پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها315
تعداد مقالات3,953
تعداد مشاهده مقاله7,983,867
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,948,009
بنسبردی, علی, نظری ترشیزی, احمد. (1397). بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی. , 10(52), 117-136. doi: 10.22089/smrj.2018.6018.2207
علی بنسبردی; احمد نظری ترشیزی. "بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی". , 10, 52, 1397, 117-136. doi: 10.22089/smrj.2018.6018.2207
بنسبردی, علی, نظری ترشیزی, احمد. (1397). 'بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی', , 10(52), pp. 117-136. doi: 10.22089/smrj.2018.6018.2207
بنسبردی, علی, نظری ترشیزی, احمد. بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی. , 1397; 10(52): 117-136. doi: 10.22089/smrj.2018.6018.2207

بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 5، دوره 10، شماره 52، بهمن و اسفند 1397، صفحه 117-136    اصل مقاله (466.92 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.6018.2207
نویسندگان
علی بنسبردی* 1؛ احمد نظری ترشیزی2
1استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه حکیم سبزواری
2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه فردوسی، مشهد
چکیده
امروزه،اینترنتبهبستریگستردهبرایمعاملاتتجاریورسانه‌ایقویبرایبازاریابیتبدیل شدهاست. هدف پژوهش حاضر، بررسی سبک خرید آنلاین محصولات ورزشی از شبکه‌های مجازی و فروشگاه‌های اینترنتی بود. روش پژوهش، توصیفی و ازنوع پیمایشی بود. جامعة آماری پژوهش اعضای کانال‌های تلگرامی و صفحة اینستاگرام سه فروشگاه فوتبال‌ شاپ، ایران‌ اسپورتر و ماریال اسپرت بودند که تعداد 385 نفر از اعضای کانال‌ها و صفحات ذکرشده به پرسش‌نامه با دقت پاسخ دادند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسش‌نامة لی (2012) بود که روایی صوری و محتوایی آن به تأیید 12 نفر از متخصصان مدیریت ورزشی رسید و همچنین، پایایی پرسش‌نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر با 89/0 به‌‌دست آمد که نشان‌دهندة پایایی بالای پرسش‌نامه است. از آمار توصیفی برای توصیف ویژگی‌های جمعیت‌شناختی، از آزمون کلموگروف- اسمیرنوف برای بررسی طبیعی‌بودن توزیع داده‌ها، از مدل تاپسیس برای رتبه‌بندی انواع سبک خرید و از آزمون مانوا برای مقایسه بین انواع سبک خرید براساس ویژگی‌های جمعیت‌شناختی استفاده شد. نتایج نشان داد که مؤلفة کیفیت، بیشترین اهمیت و قیمت، کمترین اهمیت را از دیدگاه مصرف‌کنندگان محصولات ورزشی داشتند. به‌ترتیب، هیجان، وفاداری، برند، سرگرمی، تردید، مد و تأیید اولویت داشتند. همچنین، نتایج نشان داد که بین مؤلفه‌های سبک خرید پاسخ‌دهندگان ازنظر متغیرهای جمعیت‌شناختی سن، جنسیت، تأهل، تحصیلات و درآمد تفاوت معناداری وجود داشت.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی ورزشی؛ سبک خرید؛ فروشگاه اینترنتی؛ محصول ورزشی
مراجع
    1. Atchariyachanvanich, K. (2008). What are the benefits of continued purchasing through the internet? A study of South Korean consumers. Journal of Service Science and Management, 01(01):101-10.
    2. Barthell V. R. & Waitt, J. A. (2010). Shopping behavior of college students. Available at: dl.acm.org, Feburay4. 2018.
    3. Chu, C. Y., & Li, H. S. (2016). Factors that affect consumers' intention to shop on foreign online stores. (Master's thesis). National Taipei University, Taipei.
    4. Dang, T. M. (2017). Study of vietnamese customer's behavior in online shopping market study of vietnamese customer's behavior in online shopping market. (Master's thesis). Ise University, Vietnam.
    5. Dehdashti Shahrokh, Z., & Mobarhan, S. (2012). Investigation of individual motivational factors on online shopping. Iranian Business Management, 4(12), 37-52. (Persian).
    6. Kotler, P., & Armstrong, G. (2011). Principles of marketing (14th ed.). Upper Saddle River, N.J: Prentice Hall.
    7. Kriemadis, T., Terzoudis, C., & Kartakoullis, N. (2010). Internet marketing in football clubs: A comparison between English and Greek websites. Soccer & Society, 11(3), 291- 307.
    8. Krejcie, R. V. & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30: 608-10.
    9. Liao, H., Proctor, R. W., & Salvendry, G. (2008). Content preparation for cross-cultural e-commerce: A review and a model. Behavior & Information Technology, 27(1), 43-61.
    10. Li, T. (2012). purchasing style of Chinese online consumers on sports products using. (Master's thesis). Cleveland State University, Cleveland, Ohio, United States.
    11. Mohsenin, M., Esfidani, E., Karami, K., & Khaje Dahaghani, K. (2013). Survey of consumer decision making styles for home appliance store buyers (Case study: Tehran’s customers). Iranian Business Management, 5(2), 149-68. (Persian).
    12. Montazeri, M., Ebrahimi, A., Ahmadi, P., & Rahnama, A. (2014). Investigation of the factors affecting the intention to purchase on electronic commerce. Iranian Business Management, 6(2), 207-26. (Persian).
    13. Raymond. E. (2015). Online shopping in Haiti: An empirical study of students’ shopping perceptions and consumer behavior. (Master's thesis). University of Ottawa, Canada.
    14. Razaghi, M. E., Mehrabi, Q., & Jalali Farahani, M. (2015). Evaluation of web marketing (customer relationship management) Iranian football clubs. Journal of Communication Management in Sport Media, 2(7), 19-28. (Persian).
    15. Shih, H. (2008). Continued use of a Chinese online portal: An empirical study. Behavior & Information Technology, 27(3), 201-9.
    16. Sonehara, N., Atchariyachanvanich, K. & Okada, H. (2008). What are the Benefits of continued purchasing through the internet? A study of south Korean Consumers. J. Serv. Sci. & Management, 1(1), 101-10.
    17. Tabatabaee Nasab, S., & Arjmand, K. (2014). Consumer clustering on the base of their shopping styles and examination of its relationship with innate innovativeness and NEO personality dimensions. Iranian Business Management, 6(2), 337-58. (Persian).
    18. Vazque, D., & Xu, X. (2008). Investigating linkages between online purchase behavior variables. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(5), 408-19.
    19. Yusefi, B., & Hasani, Z. (2010). Basics of sport marketing. Kermanshah: Razi University Publication. (Persian).
    20. Zakerian, A., Jalali Farahani, M., & Takali, H. (2017). An investigation of the impact of internet advertising factors on purchase intention of sport consumers. Applied Research of Sport Management, 6(22), 11-9. (Persian).
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,730
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 894


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب