هویت‌یابی مشتری از برند ورزشی و اثرات آن بر بسط موفق برند با نقش‌آفرینی عشق به برند و تعهد و وفاداری به آن | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 10، دوره 8، شماره 40، 1395، صفحه 187-208 اصل مقاله (970.39 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.910 | ||
| نویسندگان | ||
| سید مسلم علوی* 1؛ سارا خداداده2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت سیستم، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| 2کارشناس مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی اثرات هویت‌یابی مشتری از برند بر بسط موفق برند ورزشی به انجام رسید و در آن نقش متغیرهایی همچون عشق به برند و تعهد و وفاداری به برند مورد‌بررسی قرار گرفت. از نظر روش جمع‌آوری داده‌ها، این پژوهش توصیفی ـ پیمایشی بوده و از نظر هدف، کاربردی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش را کلیۀ طرفداران برندهای فوتبالی داخلی شهر شیراز تشکیل دادند که از میان آن‌ها، نمونه‌ای معادل 384 نفر با استفاده از روش کوکران انتخاب گردید. یافته‌ها نشان می‌دهند که متغیر هویت‌یابی مشتری با برند، بر عشق به برند و تعهد و وفاداری آن‌ها نسبت به برند تأثیرگذار می‌باشد. همچنین، براساس یافته‌ها مشخص می‌شود که از میان سه متغیر عشق به برند، تعهد به برند و وفاداری به برند، تنها متغیر وفاداری به برند توانسته است بر بسط موفق برندهای ورزشی مؤثر باشد. از‌سوی‌دیگر، یافته‌ها حاکی از آن است که متغیر وفاداری، رابطۀ میان تعهد به برند و بسط موفق برند از یک‌سو و رابطۀ میان عشق به برند و بسط موفق برند از‌سوی‌دیگر را میانجی‌گری می‌نماید. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندهای ورزشی؛ هویت‌یابی مشتری از برند ورزشی؛ عشق به برند ورزشی؛ تعهد به برند ورزشی؛ وفاداری به برند ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,497 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,801 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,157 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,929,968 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,384,157 |