مدل یابی معادلات ساختاری عوامل موثر بر رفتار خرید مشتریان پوشاک ورزشی فروشگاه های اینترنتی» | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از 03 دی 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2024.15978.3965 | ||
| نویسندگان | ||
| ابوالفضل فراهانی1؛ لیلا قربانی قهفرخی* 2؛ حمید قاسمی3؛ مجید سلیمانی4 | ||
| 1استاد ، مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران،ایران | ||
| 2دانشیار، مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران،ایران | ||
| 3دانشیار ، گروه مدیریت ورزشی ، دانشگاه پیام نور ، تهران ، ایران | ||
| 4دانشجوی دکتری ، گروه مدیریت ورزشی دانشگاه پیام نور تهران،ایران | ||
| چکیده | ||
| مدیران و بازاریابان درعرصة توسعه کسب وکارهمواره می کوشندبا شناخت هرچه بهترمشتری رفتارخریدوی راپیش بینی کنندو کاالا و خدمات تولیدی خودرادر مسیرفرایندانتخاب مشتری و خرید وی قراردهند،هدف ازپژوهش حاضرمدل یابی معادلات ساختاری عوامل موثربررفتار مشتریان درخریدپوشاک ورزشی ازفروشگاه های اینترنتی بود. این پژوهش از نظر نوع توصیفی - همبستگی، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا میدانی بود.جامعه آماری پژوهش حاضر شامل تمامی مشتریان محصولات ورزشی (حداقل یکبار تجربۀ خرید اینترنتی از فروشگاههای اینترنتی) بود.نمونه آماری با توجه به نامشخص بودن تعداد دقیق مشتریان بر اساس فرمول کوکران برای حجم نامشخص،به تعداد 384 نفر انتخاب شد که از این تعداد 384 نفر بصورت کامل پاسخ داده بودند و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. ابزار اندازهگیری تحقیق پرسشنامه پژوهشگر ساخته براساس مرحلۀ پیمایش کیفی پژوهش (تحلیل مضمون) بود. روایی محتوایی و صوری این ابزارها را 11 نفر از صاحبنظران مدیریت ورزشی و متخصصان حوزه تجارت الکترونیک تأیید کردند و پایایی ابزار از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و روایی سازه، روایی همگرا و روایی واگرا با استفاده از تحلیل عاملی تأیید شد. نتایج نشان داد اعتیاد خرید (77/0)، سهولت و به صرفه بودن (86/0)، کیفیت ادراک شده وبسایت (89/0)، تبلیغات (85/0)، اعتماد (76/0) بر رفتارمشتریان درخریدپوشاک ورزشی اثر معنی داری داردبر اساس یافته هامیتوان گفت که بازارایان و کانالهای توزیع وفروش پوشاک ورزشی باید به کالاهای ارائه شده در سایتها و کیفیت کارکردی محصولات جهت تاثیرگذاری بیشتر بر رفتار مشتریان توجه داشته باشند تا بتوانند تر بر رفتار مشتریان پوشاک ورزشی در فروشگاههای اینترنتی تاثیربگذارند. | ||
| کلیدواژهها | ||
| رفتار خرید مشتریان؛ پوشاک ورزشی؛ کیفیت ادراک شده وبسایت؛ فروشگاه اینترنتی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 558 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 347 |
| تعداد مقالات | 4,224 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,316,468 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,560,753 |