رتبهبندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی با رویکرد دیمتل (مطالعه موردی:فدراسیون بدنسازی و پرورش اندام ایران) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 17، شماره 94، بهمن و اسفند 1404، صفحه 133-152 اصل مقاله (687 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2026.18575.4206 | ||
| نویسندگان | ||
| نوید یزدانی1؛ کورش ویسی* 2؛ عبدالمهدی نصیرزاده3؛ سمیرا علی آبادی2 | ||
| 1کاندیدای دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیتبدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
| 2استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی، واحد سنندج، دانشگاه آزاد اسلامی، سنندج، ایران | ||
| 3استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی ، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| این پژوهش با هدف شناسایی، تحلیل علّی و رتبهبندی عوامل مؤثر بر بازاریابی چریکی در فدراسیون بدنسازی و پرورشاندام ایران انجام شد. بازاریابی چریکی بهعنوان رویکردی خلاقانه و کمهزینه میتواند در جذب مخاطب و توسعه بازارهای ورزشی مؤثر باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی–تحلیلی بود. جامعه خبرگان شامل مدیران فدراسیون، متخصصان بازاریابی ورزشی، مربیان حرفهای و اساتید دانشگاهی بود که با روش نمونهگیری هدفمند و گلولهبرفی انتخاب شدند. حجم نمونه 15 نفر (3/73 درصد مرد، 7/46 درصد با مدرک کارشناسیارشد و 3/53 درصد با مدرک دکتری) بود. برای تحلیل روابط علّی و معلولی بین عوامل، از روش تصمیمگیری چندمعیاره دیمتل استفاده شد. دادهها از طریق پرسشنامه ماتریس مقایسه زوجی گردآوری شده و با محاسبه شاخصهای D (تأثیرگذاری)، R (تأثیرپذیری)، D+R (تعامل) و D-R (نقش علّی یا معلولی) تحلیل شدند. یافتهها نشان داد که عوامل محیطی زیربنایی (اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی) با 587/8D= در خوشه علّی قرار دارند و جهتدهنده راهبردهای چریکیاند؛ در حالی که تحولات فناورانه و رسانههای اجتماعی (769/8R= برای پیامدها) در خوشه معلولی جای میگیرند. پیامدها (681/16D+R=) و شرایط مداخلهگر (61/16D+R=) بیشترین تعامل را با سیستم دارند | ||
| کلیدواژهها | ||
| بازاریابی چریکی؛ فدراسیون بدنسازی و پرورشاندام؛ دیمتل؛ تحلیل علّی-وابستگی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 273 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 105 |
||