تعداد نشریات | 8 |
تعداد شمارهها | 302 |
تعداد مقالات | 3,791 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,187,611 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,644,452 |
بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکههای مجازی و فروشگاههای اینترنتی | ||
مطالعات مدیریت ورزشی | ||
مقاله 5، دوره 10، شماره 52، بهمن و اسفند 1397، صفحه 117-136 اصل مقاله (466.92 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6018.2207 | ||
نویسندگان | ||
علی بنسبردی* 1؛ احمد نظری ترشیزی2 | ||
1استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری | ||
2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی، مشهد | ||
چکیده | ||
امروزه،اینترنتبهبستریگستردهبرایمعاملاتتجاریورسانهایقویبرایبازاریابیتبدیل شدهاست. هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکههای مجازی و فروشگاههای اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعة آماری پژوهش اعضای کانالهای تلگرامی و صفحة اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال شاپ، ایران اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانالها و صفحات ذکرشده به پرسشنامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامة لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تأیید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 بهدست آمد که نشاندهندة پایایی بالای پرسشنامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگیهای جمعیتشناختی، از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعیبودن توزیع دادهها، از مدل تاپسیس برای رتبهبندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگیهای جمعیتشناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مؤلفة کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرفکنندگان محصولات ورزشی داشتند. بهترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تأیید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مؤلفههای سبک خرید پاسخدهندگان ازنظر متغیرهای جمعیتشناختی سن، جنسیت، تأهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت. | ||
کلیدواژهها | ||
بازاریابی ورزشی؛ سبک خرید؛ فروشگاه اینترنتی؛ محصول ورزشی | ||
مراجع | ||
| ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,465 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 798 |