تعداد نشریات | 8 |
تعداد شمارهها | 300 |
تعداد مقالات | 3,775 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,011,682 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,355,356 |
ارائة الگوی برندسازی از دید مخاطب در رسانة برخط ورزشی (مورد مطالعه: ورزش سه) | ||
مطالعات مدیریت ورزشی | ||
مقاله 10، دوره 10، شماره 50، مهر و آبان 1397، صفحه 203-226 اصل مقاله (664.28 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2018.4701.1903 | ||
نویسندگان | ||
مهدی شاملو1؛ علی اکبر فرهنگی* 2؛ طهمورث شیری3؛ افسانه مظفری4 | ||
1دانشجوی دکتری مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات، تهران | ||
2استاد مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات، تهران | ||
3دانشیار گروه ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکز، تهران | ||
4دانشیار گروه ارتباطات، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم تحقیقات، تهران | ||
چکیده | ||
هدف این پژوهش، استخراج الگوی برندسازی رسانةورزشی بود. این پژوهش بهصورت کمی و با استفاده از روش دادهکاوی انجام شده است و بهلحاظ هدف، کاربردی بود. پرسشنامة پژوهش براساس مطالعات پیشین استخراج شد و شامل ابعاد محتوا، مخاطب، بستر رسانه و محیط بود. پرسشنامة پژوهشگرساخته، پس از محاسبة روایی و پایایی دراختیار مخاطبانی که بیش از ۱۰ بار درطول یک ماه به سایت ورزش سه مراجعه کردند، قرار گرفت. جامعة آماری پژوهش شامل 800 هزار نفر مخاطب روزانه بود و با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی نظاممند با فاصلة 100 نفر، پرسشنامه دراختیار حجم نمونه (هشت هزار نفر) قرار گرفت. حدود 50 درصد از آنها؛ یعنی 4056 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پاسخ مخاطبان با استفاده از الگوریتم کیمینز پردازش شد و الگوی برندسازی استخراج شد. نتایج حاکی از آن است که برای افزایش عمر مخاطبان لازم است مؤلفههای حرفهای رسانه شامل مرجعیت، جانبدارینکردن، صحت خبر و سرعت انتشار خبر، بهعنوان «کیفیت درکشدة برند» موردتوجه قرار گیرند. همچنین، رفتار وفادارانة مخاطبان ناشی از مؤلفههای جمعیتشناختی است. خوشهبندی مخاطبان وفادار با مرکزیت سن نشان میدهد که بزرگترین خوشه با حجم 44 درصد، مردان با تحصیلات کارشناسی در طیف سنی 26 تا 35 ساله هستند. نتایج زنده و جداول لیگ، در ورزش سه «هویت برند» هستند. پیشنهاد میشود این رسانه توجه بیشتری به ایجاد «هویت برند» در حوزة زنان و مخاطبان زیر 15 سال کند. | ||
کلیدواژهها | ||
الگوریتم کیمینز؛ برندسازی؛ رسانة برخط ورزشی؛ مخاطبسنجی؛ ورزش سه | ||
مراجع | ||
1. Abdi, A. (2001). Media and sports exercise as a cultural product. Quarterly Journal of Public Culture, 30, 15-35. (In Persian). 2. Althusser, L. (2006). Ideology and ideological state apparatuses (notes towards an investigation). The Anthropology of the State: A Reader, 9(1), 86-98. 3. Bennett, W. L. (2016). News: The politics of illusion. Chicago: University of Chicago Press. 4. Biltereyst, D., & Meers, P. (2011). The political economy of audiences. The handbook of political economy of communications, 415-35. 5. Bourdieu, P. (2005). The political field, the social science field, and the journalistic field. Bourdieu and the Journalistic Field, 29- 47. 6. Bradley, P. S., Bennett, K. P., & Demiriz, A. (2000). Constrained k-means clustering. Microsoft Research, Redmond, 1-8. 7. Deuze, M. (2003). The web and its journalisms: Considering the consequences of different types of newsmedia online. New Media & Society, 5(2), 203-30. 8. Dutta-Bergman, M. J. (2004). Complementarity in consumption of news types across traditional and new media. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 48(1), 41–60. 9. Ebrahimi, A., iman khan, n., niloofar, & ismaili. (2015). Providing a model for explaining the factors affecting the behavioral needs of users of internet news agencies (Case study: Semnan university students). Quarterly Journal of Information Technology Management, 7(3), 473-92. (In Persian). 10. Eisenhardt, K. M. (1989). Agency theory: An assessment and review. Academy of Management Review, 14(1), 57-74. 11. Gartner, Top Strategic Predicitions for 2018 and beyond (2017).Availablehttp://www.gartner.com/technology/research/predicts/ [Accessed April 2017]. 12. Ha, L., & McCann, K. (2008). An integrated model of advertising clutter in offline and online media. International Journal of Advertising, 27(4), 569-92. 13. Kayany, J. M., & Yelsma, P. (2000). Displacement effects of online media in the socio-technical contexts of households. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 44(2), 215-29. 14. Khaleghi, N., & Davarpanah, M. R. (2004). A survey of the status of Iranian websites based on general criteria for evaluation. Educational and Psychological Studies, 5(2), 121-43. (In Persian). 15. Lavine, J. M., & Wackman, D. B. (1988). Managing media organizations: Effective leadership of the media. New York: Longman Pub Group. 16. Le, Q. V. (2013). Building high-level features using large scale unsupervised learning. Proceedings of Acoustics, Speech and Signal Processing (ICASSP), 2013 IEEE International Conference, 8595-8. 17. Raney, A. A., & Bryant, J. (Eds). (2009). Handbook of sports and media. New York: Routledge. 18. Rich, B. F. (2015).U.S. Patent No. 9,225,580. Washington, DC: U.S. Patent and Trademark Office. 19. Salimi, M. (2010). Examining the factors influencing the application of graphic news in Iranian online media. Journal of Media, (80), 135 – 42. (In Persian). 20. Santomier, J. (2008). New media, branding and global sports sponsorship. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 10(1), 9-22. 21. Scott, D. M. (2015). The new rules of marketing and PR: How to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly. John Wiley & Sons, Washington, US 22. Tarrow, S. G. (2011). Power in movement: Social movements and contentious politics. Cambridge: Cambridge University Press. 23. Wagstaff, K., Cardie, C., Rogers, S., & Schrödl, S. (2001). Constrained k-means clustering with background knowledge. ICML )International Conference on Machine Learning) 1, 577-84. 24. Wallensteen, P. (2015). Understanding conflict resolution. Sage. 25. Weiss, C., & Singer, E. (1988). Reporting of social science in the national media. Russell Sage Foundation. Washington, US. 26. Weiss, M. (2014). New media, new activism: Trends and trajectories in Malaysia, Singapore and Indonesia. International Development Planning Review, 36(1), 91-109. 27. Williams, K. (2003). Understanding media theory. Key: citeulike:9361027. 28. Zhou, T., Brown, M., Snavely, N., & Lowe, D. G. (2017, July). Unsupervised learning of depth and ego-motion from video. In CVPR. 2(6), 7. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,129 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 302 |