کریمی, علی, بهرامی, شهاب, راسخ, نازنین. (1401). اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی. , 14(شماره 71), 185-216. doi: 10.22089/smrj.2020.8362.2865
علی کریمی; شهاب بهرامی; نازنین راسخ. "اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی". , 14, شماره 71, 1401, 185-216. doi: 10.22089/smrj.2020.8362.2865
کریمی, علی, بهرامی, شهاب, راسخ, نازنین. (1401). 'اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی', , 14(شماره 71), pp. 185-216. doi: 10.22089/smrj.2020.8362.2865
کریمی, علی, بهرامی, شهاب, راسخ, نازنین. اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی. , 1401; 14(شماره 71): 185-216. doi: 10.22089/smrj.2020.8362.2865

اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه های اجتماعی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 6، دوره 14، شماره 71، فروردین و اردیبهشت 1401، صفحه 185-216    اصل مقاله (899.98 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8362.2865
نویسندگان
علی کریمی1؛ شهاب بهرامی* 2؛ نازنین راسخ3
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
3استادیار مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف اعتباریابی و هنجاریابی پرسشنامۀ تبلیغات محصولات ورزشی با استفاده از رسانه ­های اجتماعی انجام شد. روش پژوهش برمبنای هدف، کاربردی، براساس راهبرد، ترکیبی و برمبنای روش اجرا، توصیفی-پیمایشی بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی، ورزشکاران منتخب و اساتید دانشگاهی متخصص در حوزه بازاریابی ورزشی، رسانه و تبلیغات ورزشی بودند که به روش نمونه­ گیری هدفمند انتخاب شدند (15 نفر). جامعه آماری پژوهش در بخش کمّی، ورزشکاران شش رشته­ ورزشی فوتبال، فوتسال، دوچرخه­ سواری، ورزش­ های رزمی، دو و میدانی و پرورش اندام ساکن در شهر کرمانشاه (تعداد جامعه آماری = 21638) (تعداد نمونه = 385 نفر) بودند که با روش نمونه­ گیری طبقه­ ای- تصادفی بر اساس جدول روبرت کرجسی و داریل مورگان (1970) انتخاب شدند. در بخش کیفی، یافته ­های مبتنی‌بر مصاحبه از روش کدگذاری‌های باز، محوری و انتخابی تحلیل شد و در بخش کمّی، برای اعتباریابی پرسشنامه محقق‌ساخته برخاسته از بخش کیفی، از تحلیل عاملی تأییدی و  مدل­ یابی معادله ساختاری استفاده شد. به‌منظور تجزیه و تحلیل یافته ­ها و تدوین الگو، از نرم‌افزارهای اس‌پی‌اس‌اس نسخه 24، اسمارت پی‌ال­اس نسخه 0/2 و مکس‌کیودا نسخه پرو استفاده شد. نتایج نشان داد الگوی تدوین‌شده از برازش مناسب برخوردار بود. می‌توان گفت ابزار تدوین‌شده، ابزاری مناسب برای ارزیابی نقش رسانه ­های جمعی در تبلیغات محصولات ورزشی است و پیشنهاد می­‌شود به اعتباریابی این ابزار در جوامع غیرورزشی نیز اقدام شود.
کلیدواژه‌ها
روایی‌سنجی؛ ابزار؛ کالا و خدمات ورزشی؛ رسانه‌های اجتماعی
مراجع
  1. Bakshi, G., & Gupta, S. K. (2013). Online advertising and its impact on  consumer  buying  in finance and marketing behavior. International Journal of Research, 2(22), 11-19.
  2. Balakrishnan, B., Dahnil, M. I., & Yi, W. J. (2014). The impact of social media marketing medium toward purchase intention and brand loyalty among generation Y. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 6(12), 87-98.
  3. Barbara, H. M., & William, F. (2005). Statistical methods for health care research.
    Philadelphia: Lippincott Williams and Wilkins.
  4. Berton, R. (2012). Marketers who measure the wrong thing get faulty answers.
    Business Review, 9(4), 763-786.
  5. Can, L., & Kaya, N. (2014). Social networking sites addiction and the effect of attitude towards
    social network advertising. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 13(1), 1-21      
  6. Chan, M. L. (2014). Consumers' attitude towards online
    advertising: the study on information responses (Doctoral dissertation), Universiti Tunku Abdul Rahman (UTAR), Kuala Lumpur, Malaysia.
  7. Ebrahimi, A., & Ali, S. (2015). An investigation into the impact of the relationship quality on customers’ behavioral responses in different steps of life cycle of the customer’s relationship (Case study: Tabriz Keshavarzi Bank). Business Administration Quarterly, 9(4), 763-786. (in Persian).
  8. Ferreira, J., da Rocha, A., & Silva, J. (2014). Impacts of technology  readiness  on  emotions  and  cognition in    Journal  of  Business  Research,  10(6), 111–141.                                                    
  9. Hanssens, D. (2015). Keeps working and working and workingú the long-term impact of advertising. GfK Marketing Intelligence Review, 43(5), 39-60.                                                           
  10. Katona, Z., Zubcsek, P. P., & Sarvary, M. (2011). Network effects and personal influences: The diffusion of an online social network. Journal of Marketing Research, 9(7), 149-173.  
  11. Kim, A. J., Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study  of luxury  fashion brand . Journal of   Business Research, 6(12), 87–98.                 
  12. Lehner, J. M., Azeem, M. U., Haq, I. U., & Sharif, I. (2014). Moderating role of
    PsyCap in relationship of psychological contracts, breach and job-outcomes. Academy of
    Management Proceedings, 13(1), 1-21.
  13. Mir, I. (2015). Effects of beliefs and concerns on user attitudes toward online social network advertising and their ad clicking behavior. Journal of Internet Banking & Commerce, 13(1), 1-21.                                              
  14. Mira, , & Karimi, S.(2011). An investigation into the impact of media and non-media advertisement on eigenvalue of name and trademark (Case study: Pars Khazar Brand). Business Administration, 2 (6), 66-75. (in Persian).  
  15. Mohammadi, S., Nourayi, T., & Sharifian, E. (2015). Development of structural equations model of the influential factors on internet purchase expansion of sports goods. Review of Applicable Researches in Sports Management, 2(22), 11-19. (in Persian).
  16. Nazeer, J. (2017). Impact of social media advertisements on university students. Arts Social Science Journal, 13(1), 1-21.                                                                                                             
  17. Park, C. W., MacInnis, D. J., Priester, J., Eisingerich, A. B., & Iacobucci, D. (2010). Brand attachment and brand attitude strength: Conceptual and empirical differentiation of two critical brand equity drivers. Journal of Marketing, 6(12), 87-98.
  18. Pourrashidi, R., Mehdizadeh, S., & Sheikhpour, M. (2017). Investigating the impact of social media on marketing and advertising. Paper presented at the International Management Conference, Tehran. (in Persian).       
  19. Ravikumar, V., & Tiwari, K. (2015). A study on the impact of online advertisements on
    Buying decision of customers of passenger car industry. Global Illuminators, 2(22), 11-19.
  20. Rodgers, S., & Thorson, E. (2010). The interactive advertising model: How users perceive and process online Ads. Journal of Interactive Advertising, 9(7), 149-173.
  21. Rokhide, A. (2012). Investigating the factors affecting the purchase of luxury brands in Iranian consumers (Case study: Garment industry) (Unpublished master’s thesis). Semnan University, Semnan, Iran. (in Persian).                                                                                           
  22. Sadeghi, H., Agharpour, H., & Golchinfar, N. (2008). Estimates for watching IRAN Football Professional League. Economic Research, 43(5), 39-60. (in Persian).  
  23. Silverman, G. (2011). Secrets of word-of-mouth marketing: How to trigger exponential sales through runaway word of mouth. Journal of Consumer Marketing, 6(12), 87-98.  
  24. Stelzner, M. (2014). Social media marketing industry report. Social Media Examiner, 13(1), 1-21. Zakerian Ali., & Alireza, H. (2013). Evaluation and comparison of under-web marketing of “Germany, Spain, and Iran’s football”. Paper presented at the First National Conference on Sports Marketing, Tehran. (in Persian).                                                                                                                                          
  25. Wang, Y., & Sun, S. (2010). Assessing beliefs, attitudes, and behavioral responses toward online advertising in three countries. International Business Review, 13(1), 1-21.  
  26. Wood, G. L. B., & Haber, J. (1997). Nursing research: Method, critical appraisal and
    utilization (4th ed). New York: Mosby Company.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,383
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 529
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,054
تعداد مشاهده مقاله8,543,110
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,662