طراحی مدل استفاده بهینه از شبکه های اجتماعی در ورزشکاران نخبه: یک مطالعه کیفی | ||
| مطالعات روانشناسی ورزشی | ||
| مقاله 10، دوره 15، شماره 56، تابستان 1405، صفحه 175-201 اصل مقاله (1.2 M) | ||
| نوع مقاله: مطالعه پژوهشی اصیل | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/spsyj.2025.18593.2614 | ||
| نویسندگان | ||
| امیر داداش زاده1؛ امین دهقان قهفرخی* 2؛ احمد محمودی2؛ احسان محمدی ترکمانی2 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، پردیس بین المللی کیش، کیش، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدۀ علوم ورزشی و تندرستی، دانشگاه تهران، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف: پژوهش حاضر به منظور ارائه مدلی برای بهینهسازی استفاده از شبکههای اجتماعی در ورزشکاران نخبه طراحی و اجرا گردید. مواد و روش ها: این مطالعه از نوع کیفی بوده و جامعه آماری آن شامل کارشناسان دانشگاهی با تخصصهای مرتبط و ورزشکاران نخبهای است که دارای برند شخصی در فضای مجازی هستند. نمونهگیری بهصورت هدفمند انجام شد و شامل ۱۲ نفر (۸ ورزشکار نخبه و ۴ کارشناس) با میانگین سنی 1/29 سال بود. برای جمعآوری دادهها از مصاحبههای نیمهساختاریافته استفاده شد و تحلیل دادهها با بهرهگیری از کدگذاریهای باز، محوری و انتخابی صورت گرفت. یافته ها: نتایج نشان داد که تداوم پیام و حفظ انسجام بصری و متنی از طریق طراحی هویت بصری ثابت، استفاده از شعار یا هشتگ اختصاصی و هماهنگی در لحن ارتباطی میتواند به تقویت برند شخصی کمک کند. همچنین، انتخاب سبک و لحن متناسب با هویت برند، ادبیات مناسب با شخصیت ورزشکار و استفاده از عناصر فرهنگی بومی، به افزایش اصالت و مقبولیت پیامها منجر میشود. زمانبندی بهینه انتشار محتوا بر اساس تحلیل ساعات اوج تعامل و استفاده از رویدادهای ورزشی بهعنوان نقاط عطف دیدهشدن، از جمله استراتژیهای مؤثر در افزایش دسترسی و تعامل به شمار میروند. نتیجهگیری: بهکارگیری استراتژیهای منسجم در شبکههای اجتماعی از جمله تداوم پیام، هویت بصری ثابت، لحن متناسب با شخصیت ورزشکار و استفاده از عناصر فرهنگی بومی، نقش کلیدی در تقویت برند شخصی ورزشکاران نخبه دارد. همچنین زمانبندی هوشمندانه انتشار محتوا بر اساس ساعات اوج تعامل و بهرهگیری از رویدادهای ورزشی، دسترسی و تعامل را بهطور معناداری افزایش میدهد. مدل ارائهشده در این پژوهش میتواند چارچوبی جامع برای بهینهسازی حضور ورزشکاران در فضای مجازی و ارتقای برند شخصی آنها باشد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| ورزشکار نخبه؛ شبکه اجتماعی؛ راهکار | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 251 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 51 |
||