1دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه رازی، کرمانشاه، ایران
3کارشناس‌ارشد روابط بین‌الملل دانشگاه آزاد اسلامی، زنجان، ایران
چکیده
مفهوم شخصیت برند به‌یکی از محبوب‌ترین موضوعات مرتبط با ورزش حرفه‌ای تبدیل شده‌است. هدف از این پژوهش، توسعه و پایایی یک مقیاس و ارائۀ یک مدل برای برند رویدادهای ورزشی بین المللی است. جامعۀ آماری شامل تماشاگران حاضر در جام جهانی کشتی آزاد 2017 بود. نمونۀ آماری 527 نفر بود که داوطلبانه در پژوهش شرکت کردند. ابزار اندازه‌گیری شامل پرسش‌نامۀ 25 سؤالی محقق-ساخت مبنی بر پرسش‌نامۀ شخصیت برند آکر (1997) در 5 بعد (صداقت، صلاحیت، قوت و استحکام، هیجان و خبرگی) بود که با استفاده از روش امتیازگذاری پنج ارزشی لیکرت تحت ارزیابی قرارگرفت. جهت تعیین روایی صوری و محتوایی، از نظر 7 تن از صاحب-نظران بازاریابی ورزشی استفاده‌شد. جهت تعیین روایی سازۀ ابزار، از روش تحلیل عاملی تأییدی، با استفاده از نرم‌افزار آموس استفاده‌شد. تحلیل روایی سازۀابزار نشان داد گویه‌های پرسش‌نامه از بار عاملی مناسبی برخوردارند. نتایج نشان داد که شاخص‌های مدل از برازش خوبی برخوردار‌است و ضرایب پایایی آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی 5 بعد شخصیت در حد مقبولی است. با توجه به تأیید ابزار، محققان آتی می‌توانند از ابزار حاضر جهت تعیین استراتژی‌های تبلیغاتی برند رویدادهای ورزشی و توسعۀ استراتژی‌های برند بهره جویند.