ارائه الگوی ارتباطات یکپارچه بازاریابی در تربیت بدنی و ورزش وزارت آموزش و پرورش | ||
| پژوهش در ورزش تربیتی | ||
| دوره 12، شماره 37، بهمن 1403، صفحه 17-38 اصل مقاله (916.21 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/res.2024.14491.2403 | ||
| نویسندگان | ||
| محسن معادی1؛ علیمحمد صفانیا* 2؛ ابوالفضل فراهانی3؛ حمید قاسمی4؛ علی اصغر درودیان5 | ||
| 1دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران | ||
| 2استاد گروه تربیت بدنی وعلوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم وتحقیقات، تهران، ایران | ||
| 3استاد گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران، | ||
| 4دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران | ||
| 5استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران شمال، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| الگوی ارتباطات یکپارچه بازاریابی می‌تواند از ایجاد هزینههای اضافی، نگرشهای نادرست، سرمایهگذاریهای بیهدف پیشگیری کند. پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی ارتباطات یکپارچه بازاریابی در تربیت‌بدنی و ورزش وزارت آموزش و پرورش انجام شد. پژوهش به لحاظ هدف کاربردی، با روش کیفی و روش نمونهگیری هدفمند با انجام مصاحبه‌های نیمه‌ّساختاریافته انجام شد. خبرگان، مدیران اجرایی حوزه تربیت‌بدنی و سلامت وزارت آموزش و پرورش و اساتید دانشگاهی آشنا به حوزه بازاریابی ورزشی، جامعه آماری این پژوهش را تشکیل دادند. پس از مصاحبه با 22 نفر از نمونههای منتخب، اشباع نظری حاصل شد و مصاحبهها پیادهسازی شدند. برای تجزیه و تحلیل دادهها از تحلیل محتوای مصاحبهها و کدگذاری استفاده شد. ابزار تحقیق مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود و نتایج بر مبنای سه مرحله کدگذاری باز، محوری و گزینشی تحلیل شد. عوامل علّی شامل محیط مدارس و اکوسیستم بازار بود. سرمایه انسانی، فرهنگ‌سازی و زیرساختها عوامل زمینهای را تشکیل دادند. عوامل مداخلهگر شامل کمپین تبلیغاتی، برندینگ، روابط عمومی، بازاریابی مستقیم بود. راهبردهای شناسایی‌شده شامل تأمین مالی، ترفیع، ساختار آموزش، شناسایی روشهای بازاریابی بود. پیامدهای حاصل از پژوهش حاضر نیز شامل توسعه اقتصادی آموزش و پرورش، توانمندسازی، بهبود وضعیت ابعاد مختلف خدمات ورزش بود | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ارتباطات یکپارچه بازاریابی، برند، کمپین، ذی؛ نفعان | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,574 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 221 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,823,607 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,309,228 |