آمار
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 307 |
| تعداد مقالات | 3,864 |
| تعداد مشاهده مقاله | 7,607,825 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,735,479 |
هواداران نسل Z در صنعت ورزش: انتظارات و خواسته‌ها | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 18 مهر 1403 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2024.15629.3949 | ||
| نویسندگان | ||
| اکبر جابری* 1؛ مهدی سلیمی2 | ||
| 1دانشیار مدیریت ورزشی دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| 2گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه اصفهان | ||
| چکیده | ||
| هدف کلی این تحقیق شناسایی انتظارات و خواسته‌های هواداران نسل Z در صنعت ورزش بوده است. این تحقیق کیفی و اکتشافی با استفاده از روش تحلیل تماتیک انجام گرفت. جامعة آماری پژوهش شامل هواداران نسل Z ورزش در دامنة سنّی 13 تا 28 سال بوده و با توجه به ماهیت پژوهش تعداد 18 نفر به عنوان شرکت‌کننده و به صورت هدفمند تا رسیدن به مرحله اشباع نظری مورد مصاحبه قرار گرفتند. ابزار مورد استفاده در فرایند تحقیق، مصاحبه نیمه ساختارمند بود. تحلیل تماتیک داده‌ها با روش برون و کلارک (2006) منجر به استخراج 96 کد، 11 تمِ فرعی و پنج تمِ اصلی شد. یافته‌ها نشان داد که "تنوع‌گرایی"، "مسئولیت اجتماعی"، "دیده شدن"، "تعاملات اجتماعی"، و "به روز بودن" از جمله انتظارات و خواسته‌های هواداران نسل Z در حوزة ورزش می‌باشند. نظر به اهمیت نسل Z در عرصه بازاریابی ورزش، با توجه به یافته‌های تحقیق می‌توان شرایط مناسبی را برای این گروه از هواداران فراهم نموده و با برآورده ساختن انتظارات آنها، زمینة گرایش بیشتر این گروه سنّی هواداران را به ورزش فراهم کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| نسل Z؛ ورزش؛ هواداران | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 99 |
||