in Persian).
  8. Ercan, Ö., & Kabakçi, A. C. (2019). Subliminal advertising applications in sport: Neuromarketing. International Journal Of Sport Culture And Science, 7(1), 41-50.
  9. Jalali Farahani, M. (2013). The effect of selected marketing mix elements on brand equity in sports services. Scientific-Research Quarterly of Applied Research in Sports Management, 2(2), 11-20. (in Persian).
  10. Naghshzan Khajooi, R., Salimi, M., & Nazari, R. (2021). Presenting the brand structural model of sports events in Iran. Sports Management Studies, 13(67), 140-169. (in Persian).
  11. Sarlab, R., & Abdavi, F. (2014). Marketing and the role of advertising in the sports industry. Management and Organizational Behavior in Sports, 3(1), 37-45. (in Persian).
  12. Tajik Esmaili, S., & Moradi, S. (2018). The relationship between TV commercials and the choice of products by customers. Media Quarterly, 29(1), 79-110. (in Persian).
 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 562
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 185


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب