شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای مورد مطالعه: باشگاه استقلال تهران | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 39، 1395، صفحه 87-102 اصل مقاله (208.66 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2016.867 | ||
| نویسندگان | ||
| سید نصرا.. سجادی1؛ حسین رجبی* 2؛ محمد عابد لاتی3؛ رسول طریقی4 | ||
| 1استاد گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 2استادیار گروه علوم ورزشی دانشگاه تهران، پردیس بین‌المللی کیش | ||
| 3کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تهران، پردیس بین‌المللی کیش | ||
| 4دانشجوی دکتری دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش | ||
| چکیده | ||
| هدف از انجام این پژوهش، شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشد. روش این پژوهش، توصیفی بوده و به‌لحاظ هدف از نوع مطالعات کاربردی است. جامعۀ آماری پژوهش را دو گروه مدیران و کارشناسان ورزشی و هواداران باشگاه استقلال تهران تشکیل دادند.از بین مدیران و کارشناسان ورزشی، تعداد 49 نفر به‌صورت هدفمند و از میان هواداران باشگاه استقلال تهران، 184 نفر به‌صورت نمونۀ در‌دسترس به‌عنوان نمونۀ آماری انتخاب شدند. نتایج نشان می‌دهد که از دیدگاه مدیران، کارشناسان و هواداران باشگاه فوتبال استقلال تهران به‌ترتیب وفاداری هواداران، موفقیت تیم، ستاره‌های تیم، استادیوم، پیشینۀ باشگاه، مدیریت باشگاه، سرمربی، رسانه، حامیان و لوگو، دارای بیشترین اثرگذاری بر ارزش ویژۀ برند تیم‌های فوتبال حرفه‌ای می‌باشند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی ورزشی؛ برند؛ لیگ برتر فوتبال ایران؛ هواداران ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,791 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 820 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,172 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,000,287 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,409,341 |