محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید. (2). نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری به ورزشکار(مطالعه موردی: کریستیانو رونالدو). , 13(66), 83-114. doi: 10.22089/smrj.2019.7056.2486
عابد محمودیان; سعید صادقی بروجردی. "نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری به ورزشکار(مطالعه موردی: کریستیانو رونالدو)". , 13, 66, 2, 83-114. doi: 10.22089/smrj.2019.7056.2486
محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید. (2). 'نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری به ورزشکار(مطالعه موردی: کریستیانو رونالدو)', , 13(66), pp. 83-114. doi: 10.22089/smrj.2019.7056.2486
محمودیان, عابد, صادقی بروجردی, سعید. نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری به ورزشکار(مطالعه موردی: کریستیانو رونالدو). , 2; 13(66): 83-114. doi: 10.22089/smrj.2019.7056.2486

نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری به ورزشکار(مطالعه موردی: کریستیانو رونالدو)

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 3، دوره 13، شماره 66، خرداد و تیر 1400، صفحه 83-114    اصل مقاله (938.57 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7056.2486
نویسندگان
عابد محمودیان* 1؛ سعید صادقی بروجردی2
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
2استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه کردستان، سنندج، ایران
چکیده
هدف از مقاله حاضر بررسی نقش مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار در تعهد روانی و وفاداری رفتاری نسبت به ورزشکار است. روش تحقیق توصیفی از نوع همبستگی بود و کلیه دانشجویان طرفدار کریستیانو رونالدو در دانشگاه کردستان به‌عنوان جامعه آماری انتخاب شدند. ابزار اندازه‌گیری شامل پرسشنامه 30 سوالی تصویر برند ورزشکار از (آرایی و همکاران، 2013)، پرسشنامه 3 سوالی تعهد روانی از واتانین و دیکنسون (2018) و پرسشنامه 4 سوالی وفاداری رفتاری از بائر و همکاران(2008) بود. روایی صوری پرسشنامه‌ها به وسیله اساتید مجرب و همسانی درونی آنها از طریق آزمون آلفای کرونباخ تأیید شد. همچنین برای بررسی آزمون فرضیات از روش مدل معادلات ساختاری استفاده گردید. یافته‌ها نشان داد؛ ویژگی‌های برند ورزشکار به ترتیب؛ خبرگی ورزشی(81/0)، روابط عمومی(75/0)، نقش الگو(70/0)، جوانمردی(71/0)، داستان زندگی(56/0)، جذابیت جسمانی(52/0)، سبک رقابت(44/0)، هماوردی(40/0)، سمبل(39/0) و تناسب اندام(32) بیشترین تأثیر را در تعهد روانی طرفداران به صورت مستقیم و همچنین بر وفاداری رفتاری آنان به صورت غیر مستقیم داشتند. همچنین تعهد روانی با ضریب رگرسیونی برابر با 71/0 بر وفاداری رفتاری اثر دارد. این پژوهش برای مدیران تیم‌های ورزشی، مدیران برنامه‌های ورزشکاران، بازاریابان ورزشی و خود ورزشکاران می‌توانند فراهم کننده دیدگاهی منسجم در مدیریت ویژگی‌های برند ورزشکار باشد و همچنین طیف وسیعی از اقدامات لازم مدیریتی را برای مدیریت هرچه بهتر برند ورزشکار، ساخت برند قوی، ایجاد تصویر مطلوب و تداعی مطلوب از آن، و نهایتاَ توسعه و گسترش تعهد روانی و وفاداری طرفداران نسبت ورزشکار و بهره‌مندی از مزایا و پیامدهای آن است.
کلیدواژه‌ها
برند ورزشکار؛ کریست رونالدو؛ ویژگی‌های برند ورزشکار؛ تعهد روانی. وفاداری رفتاری
مراجع
  1. Arai, A. (2010). Branding individual athletes: Developing a model of athlete brand image (Unpublished doctoral dissertation). University of Florida, Gainesville, USA.
  2. Arai, A., & Chang, Y. (2015). Achieving loyalty in athlete branding: Examining the relationship between athlete brand image and consumer loyalty. In Jr. L. Robinson (Ed.), Marketing dynamism & sustainability: Things change, things stay the same…. developments in marketing science: Proceedings of the academy of marketing science (pp. 361-364). Cham: Springer.
  3. Arai, A., Ko, Y. J., & Kaplanidou, K. (2013). Athlete brand image: Scale development and modeltest. European Sport Management Quarterly, 13,(4), 383–403.
  4. Arai, A., Ko, Y. J., & Ross, S. (2014). Branding athletes: Exploration and conceptualization of athlete brand image. Sport Management Review, 17(2), 97–106.
  5. Bauer, H., Stokburger-Sauer, N. E., & Exler, S. (2008). Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined model and empirical assessment. Journal of Sport Management, 22(2), 205-226.
  6. Carlson, D., & Donavan, D. T. (2013). Human brands in sport: Athlete brand personality and identification. Journal of Sport Management, 27(3), 193-206.
  7. Chung, K. Y., Derdenger, T. P., & Srinivasan, K. (2013). Economic value of celebrity endorsements: Tiger Woods' impact on sales of Nike golf balls. Marketing Science, 32(2), 271-293.
  8. Edwards, R. (2011). The fallacy of formative measurement. Organizational Research Methods, 14(2), 370-388.
  9. Forbes (2018) Cristiano Ronaldo is first athlete with 100 million Facebook fans. Available at: http://www.forbes.com/sites/kurtbadenhausen/2018/10/14/ cristiano-ronaldo-is-firstathlete-with-100-million-facebook-fans/ (Accessed 16 January 2018).
  10. Gilchrist, P. (2005). Local heroes or global stars. In L. Allison (Ed.), The global politics of sport: The role of global institutions in sport (pp. 107-126). London, UK: Routledge.
  11. Gladden, J. M., & Funk, D. C. (2001). Understanding brand loyalty in professional sport: Examining the link between brand associations and brand loyalty. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 3(1), 54-81.
  12. Gladden, M., & Funk, D. C. (2002). Developing an understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport. Journal of Sport management, 16(1), 54-81.
  13. Hart, (2017). The ‘club versus country’debate: Investigating English fan loyalty toward club and national teams. Soccer & Society, 18(7), 849-865.
  14. Hasaan, A. (2016). Establishing athlete brand in criket: Fan’s perception about foreign cricketers in Pakistan Super League (Psl). Pamukkale Journal of Sport Sciences, 7(3), 23-39.
  15. Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R., & Agyemang, K. J. (2018). A conceptual framework to understand the creation of athlete brand and its implications”, International Journal of Sport Management and Marketing, 18(3), 169-198. ‏
  16. Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R., & Agyemang, K. J. (2016). Understanding the implications of athlete brand among fans. Technics Technologies Education Management, 11(1), 68-81.
  17. Hasaan, A., Kerem, K., Biscaia, R., & Agyemang, K. J. A. (2015). Athlete brand: A conceptual framework to understand its antecedents and consequences. Paper presented at the North American Society for Sport Management Conference, in Atlanta.
  18. Hodge, , & Walker, M. (2015). Personal branding: A perspective from the professional athlete-level-of-analysis. International Journal of Sport Management and Marketing, 16(1-2), 112-131.
  19. Jordan, J. S., Walker, M., Kent, A., & Inoue, Y. (2011). The frequency of nonresponse analyses in the Journal of Sport Management. Journal of Sport Management, 25(3), 229-239.
  20. Kerr, A. K., & Gladden, J. M. (2008). Extending the understanding of professional team brand equity to the global marketplace. International Journal of Sport Management and Marketing, 3(12), 58–77.
  21. Kunzler, D., & Poli, R. (2012). The African footballer as visual object and figure of success: Didier Drogba and social meaning. Soccer & Society, 13(2), 207-221.
  22. Lau, P. W., Cheung, M. W., & Ransdell, L. B. (2008). A structural equation model of the relationship between body perception and self-esteem: Global physical self-concept as the mediator. Psychology of Sport and Exercise, 9(4), 493-509.
  23. Lee, J. G., & Park, J. (2014). The effects of endorsement strength and celebrity-product match on the evaluation of a sports-related product: The role of product involvement. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 16(1), 50–69.
  24. Lee, , & Chamberlain, L. (2016). Pride and prejudice and causal indicators. Measurement: Interdisciplinary Research and Perspectives, 14(3), 105-109.
  25. Lee, , & Cadogan, J. W. (2013). Problems with formative and higher-order reflective variables. Journal of Business Research, 66(2), 242-247.
  26. Mahmoudian, A. (2017). The presentation model of Effect of athlete brand image on fan loyalty (Unpublished master’s thesis). University of Kurdistan, Sanandaj, Iran. (in Persian).
  27. Mahmoudian, A., Sadeghi Boroujerdi, S., & Mohammadi, S. (2017). Effect of athlete brand image on fan loyalty. Contemporary Research in Sport Management, 7(13), 53-67. (in Persian).
  28. Mahony, D. F., Madrigal, R., & Howard, D. A. (2000). Using the psychological commitment to team (PCT) scale to segment sport consumers based on loyalty. Sport Marketing Quarterly, 9(1), 15-25.
  29. Markus, K. A., & Borsboom, D. (2013). Frontiers of test validity theory. New York, NY: Routledge.
  30. Marticotte, , & Arcand, M. (2017). Schadenfreude, attitude and the purchase intentions of a counterfeit luxury brand. Journal of Business Research, 77, 175-183.
  31. Martin, C. A. (2013). Investigating National Football League (NFL) fan loyalty. Journal of Marketing Development and Competitiveness, 7(1), 42-53.
  32. McCormick, (2018). Impact of athletic star power on product consumption. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19(3), 306-326.
  33. Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand concept-image management. Journal of Marketing, 50(4), 135–145.
  34. Park, C. W., MacInnis, D. J., & Priester, J. W. (2014). Research directions on strong brand relationships. In D. J. MacInnis, C. W. Park, & J. W. Priester (Eds.), Handbook of brand relationships (pp. 401-416). Routledge.
  35. Parmentier, M. A., & Fischer, E. (2012). How athletes build their brands. International Journal of Sport Management and Marketing, 11(1-2), 106-124.
  36. Ross, S. D., James, J. D., & Vargas, P. (2006). Development of a scale to measure team brand associations in professional sport. Journal of Sport Management, 20(2), 260-279.
  37. Samoylina, E. (2015). Personal sports branding in the digital age: The case of Zlatan Ibrahimovic (Unpublished master’s thesis). Uppsala University, Uppsala, Sweden.
  38. Sassenberg, (2015). Effects of sport celebrity transgressions: An exploratory study. Sport Marketing Quarterly, 24(2), 78-90.
  39. Spry, A., Pappu, R., & Cornwell, T. B. (2011). Celebrity endorsement, brand credibility and brand European Journal of Marketing, 45(6), 882–909.
  40. Väätäinen, M., & Dickenson, P. (2019). (Re) examining the effects of athlete brand image (ABI) on psychological commitment: An empirical investigation using structural equation modelling (SEM) and fuzzy set qualitative comparative analysis (fsQCA). European Sport Management Quarterly, 19(2), 244-264.
  41. Wu, H., Tsai, C. Y. D., & Hung, C. C. (2012). Toward team or player? How trust, vicarious achievement motive, and identification affect fan loyalty. Journal of Sport Management, 26(2), 177-191.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,309
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 847
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,100
تعداد مشاهده مقاله8,609,543
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,106,148