شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تأثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 8، شماره 37، 1395، صفحه 109-126 اصل مقاله (251.62 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2016.796 | ||
| نویسندگان | ||
| سمیه محمدی* 1؛ طهمورث نورایی2؛ اسماعیل شریفیان2 | ||
| 1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر، شناسایی و اولویت‌بندی عوامل تأثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی میباشد. روش این پژوهش از نوع پیمایشی بوده و به لحاظ هدف نیز کاربردی میباشد. جامعۀ آماری پژوهش را استادان و دانشجویان مقطع ارشد و دکتری تربیت‌بدنی دانشگاه‌های دولتی سراسر کشور در نیمسال اول سال تحصیلی (94ـ93) (به تعداد 3196 نفر) تشکیل دادند که ازاین میان، 436 نفر براساس جدول مورگان و با روش نمونه‌گیری خوشه‌ای انتخاب گردیدند. نتایج تحلیل عاملی اکتشافی نشان میدهد که 88/49 درصد از کل واریانس‌ها مربوط به شش عامل میباشد. نتایج بیانگر این است که تمامی عوامل، تأثیر معناداری بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی دارند. همچنین، اولویت‌بندی عوامل به روش فرایند تحلیل سلسله مراتبی به ترتیب عبارت است از: ریسک خرید، فرایند خرید، ویژگی کالای ورزشی، ویژگی‌های مشتریان، ادراک مشتریان از خرید و فناوری. با توجه به یافته‌های پژوهش میتوان چنین نتیجه گرفتکه با برنامه‌ریزی و تمرکز روی عوامل تأثیرگذار بر توسعۀ خرید اینترنتی کالاهای ورزشی میتوان شرایطی ایجاد کرد تا مشتریان کالاهای ورزشی با رغبت بیشتری به خرید اینترنتی روی آورند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| خرید اینترنتی؛ کالاهای ورزشی؛ اولویت‌بندی؛ تحلیل سلسله مراتبی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,353 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 672 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,818,713 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,305,513 |