نقش هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 35، 1395، صفحه 83-96 اصل مقاله (197.09 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2016.720 | ||
| نویسندگان | ||
| جمال الدین بیرامی ایگدر* 1؛ عبدالحسین عباسیان2؛ سعید حاتمی3 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز | ||
| 2استادیار دانشگاه خوارزمی تهران | ||
| 3دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه خوارزمی | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر، طراحی مدل معادلات ساختاری هویت اجتماعی برند بر خوشنامی باشگاه از دیدگاه هواداران لیگ برتر فوتبال میباشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و از نوع مطالعات همبستگی است. بهلحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعۀ آماری آن را کلیۀ تماشاگران بالای 18 سال که جهت تماشای مسابقۀ فوتبال دو تیم تراکتورسازی تبریز و استقلال تهران در ورزشگاه یادگار امام تبریز حضور پیدا کرده بودند تشکیل دادند. ازآنجاکه حجم جامعۀ آماری بیش از 65000 نفر بود، نمونۀ آماری براساس جدول مورگان برابر با 384 نفر انتخاب گردید. نتایج نشان میدهد که از میان ابعاد هویت اجتماعی برند، بعد رضایت از برند پیشبینیکنندۀ قویتری نسبت به ارزش ادراکشده از برند، اعتماد به برند و هویت برند برای خوشنامی باشگاه میباشد؛ بدینمعنی که باشگاههایی که به برند خود هویت میبخشند، منجر به خوشنامی باشگاه میشوند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| هویت اجتماعی برند؛ خوشنامی؛ مدل‌سازی معادلات ساختاری؛ هواداران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,568 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 976 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,177 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,028,300 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,416,243 |