طریقی, رسول, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. (1395). شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران. , 8(40), 113-130. doi: 10.22089/smrj.2017.903
رسول طریقی; مهرزاد حمیدی; حسین رجبی. "شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران". , 8, 40, 1395, 113-130. doi: 10.22089/smrj.2017.903
طریقی, رسول, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. (1395). 'شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران', , 8(40), pp. 113-130. doi: 10.22089/smrj.2017.903
طریقی, رسول, حمیدی, مهرزاد, رجبی, حسین. شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران. , 1395; 8(40): 113-130. doi: 10.22089/smrj.2017.903

شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزش دانشگاهی ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 6، دوره 8، شماره 40، بهمن 1395، صفحه 113-130    اصل مقاله (1.08 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2017.903
نویسندگان
رسول طریقی* 1؛ مهرزاد حمیدی2؛ حسین رجبی3
1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش
2دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه تهران
3استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی عوامل مؤثر بر توسعۀ بازاریابی ورزشی دانشگاهی کشور بود. این پژوهش از نوع مطالعات هم‌بستگی بوده و به‌لحاظ هدف کاربردی می‌باشد. جامعۀ آماری پژوهش متشکل از پنج گروه شامل: هیأت رئیسۀ سابق و فعلی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی، رؤسای هیأت‌های استانی و کارشناسان و کارکنان فدراسیون ورزش‌های دانشگاهی، مدیران و کارشناسان ادارات کل تربیت‌بدنی پنج بخش دانشگاهی و مدیران تربیت‌بدنی دانشگاه‌های بخش‌های آموزش عالی کشور (اعم از دانشگاه‌های دولتی، آزاد، پیام‌‌نور، علمی ـ کاربردی، بهداشت و درمان و علوم پزشکی) و جمعی از اعضای هیأت علمی بود. . شایان‌ذکر است که با توجه به محدود‌بودن جامعۀ آماری، از روش نمونه‌گیری کل‌شمار استفاده شد. . نتایج نشان می‌دهد که کلیت مدل تحلیل عاملی تأییدی، از برازش مناسبی برخوردار است. همچنین، مشخص می‌شود که به‌ترتیب اولویت‌بندی معنادار متغیرهای قابلیت مدیریت، قابلیت کارکنان بازاریابی، استراتژی بازاریابی، سیستم اطلاعات بازاریابی، واحد بازاریابی و قابلیت نشان‌سازی، بر قابلیت بازاریابی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی جمهوری اسلامی ایران اثرگذار می‌باشد. علاوه‌براین، قابلیت بازاریابی، دارای تأثیر مثبت و معناداری بر عملکرد بازاریابی فدراسیون ملی ورزش‌های دانشگاهی می‌باشد. با توجه به نتایج به‌دست‌آمده‌، به‌نظر می‌رسد که ورزش دانشگاهی کشور می‌تواند با انجام فعالیت‌های بازاریابی، خود را از بودجه عمومی دولت جدا نماید و با برگزاری لیگ‌های منظم و با‌کیفیت در رشته‌های مختلف و نیز جذب حامیان مالی، موجبات درآمدزایی بیشتر برای بخش‌های مختلف دانشگاهی کشور را فراهم آورد.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی ورزشی؛ ورزش دانشگاهی؛ تحلیل عاملی تأییدی
مراجع
  1. Asikhia, O. (2010). Customer orientation and firm performance among Nigerian small and medium scale businesses. International Journal of Marketing Studies 2(1), 197-212.
  1. Aghazadeh, H., Estiri, M., Mohammadi, Ali. (2009). Checkig Internal Organizational Barriers of Iran Sport Institutes Marketing. Harkat Journal. 36: 129-50. (Persian)
  2. Fleck, N., Geraldine, M., & Zeitoun, V. (2014). Brand personification through the use of spokes people: An exploratory study of ordinary employees, CEOs, and celebrities featured in advertising. Psychology and Marketing, 31(1): 84–92.
  3. Gladden, G. M., Irwin, R. L., & Sutton, W. A. (2001). Managing North American major professional sport teams in a new millennium: A focus on building brand equity. Journal of Sport Management, 15 (4): 297- 317.
  4. Gladden, J. M., Milne, J‌. R, & Sutton, W. A. (1998). Conceptual framework for assessing brand equity in division I college athletic. Journal of Sport Management, 12(1): 1-19.
  5. Gundogan, N. (1996). Marketing effectiveness and promotional strategies in national collegiate athletic association division I basketball programs. (Unpublished doctoral dissertation). Temple University. Philadelphia, Pennsylvania.
  6. Hamidi, M. (2012). Designing strategic plan for nationat university sport federation. Master's dissertation. University of ataehtan, kish international campus. (Persian)
  7. Hamidi, M., Elahi, A., Akbari yazdi, H. (2009). Codification goals, policies and strategies of university sport. Ministry of Science, Research and Technology. Research Center of Physical Education and Sport Sciences. (Persian)
  8. Hosseini, E. (2009). Marketing Pattern of football Premier league of Ir iran. Faculty of Physical Education, University of Tehran Tarbiat modares. (Persian).
  9. Joon, S., & Kang, J. (2005). Validation of marketing performance model for service industries in Korea. Services Marketing Quarterly. 26(4), 57-76.
  10. Kazybayeva, A. M., Satkaliyeva, T. S., & Nurgalieva, K. O. (2014). Forming strategy and long-term marketing program of brand management. Life Science Journal, 11(1): 32-37.
  11. Kotler, F., Armstrong, G. (2007). Marketing Principles. Translation bahman Foroozandeh. Sixth Edition, Nashre amokhteh Publishers. (Persian)
  12. Lozano, M., & Valles, J. (2007). March, an analysis of the implementation of an environmental management system in a local public administration. Journal of Environmental management, 82(4), 495-511.
  13. Memari, ZH., Khabiri, M., Hamidi, M., Kazemnezhad, A., Yadollahi, J. (2009). Modeling of mix marketing of sport industry of Ir iran. Harkat Journal. 35: 47-67. (Persian)
  14. Merrilees, B., Rundle, S., & Lye, A. (2011). Marketing capabilities: Antecedents and implications for B2B SME performance. Industrial Marketing Management, 40(3): 368-75.
  15. Moharamzadeh, M. (2007). Comparing marketing practices of university sport of Iran and Torkey country. Quarterlyof Research and Planning. In Higher Education. 41: 94-108. (Persian).
  16. Pine, N. (2010). The role of athletics in the academy: A alternative approach to financial investment. Journal of Sport and Social Issues, 34(4), 475–80.
  17. Pits, B. G., & Stotlar, D. K. (2007). Fundamentals of sport marketing. Fitness Information Technology. Morgantown.
  18. Rahimah, A., Astuti, E. S., & Djamhur, H. (2014). Analysis and design marketing information system to improve competitive advantage in East Java SMEs. Information and Knowledge Management, 4(1), 1-6.
  19. Rajabi, H., Sajjadi, S.N., Goodarzi, M., Hamidi, M. (2013). Explain strategies to promote the sports marketing of National Olympic Committee. (Persian).
  20. Rajabi, H. (2013). Designing sport marketing model for National Olympic Committee of the Islamic Republic of Iran. Phd Thesis, Faculty of Physical Education, University of Tehran. (Persian)
  21. Ross, S. D. (2006). A conceptual framework for understanding spectator –based brand equity. Journal of Sport Management, 20 (1): 22-38.
  22. Wong, H., & Merrilees, B. (2208). The performance benefits of being brand-orientated. Journal of Product & Brand Management, 17(6): 372−‌83.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,268
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,484
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها333
تعداد مقالات4,051
تعداد مشاهده مقاله8,528,037
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,056,962