تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه‌های ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 10، شماره 52، بهمن و اسفند 1397، صفحه 73-90 اصل مقاله (500.47 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.5822.2171 | ||
| نویسنده | ||
| زینب مندعلی زاده* | ||
| استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه اراک | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، تبیین رابطة بازارگرایی و برندگرایی با عملکرد باشگاه‌های ورزشی استان اصفهان و ارائة مدل معادلات ساختاری بود. روش پژوهش، توصیفی- تحلیلی ازنوع همبستگی بود که برای مدل‌سازی از رویکرد حداقل مربعات جزئی استفاده شد. نمونة آماری پژوهش کسب‌و‌کارهای ورزشی شامل باشگاه‌های ورزشی بودند که بدین‌منظور از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده استفاده شد. نتایج نشان داد که بازارگرایی و برندگرایی بر عملکرد باشگاه‌های ورزشی اثر مثبت و معناداری دارند و عملکرد باشگاه‌های ورزشی به‌واسطة بازارگرایی و برندگرایی پیش‌بینی می‌شود. به‌نظر می‌رسد کسب‌وکارهایی که درپی به‌دست‌آوردن اطلاعاتی از مشتریان باشند تا نیازهای حال و آیندة خود را برآورده کنند، عملکرد مناسب‌تری دارند. به‌عبارتی، بازارگرایی پیش‌بینی‌کنندۀ مهمی برای عملکرد باشگاه‌ها است. علاوه‌براین، کسب‌وکارهایی که فرایند ایجاد و توسعة برند را دنبال می‌کنند بر عملکرد تأثیر مثبتی دارند و افراد ممکن است در واکنش به یک برند خوب و شناخته‌شده، تمایل بیشتری برای خرید از باشگاه ورزشی کوچک داشته باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازارگرایی؛ باشگاه ورزشی؛ برندگرایی؛ عملکرد | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,503 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 955 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,017,816 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,413,421 |