آمار
| تعداد نشریات | 9 |
| تعداد شماره‌ها | 332 |
| تعداد مقالات | 3,995 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,285,581 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,986,153 |
تحلیل ویژگی های مطلوب مسکات ورزش دانشگاهی ایران | ||
| پژوهش در ورزش تربیتی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 04 خرداد 1404 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/res.2025.17761.2619 | ||
| نویسندگان | ||
| مهدی رسولی* 1؛ احمد محمودی2؛ محمدحسن عبدالهی3؛ بیتا میرجلالی4 | ||
| 1هیات علمی گروه بازاریابی و تجاری سازی ورزشی، پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| 3گروه مدیریت ورزشی دانشگاه شیراز | ||
| 4دانش اموخته مدیریت ورزشی دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| طراحی مسکات به‌عنوان ابزاری مؤثر در برندسازی و ارتباط با مخاطبان در دنیای ورزش شناخته می‌شود. مسکات‌ها با نمایاندن هویت فرهنگی، اجتماعی و ورزشی برند، می‌توانند تأثیرات قابل‌توجهی در ایجاد پیوند عاطفی با مخاطبان و تقویت شناخته‌شدگی برند داشته باشند. این پژوهش به‌منظور طراحی مسکات برای فدراسیون ورزش‌های دانشگاهی ایران و شناسایی ویژگی‌های مطلوب آن انجام شد. در این راستا، از روش تحقیق کیفی و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۵ صاحب‌نظر در حوزه‌های برندسازی ورزشی، طراحی مسکات و مدیریت ورزش استفاده شد. داده‌ها از طریق کدگذاری و تحلیل تم‌ها مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. نتایج نشان داد که طراحی مسکات ورزش دانشگاهی ایران باید بر جنبه‌های مختلفی تمرکز داشته باشد از جمله ویژگی‌های بصری، ارزش‌های فرهنگی و ملی، و شخصیت برند. استفاده از نمادهای ایرانی مانند سیمرغ و رنگ‌های ملی (سبز، سفید و قرمز) به‌عنوان بخشی از هویت فرهنگی برند، به تقویت حس تعلق و افتخار ملی کمک می‌کند. همچنین، توجه به شخصیت‌های برند و کهن‌الگوهای یونگ (قهرمان، هنجارشکن، دانا و ...) برای طراحی مسکات‌هایی که ارتباط عاطفی و انگیزشی با مخاطبان ایجاد کنند، بسیار حائز اهمیت است. این تحقیق همچنین پیشنهاد می‌کند که مسکات‌ها در استراتژی‌های برندسازی کلان فدراسیون و در پلتفرم‌های دیجیتال، برنامه‌های تعاملی و رویدادهای فرهنگی و ورزشی گنجانده شوند. نتایج این پژوهش می‌تواند به ایجاد هویتی متمایز و پایدار برای ورزش دانشگاهی ایران کمک کند که هم در سطح ملی و هم بین‌المللی تأثیرگذار باشد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| برندسازی ورزشی؛ هویت فرهنگی؛ شخصیت برند؛ طراحی مسکات؛ کهن‌الگوهای یونگ | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,970 |
||