خداداد حسینی, حمید, جعفرزاده کناری, مهدی, بخشی‌زاده, علیرضا. (1394). مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال). , 7(28), 33-54.
حمید خداداد حسینی; مهدی جعفرزاده کناری; علیرضا بخشی‌زاده. "مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال)". , 7, 28, 1394, 33-54.
خداداد حسینی, حمید, جعفرزاده کناری, مهدی, بخشی‌زاده, علیرضا. (1394). 'مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال)', , 7(28), pp. 33-54.
خداداد حسینی, حمید, جعفرزاده کناری, مهدی, بخشی‌زاده, علیرضا. مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال). , 1394; 7(28): 33-54.

مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال)

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 2، دوره 7، شماره 28، فروردین 1394، صفحه 33-54    اصل مقاله (405.55 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
نویسندگان
حمید خداداد حسینی1؛ مهدی جعفرزاده کناری* 2؛ علیرضا بخشی‌زاده1
1دانشگاه تربیت مدرس
2دانشگاه شهید بهشتی
چکیده
یکی از جدیدترین بسترهای تبلیغاتی که  رشد زیادی داشته، تبلیغات از طریق ورزش، به‌ویژه فوتبال به‌عنوان یکی از محبوب‌ترینرشته ­های ورزشی دنیاست. با توجه به این اهمیت، پژوهش حاضر با سه هدف اصلی در صنعت خدمات ارتباطی صورت گرفته است. هدف اول، شناسایی باورهایی است که نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات ورزشی را شکل می‌دهند. هدف دوم، ارزیابی تأثیر باورهای شکل­دهندۀ نگرش نسبت به تبلیغات ورزشی بر نگرش کلی نسبت به تبلیغات و در‌نهایت هدف سوم، بررسی تأثیر نگرش نسبت به تبلیغات بر ارزش ویژۀ برند می‌باشد. پژوهش حاضر از نوع پیمایشی می­ باشد. ۳۸۶ نفر از کاربران ایرانسل که در معرض تبلیغات فوتبالی آن قرار گرفته‌اند به‌عنوان نمونه در‌نظر گرفته شدند. یافته­ها حاکی از تأثیر معنادار باورهای اطلاعات محصول، نقش و تصویر اجتماعی، لذت­ گرایی، عامل مزاحمت، مادی­گرایی، کذب‌بودن و شهرت در تبلیغات فوتبالی بر نگرش نسبت به تبلیغات و تأثیر معنا­دار نگرش نسبت به تبلیغات بر ارزش ویژۀ برند بود.
کلیدواژه‌ها
باورهای شکل دهندۀ نگرش به تبلیغات فوتبالی؛ نگرش نسبت به تبلیغات؛ ارزش ویژۀ برند؛ فوتبال
مراجع
  1. کاتلر، فیلیپ. (۱۹۹۷). اصول بازاریابی. مترجم: فروزنده بهمن. تهران. چاپ نهم. نشر آموخته.
    1. Aaker D A. (1991). Managing brand equity capitalizing on the value of brand name. New York: The Free Press. 6th edition.
    2. Alwitt L F, Prabhaker P R. (1992). Functional and beliefs dimensions of attitudes to television advertising: Implications for copytesting. Journal of AdvertisingResearch. 32(5): 30–42.
    3. Carlson B D, Todd D T. (2008). Concerning the effect of athlete endorsements on brand and team-related intentions. Sport Marketing Quarterly. 17(1): 154-162.
    4. Bauer R A, Greyser S A. (1968). Advertising in America: The consumer view. Boston:Harvard University Press. 2th edition.
    5. Bravo R, Fraj E, Martinez E. (2007). Family as a source of consumer-based brand equity. The Journal of Product and Brand Management. 16(3): 188–199.
    6. Buil I, Chernatony L D, Martinez E. (2011). Examining the role of advertising and sales promotions in brand equity creation. Journal of Business Research. 35 (3): 45-67.
    7. Burns K S. (2003). Attitude toward the online advertising format: A reexamination of the attitude toward the ad model in an online advertising context. Unpublished Doctoral Dissertation, University of Florida.
    8. Bush A. F, Martin C A, Bush V D. (2004). Sports celebrity influenceon the behavioral intentions of generation Y. Journal of Advertising Research. 44(12): 108-118.
    9. Chaudhuri A, Holbrook B M. (2001). The chain of effects from brand trust and brand affects to brand performance: The role of brand loyalty. Journal of Marketing. 65(7): 81-93.
    10. De Chernatony L. (2010). From brand vision to brand evaluation. The strategic process of building integrated brands, from brand vision to brand evaluation. A Butterworth-Heinemann Title, 3th edition.
    11. Ducoffe R H. (1996). Advertising value and advertising on the web. Journal of Advertising Research. 36(5): 21–35.
    12. Eagly A H, Chaiken S. (1998). Attitude structure and function. In D T Gilbert, S T Fiske, G Lindzey (Eds.). The Handbook of Social Psychology (Pp. 269–322).New York: Mcgraw-Hill. 3.
    13. Fishbein M. (1963). An Investigation of the relationships between beliefs about an object and the attitude toward the object. Human Relations. 16(6): 233–240.
    14. Fishbein M. (1967). A consideration of beliefs, and their role in attitude measurement. In M Fishbein (Ed.). Readings in Attitude Theory and Measurement (pp. 257–266). New York: John Wiley & Sons, Inc. 16.
    15. Fornell C, Larcker D F. (1981). Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error. Journal of Marketing Research. 18 (5): 39–50.
    16. He H, Li Y, Harris L. (2011). Social identity perspective on brand loyalty. Journal of Business Research. 65(5): 648-657.
    17. Kambitsis C, Harahousou Y, Theodorakis N, Chatzibeis G. (2002). Sports advertising in print media: The case of 2000 olympic games. Corporate Communications: An International Journal. 7(3): 155-161.
    18. Keller K L, Lehmann D R. (2006). Brands and branding: Research findings and future priorities. Marketing Science. 25(6): 740–59.
    19. Kimpakorn N, Tocquer G. (2010). Service brand equity and employee-based brand commitment. Journal of Service Marketing. 24(5): 378-388.
    20. Korgaonkar P K, Karson E J, AkaahI. (1997). Direct marketing advertising: The assents, the dissents, and the ambivalents. Journal of Advertising Research. 37(15): 41–55.
    21. Kropp F, Lavack A M, Holden S, Dalakas V. (1999). Attitude toward beer and tobacco sports sponsorships. Sport Marketing Quarterly. 8(3): 49–58.
    22. Larkin E F. (1977). A factor analysis of college student attitudes toward advertising. Journal of Advertising. 6(2): 42–46.
    23. Lee J S, Back K J. (2008). Attendee-based brand equity. Tourism Management. 29(19): 331–344.
    24. Lyberger M R, Mccarthy L. (2001). An analysis of volume consumption, consumer interest and perceptions of sport sponsorship as they relate to the super bowl. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. 3(4): 429–448.
    25. Martínez E, Montaner E, Pina J M. (2009). Brand extension feedback: The role of advertising. Journal of Business Research. 62(3): 305–313.
    26. Mittal B. (1994). Public assessment of TV advertising: Faint praise and harsh criticism. Journal of Advertising Research. 34(1): 35–53.
    27. Muehling D D. (1987). An investigation of factors underlying attitude toward advertisingin general. Journal of Advertising. 16(1): 32–40.
    28. Pegoraro A L, Ayer S M, Oreilly N J. (2010). Consumer consumption and advertising through sport. American Behavioral Scientist. 53(10): 1454-1475.
    29. Plunkett J W. 2007. Plunkett’s sports industry almanac (2007): Sports industry market research, statistics, trends & leading companies. Houston: Plunkett Research Ltd.6.
    30. Pollay R W, Mittal B. (1993). Here’s the beef: Factors, determinants, and segments in consumer criticism of advertising. Journal of Marketing. 57(3): 99–114.
    31. Pyun D Y, James J D. (2009). Enhancing advertising communications: Developing a model of beliefs about advertising through sport. International Journal of Sport Communication. 2(11): 1-20.
    32. Pyun D Y, James J D. (2011). Attitude toward advertising through sport: A theoretical framework, sport management review. 14(3): 33–41.
    33. Ruihley B J, Runyan R C, Lear K E. (2010). The use of sport celebrities in advertising: A replication and extention. Sport Marketing Quarterly. 19(7): 132-142.
    34. Sahin A, Zehir C, Kitapaci H. (2011). The effects of brand experiences, trust and satisfaction on building brand loyalty: An empirical research on global brands. Procedia Social and Behavioral Sciences. 24(8): 1288–1301.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,136
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 1,634
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها341
تعداد مقالات4,144
تعداد مشاهده مقاله8,777,271
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,268,252