آمار
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 291 |
| تعداد مقالات | 3,683 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,357,841 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,218,181 |
بررسی ظرفیت‌های بازاریابی ورزشی به منظور توسعه و ترویج رشته‌های ورزشی در ایران با تاکید بر هنرهای رزمی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 3، دوره 6، شماره 25، مهر 1393، صفحه 53-64 اصل مقاله (465.4 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسنده | ||
| مهرداد محرم زاده* | ||
| دانشگاه ارومیه | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر، بررسی ظرفیت‌های بازاریابی ورزشی به منظور توسعه و ترویج رشته‌های ورزشی در ایران با تاکید بر هنرهای رزمی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش را مدیران ارشد رشته‌های ورزشی از فدراسیون‌های کاراته، تکواندو و ووشو، معاونت گردشگری سازمان میراث فرهنگی و رسانه‌های جمعی مرتبط با ورزش کشور تشکیل می‌دهند که در حدود 77 نفر بودند که به روش نمونه‌گیری انتخابی برگزیده شدند. پژوهش، از نوع تحلیلی ـ همبستگی بود که برای جمع‌آوری داده‌های آن از پرسش‌نامه محقق‌ساخته، پس از روایی و پایایی‌سنجی استفاده شد (79/0═α). برای تجزیه و تحلیل داده‌های پژوهش، از آزمون همبستگی پیرسون و همچنین رگرسیون چند متغیره استفاده شد. بر اساس نتایج پژوهش، ارتباط مثبت و معنی‌داری بین توسعه رشته ورزشی و عوامل سوق‌دهنده، عوامل جلب‌کننده، گردشگری ورزشی، حامیان مالی، تبلیغات و رسانه‌های جمعی و همچنین ارتباط منفی و معنی‌داری بین توسعه رشته و عوامل یازدارنده وجود دارد. نتایج پژوهش همچنین ضمن شناسایی پتانسیل‌های بازاریابی ورزشی هنرهای رزمی کشور، سهم هر یک از عوامل بازاریابی ورزشی را در توسعه و ترویج رشته‌های ورزشی کشور مشخص کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ظرفیت‌های بازاریابی ورزشی؛ توسعه و ترویج رشته‌های ورزشی؛ هنرهای رزمی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,339 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 4,867 |
||