آمار
| تعداد نشریات | 7 |
| تعداد شماره‌ها | 196 |
| تعداد مقالات | 1,887 |
| تعداد مشاهده مقاله | 1,418,145 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,110,208 |
اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 12 خرداد 1398 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5507.2090 | ||
| نویسندگان | ||
اکرم قبادی یگانه  1؛ حسین عیدی 2؛ محمدرضا قبادی یگانه3
| ||
| 1استاد/ دانشگاه رازی | ||
| 2استادیار دانشگاه رازی | ||
| 3کارشناس ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد زنجان | ||
| چکیده | ||
| مفهوم شخصیت برند به‌یکی از محبوب‌ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه‌ای تبدیل شده‌است. هدف از این پژوهش، توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائۀ یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی است. جامعۀ آماری شامل تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد 2017 بود. نمونۀ آماری 527 نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه‌گیری شامل پرسش‌نامۀ 25 سؤالی محقق-ساخت مبنی بر پرسش‌نامۀ شخصیت برند آکر (1997) در 5 بعد (صداقت، صلاحیت، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرارگرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر 7 تن از صاحب-نظران بازاریابی ورزشی استفاده‌شد. جهت تعیین روایی سازۀ ابزار، از روش تحلیل عاملی تأییدی، با استفاده از نرم‌افزار آموس استفاده‌شد. تحلیل روایی سازۀابزار نشان داد گویه‌های پرسش‌نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد که شاخص‌های مدل از برازش خوبی برخوردار‌است و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی 5 بعد شخصیت در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار، محققان آتی می‌توانند از ابزار حاضر جهت تعیین استراتژی‌های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعۀ استراتژی‌های برند بهره جویند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| روایی و پایایی؛ رویدادهای ورزشی؛ شخصیت برند؛ معادلات ساختاری | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 86 |
||
