پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها301
تعداد مقالات3,195
تعداد مشاهده مقاله2,738,222
تعداد دریافت فایل اصل مقاله1,712,651
قبادی یگانه, اکرم, عیدی, حسین, قبادی یگانه, محمدرضا. (1401). اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد. , 14(شماره 71), 357-384. doi: 10.22089/smrj.2018.5507.2090
اکرم قبادی یگانه; حسین عیدی; محمدرضا قبادی یگانه. "اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد". , 14, شماره 71, 1401, 357-384. doi: 10.22089/smrj.2018.5507.2090
قبادی یگانه, اکرم, عیدی, حسین, قبادی یگانه, محمدرضا. (1401). 'اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد', , 14(شماره 71), pp. 357-384. doi: 10.22089/smrj.2018.5507.2090
قبادی یگانه, اکرم, عیدی, حسین, قبادی یگانه, محمدرضا. اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد. , 1401; 14(شماره 71): 357-384. doi: 10.22089/smrj.2018.5507.2090

اعتباریابی ابزار و ارایه مدل شخصیت برند رویدادهای بین‌المللی:جام‌جهانی کشتی آزاد

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 12، دوره 14، شماره 71، فروردین و اردیبهشت 1401، صفحه 357-384    اصل مقاله (789.56 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5507.2090
نویسندگان
اکرم قبادی یگانه* 1؛ حسین عیدی2؛ محمدرضا قبادی یگانه3
1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
3کارشناس‌ارشد روابط بین‌الملل دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
چکیده
مفهوم شخصیت برند به‌یکی از محبوب‌ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه‌ای تبدیل شده‌است. هدف از این پژوهش، توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائۀ یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی است. جامعۀ آماری شامل تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد 2017 بود. نمونۀ آماری 527 نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه‌گیری شامل پرسش‌نامۀ 25 سؤالی محقق-ساخت مبنی بر پرسش‌نامۀ شخصیت برند آکر (1997) در 5 بعد (صداقت، صلاحیت، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرارگرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر 7 تن از صاحب-نظران بازاریابی ورزشی استفاده‌شد. جهت تعیین روایی سازۀ ابزار، از روش تحلیل عاملی تأییدی، با استفاده از نرم‌افزار آموس استفاده‌شد. تحلیل روایی سازۀابزار نشان داد گویه‌های پرسش‌نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد که شاخص‌های مدل از برازش خوبی برخوردار‌است و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی 5 بعد شخصیت در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار، محققان آتی می‌توانند از ابزار حاضر جهت تعیین استراتژی‌های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعۀ استراتژی‌های برند بهره جویند.
کلیدواژه‌ها
روایی و پایایی؛ رویدادهای ورزشی؛ شخصیت برند؛ معادلات ساختاری
مراجع
  1. Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347-356.
  2. Ashton, M. C., & Lee, K. (2008). The HEXACO model of personality structure and the importance of the H factor. Social and Personality Psychology Compass, 2(5), 1952-1962.
  3. Barajas, , Coates, D., & Sanchez -Fernandez, P. (2016(. Beyond retrospective assessment sport event economic impact studies as a management tool for informing event organization. European Research on Management and Business Economics, 22(3), 124-130.
  4. Carlson, B., & Donavan, D. T. (2013). Human brands in sport: Athlete brand personality and identification. Journal of Sport Management, 27, 193-206.
  5. Čáslavová, E., & Petráčková, J. (2011). The brand personality of large sport events. Journal of Kinesiology, 43(1), 91-106.
  6. Devasagayam, R., Cheryl, L., & Buff, T. (2010). Building brand community membership within organizations: A viable internal branding alternative? Journal of Product & Brand Management, 19)3(, 210–217.
  7. Doyle, J., Pentecost, R., & Funk, D. (2014). The effect of familiarity on associated sponsor and event brand attitudes following negative celebrity endorser publicity. Sport Management Review, 17(3), 310-323.
  8. Freling, T. H., Crosno, J. L., & Henard, D. H. (2011). Brand personality appeal: Conceptualization and empirical validation. Journal of the Academy of Marketing Science, 39, 392-406.
  9. Gladden, J. M., & Funk, D. C. (2002). Developing an understanding of brand associations in team sport: Empirical evidence from consumers of professional sport. Journal of Sport Management, 16(1), 54-81.
  10. Heere, B. (2010). A new approach to measure perceived brand personality associations among consumers. Sport Marketing Quarterly, 19, 17-24.
  11. Kang, C. (2013). Dimensions of brand personality: A new measure of brand personality in sport (Doctoral dissertation).  Texas A&M University. Texas, United States.
  12. Kang, C., Bennett, G., & Peachey, J. (2016). Five dimensions of brand personality traits in sport. Journal of sport Management Review, 19(4), 441-453.
  13. Kim, Y. K., & Trail, G. (2010). Constraints and motivators: A new model to explain sport consumer behavior. Journal of Sport Management, 24, 190-210.
  14. Knott, B., Fyall, A., & Jones, I. (2015). The nation branding opportunities provided by a sport mega-event: South Africa and the 2010 FIFA World Cup. Journal of Destination Marketing & Management, 4(1), 46-56.
  15. Krumer, A. & Lechner, M. (2017). First in first win: Evidence on schedule effects in round-robin tournaments in mega-events. European Economic Review, 100, 412-427.
  16. Lee, E. J., & Rhee, E. Y. (2008). Conceptual framework of within-category brand personality based on consumers’ perception (WCBP-CP): The case of men’s apparel category in South Korea. Brand Management, 15(6), 465-489.
  17. Lee, H. S., & Cho, C. H. (2012). Sporting event personality: Scale development and sponsorship implications. International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, 14(1), 51-68.
  18. Louis, D., & Lombart, C. (2010). Impact of brand personality on three major relational consequences (trust, attachment, and commitment to the brand). Journal of Product & Brand Management, 19(2), 114–130.
  19. Maiello, A., & Pasquinelli, C. (2015). Destruction or construction? A (counter) branding analysis of sport mega-events in Rio de Janeiro. Cities, 48, 116-124.
  20. Popp, B., & Woratschek, H. (2015). Introducing branded communities in sport for building strong brand relations in social media. Sport Management Review, 19(2), 183-197.
  21. Schade, M., Piehler, P., & Burmann, C. (2014). Sport club brand personality scale (SCBPS): A new brand personality scale for sport clubs. Journal of Brand Management, 21(7-8), 650–663.
  22. Tabachnick, B. G., & Fidell, L. S. (1996). Using multivariate statistics. New York: Harper Collins College Publishers.
 

آمار
تعداد مشاهده مقاله: 547
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 35


سامانه مدیریت نشریات علمی. قدرت گرفته از سیناوب