بررسی نقش دارایی‌‌تداعی‌برند باشگاههای لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 8، شماره 37، 1395، صفحه 127-148 اصل مقاله (294.52 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2016.809 | ||
| نویسندگان | ||
| اصغر مشبکی اصفهانی1؛ علی یاراحمدی* 2؛ علی ناصری3 | ||
| 1استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس تهران | ||
| 2دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهران | ||
| 3دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس تهران | ||
| چکیده | ||
| یکی از مهم‌ترین مسائلی که مدیران باشگاههای ورزشی حرفه ای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطۀ بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاههای ورزشی از ارزش اجتماعی و برآورده ساختن اهداف میان‌فردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگی‌های برند باشگاه استفاده نمایند و این امر می‌تواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی ـ پیمایشی می‌باشد. یافته‌های پژوهش حاکی از تأثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجی‌گری نیازهای خودتعریفی طرفداران می‌باشد. همچنین، یافته ها نشان می‌دهد درصورت برخورداری از داراییهای مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگی‌هایی که نیازهای خودتعریفی مصرف‌کننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگی‌های آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| تداعی برند؛ داراییهای برند؛ نیازهای خودتعریفی؛ تعلق به باشگاه؛ لیگ برتر فوتبال | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,344 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 735 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 345 |
| تعداد مقالات | 4,185 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,164,787 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,468,939 |