تحلیل بستر بهکارگیری بازاریابی دیجیتال در باشگاههای حرفهای (مطالعه لیگ برتر هندبال) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 17، شماره 91، مرداد و شهریور 1404، صفحه 107-132 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2025.17185.4067 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی محمدی؛ نوشین بنار* ؛ صلاح دستوم؛ صادق فتاحی میلاسی | ||
| گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی دانشگاه گیلان، رشت، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر تحلیل بستر بهکارگیری بازاریابی دیجیتال در باشگاههای حرفهای هندبال (مطالعه لیگ برتر ایران) بود. جامعه آماری شامل مدیران، کارشناسان فدراسیون هندبال، هیئتهای استانی، باشگاههای لیگ برتر و متخصصان بازاریابی ورزشی بود. روش نمونهگیری هدفمند و سهمیهای بود و نمونهها از میان افرادی انتخاب شدند که حاضر به همکاری بودند. برای تعیین حداقل حجم نمونه در PLS-SEM، از قاعده کفایت نمونه استفاده شد و ۲۱۷ پرسشنامه تحلیل شد. نرمافزار Smart PLS به دلیل پیچیدگی مدل مفهومی و غیرنرمال بودن دادهها انتخاب شد. پرسشنامه محققساخته برگرفته از ادبیات نظری شامل چهار منظر (آمادگی و ظرفیت، موانع و چالشها، راهبردها و راهکارها، نتایج و پیامدها) با چهار بعد در هر منظر بود که روایی و پایایی آن تأیید شد. آزمون فریدمن برای اولویتبندی ابعاد استفاده شد و نشان داد، راهبردهای محیطی با میانگین رتبه 19/6 در اولویت نخست است. تحلیل ضرایب مسیر نیز نشان داد، راهبردهای محیطی (ضریب مسیر ۰.۸۰) بیشترین تأثیر را دارند. بازاریابی دیجیتال در هندبال نیازمند تحول فناوری و اکوسیستم نوآوری است و مدیران باید ارتباط عوامل را در سطوح مختلف بررسی کنند تا عملکرد بهینه حاصل شود. | ||
| کلیدواژهها | ||
| اکوسیستم نوآوری، تحول دیجیتال، چالشهای بازاریابی، راهبردهای دیجیتال، عملکرد بازاریابی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 411 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 357 |
| تعداد مقالات | 4,244 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,412,288 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,600,134 |