چارچوب مفهومی ترویج سواد بدنی و مشارکت ورزشی کودکان با رویکرد بازاریابی اجتماعی | ||
| پژوهش در ورزش تربیتی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از 25 تیر 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/res.2025.17314.2558 | ||
| نویسندگان | ||
| ارغوان حسن زاده1؛ حبیب هنری* 2؛ محسن باقریان فرح آبادی3؛ علی محمد صفانیا4؛ صالح رفیعی5 | ||
| 1دانشجو دکتری مدیریت ورزشی , واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی, تهران, ایران | ||
| 2استادگروه مدیریت ورزشی، دانشگاه علامه طباطبایی، تهران، ایران. | ||
| 3استادیار گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، واحد علوم وتحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 4استاد گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، واحد علوم وتحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران. | ||
| 5دانشیار، گروه رفتارحرکتی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بر ارائه چارچوب مفهومی بکارگیری بازاریابی اجتماعی برای ترویج سواد بدنی و مشارکت ورزشی کودکان بود. روش تحقیق از نوع کیفی با رویکرد تماتیک (تحلیل مضمون) انتخاب گردید. مشارکت کنندگان پژوهش شامل صاحبنظران علمی (اساتید و پژوهشگران دانشگاهی) و صاحبنظران اجرایی (مدیران و کارشناسان سازمانی) موضوع پژوهش بود. تعداد نمونه بر حسب رسیدن به اشباع نظری 16 نفر انتخاب گردید. نمونهگیری نیز به روش نظری (قضاوتی) انجام شد. ابزار پژوهش مصاحبه نیمه اکتشافی (نیمه هدایت شده) به همراه مطالعه کتابخانهای و اسنادی بود. جهت تحلیل یافتهها از روش کدگذاری مفهومی چندمرحلهای استفاده شد. چارچوب مفهومی استخراج شده شامل 5 تم کلی، 11 تم اصلی، 42 تم فرعی و 160 کد مفهومی بود. تمهای کلی و مضامین اصلی آنها شامل؛ بستر محیطی توسعه سواد بدنی و ورزش پایه (پیشرانها و پَسرانهای محیطی)، کارآمدی سیستم تربیتبدنی و ورزش پرورشی (قابلیت نهادی و تشکیلاتی و همکاری بین سازمانی)، بازاریابی اجتماعی سواد بدنی و ورزش کودکان (اثربخشی فرایندها و آمیخته بازاریابی اجتماعی)، ظرفیتسازی توسعه سواد بدنی و ورزش کودکان (فرصتها و محیطهای ورزشی و تحول در سازوکارهای سواد بدنی) و توسعه پایدار سواد بدنی و ورزش کودکان (ترویج سواد بدنی و حرکتی، رشد فراگیر مشارکت ورزشی و کارکردهای آنها) بود. براساس یافتهها میتوان گفت بکارگیری بازاریابی اجتماعی برای ترویج سواد بدنی و مشارکت ورزشی کودکان یک فرایند چندبعدی و چندسطحی است که بایستی ابتدا بستر محیطی و سیستم اجرایی آن فراهم شود سپس از طریق ظرفیتسازی و آمیخته بازاریابی اجتماعی به توسعه آن بیانجامد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| سواد بدنی؛ فعالیت بدنی؛ ورزش کودکان؛ بازاریابی اجتماعی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 473 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 357 |
| تعداد مقالات | 4,244 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,412,285 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,600,134 |