هواداران نسل Z در صنعت ورزش: انتظارات و خواستهها | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| دوره 17، شماره 94، بهمن و اسفند 1404، صفحه 17-36 اصل مقاله (622.16 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2024.15629.3949 | ||
| نویسندگان | ||
| اکبر جابری* 1؛ مهدی سلیمی2 | ||
| 1گروه مدیریت ورزشی و رفتار حرکتی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه شهید باهنر کرمان، کرمان، ایران. | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشکدة تربیتبدنی و علوم ورزشی، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی این تحقیق شناسایی انتظارات و خواستههای هواداران نسل Z در صنعت ورزش بود. این تحقیق، کیفی و اکتشافی با استفاده از روش تحلیل تماتیک انجام گرفت. جامعة آماری پژوهش شامل هواداران نسل Z ورزش در دامنة سنی 13 تا 28 سال بود که با توجه به ماهیت پژوهش، با 18 نفر بهعنوان شرکتکننده و به صورت هدفمند تا رسیدن به مرحله اشباع نظری مصاحبه شد. ابزار استفادهشده در فرایند تحقیق، مصاحبه نیمهساختارمند بود. تحلیل تماتیک دادهها با روش براون و کلارک (2006) منجر به استخراج 96 کد، 11 تمِ فرعی و پنج تمِ اصلی شد. یافتهها نشان داد که «تنوعگرایی»، «مسئولیت اجتماعی»، «دیده شدن»، «تعاملات اجتماعی» و «بهروز بودن» ازجمله انتظارات و خواستههای هواداران نسل Z در حوزة ورزش هستند. نظر به اهمیت نسل Z در عرصه بازاریابی ورزش، با توجه به یافتههای تحقیق میتوان شرایط مناسبی را برای این گروه از هواداران فراهم کرد و با برآورده ساختن انتظارات آنها، زمینة گرایش بیشتر این گروه سنی هواداران به ورزش را مهیا کرد. | ||
| کلیدواژهها | ||
| نسل Z؛ ورزش؛ هواداران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,191 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 195 |
||