اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 14، شماره 71، فروردین و اردیبهشت 1401، صفحه 185-216 اصل مقاله (899.98 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8362.2865 | ||
| نویسندگان | ||
| علی کریمی1؛ شهاب بهرامی* 2؛ نازنین راسخ3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش برمبنای هدف، کاربردی، براساس راهبرد، ترکیبی و برمبنای روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، ورزشکاران منتخب و اساتید دانشگاهی متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه و تبلیغات ورزشی بودند که به روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند (15 نفر). جامعه آماری پژوهش در بخش کمّی، ورزشکاران شش رشته ورزشی فوتبال، فوتسال، دوچرخه سواری، ورزش های رزمی، دو و میدانی و پرورش اندام ساکن در شهر کرمانشاه (تعداد جامعه آماری = 21638) (تعداد نمونه = 385 نفر) بودند که با روش نمونه گیری طبقه ای- تصادفی بر اساس جدول روبرت کرجسی و داریل مورگان (1970) انتخاب شدند. در بخش کیفی، یافته های مبتنی‌بر مصاحبه از روش کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی تحلیل شد و در بخش کمّی، برای اعتباریابی پرسشنامه محقق‌ساخته برخاسته از بخش کیفی، از تحلیل عاملی تأییدی و مدل یابی معادله ساختاری استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل یافته ها و تدوین الگو، از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 24، اسمارت پی‌الاس نسخه 0/2 و مکس‌کیودا نسخه پرو استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی تدوین‌شده از برازش مناسب برخوردار بود. می‌توان گفت ابزار تدوین‌شده، ابزاری مناسب برای ارزیابی نقش رسانه های جمعی در تبلیغات محصولات ورزشی است و پیشنهاد می‌شود به اعتباریابی این ابزار در جوامع غیرورزشی نیز اقدام شود. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| روایی‌سنجی؛ ابزار؛ کالا و خدمات ورزشی؛ رسانه‌های اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,426 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 584 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,834,521 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,323,779 |