تأثیر جاذبۀ تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف‌کننده در خدمات ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 2، دوره 7، شماره 30، 1394، صفحه 35-54 اصل مقاله (953.71 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| محسن بهنام* 1؛ محمود گودرزی2؛ مهرزاد حمیدی2 | ||
| 1دانشگاه ارومیه | ||
| 2دانشگاه تهران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش، بررسی تأثیر جاذبۀ تبلیغی بر قصد آینده و نگرش به تبلیغ مصرف‌کننده در خدمات ورزشی بود. روش پژوهش، نیمه‌تجربی و از نوع طرح فاکتوریل بین آزمودنی 2×3 بود. جامعۀ آماری، دانشجویان تربیت‌بدنی و غیر‌تربیت‌بدنی دانشگاه تهران بودند که نمونۀ آماری تعداد 440 نفر انتخاب شد. نتایج نشان‌داد که اثر اصلی نوع جاذبۀ تبلیغی بر قصد آینده، در آزمودنی‌هایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کرده‌اند از افرادی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده‌اند، بیشتر است. علاوه‌براین، اثر اصلی نوع جاذبۀ تبلیغی بر نگرش به تبلیغ در آزمودنی‌هایی که تبلیغ عاطفی مشاهده کرده‌اند، نسبت به آزمودنی‌هایی که تبلیغ شناختی مشاهده کرده‌اند تفاوتی ندارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| خدمات ورزشی؛ جاذبۀ تبلیغی؛ نگرش به تبلیغ؛ قصد آینده | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,764 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,872 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,152 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,813,604 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,303,220 |