محمودی, روح اله, حسنی, سید رضا, نمامیان, فرشید, قنبری, مهرداد. (1401). طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر واکنش های رفتاری ورزشکاران جوان لیگ های برتر. , 14(76), 339-360. doi: 10.22089/smrj.2023.13174.3712
روح اله محمودی; سید رضا حسنی; فرشید نمامیان; مهرداد قنبری. "طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر واکنش های رفتاری ورزشکاران جوان لیگ های برتر". , 14, 76, 1401, 339-360. doi: 10.22089/smrj.2023.13174.3712
محمودی, روح اله, حسنی, سید رضا, نمامیان, فرشید, قنبری, مهرداد. (1401). 'طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر واکنش های رفتاری ورزشکاران جوان لیگ های برتر', , 14(76), pp. 339-360. doi: 10.22089/smrj.2023.13174.3712
محمودی, روح اله, حسنی, سید رضا, نمامیان, فرشید, قنبری, مهرداد. طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر واکنش های رفتاری ورزشکاران جوان لیگ های برتر. , 1401; 14(76): 339-360. doi: 10.22089/smrj.2023.13174.3712

طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر واکنش های رفتاری ورزشکاران جوان لیگ های برتر

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 12، دوره 14، شماره 76، بهمن و اسفند 1401، صفحه 339-360    اصل مقاله (601.9 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2023.13174.3712
نویسندگان
روح اله محمودی1؛ سید رضا حسنی* 2؛ فرشید نمامیان2؛ مهرداد قنبری3
1دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
2استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
3استادیار گروه حسابداری، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران
چکیده
پژوهش حاضر باهدف طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر فاکتورهای رفتاری ورزشکاران جوان لیگ‌های برتر اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی و شیوه گردآوری پیمایشی بود. جامعة آماری در بخش کیفی را متخصصان صاحب‌نظر در حوزه بازاریابی ورزشی، روان‌شناسی ورزشی، جامعه‌شناسی ورزشی و مدیریت ورزشی بود. نمونه‌گیری در بخش کیفی به‌صورت هدفمند و مصاحبه با خبرگان تا زمان اشباع اطلاعاتی ادامه پیدا کرد و 16 مصاحبه با 16 نفر از خبرگان انجام گرفت و جامعه آماری تحقیق در بخش کمی شامل کلیه ورزشکاران جوان لیگ‌های برتر رشته‌های ورزشی منتخب (فوتبال (288 بازیکن)، والیبال (168 بازیکن)، کشتی آزاد (71 بازیکن)) حاضر در لیگ‌های برتر بود. با توجه به‌سختی دسترسی به بازیکنان جوان حرفه‌ای، توزیع پرسشنامه و تحلیل آن تا رسیدن به‌کفایت نمونه‌گیری ادامه یافت. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه محقق ساخته بود. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش حاضر از کدگذاری در بخش کیفی و از روش معادلات ساختاری در بخش کمی استفاده گردید. در بخش کیفی پژوهش 25 مفهوم و سه مقوله اصلی در قالب دو کد محوری استخراج شد. در بخش کمی نیز مشخص گردید که نام تجاری در ورزش بر فاکتورهای رفتاری ورزشکاران جوان حرفه‌ای تأثیرگذار است (ضریب مسیر: 444/0 و مقدار تی: 152/5)؛ بنابراین، استفاده از نام تجاری مناسب، منجر به بهبود عملکردهای رفتاری ورزشکاران جوان لیگ‌های برتر می‌شود.
کلیدواژه‌ها
اخلاق ورزشی؛ ارتباطات؛ برند؛ رفتاری ورزشی؛ مدل
مراجع
  1. mental health and intentions to seek help: The State of Mind Ireland (SOMI) pilot program. Journal of Clinical Sport Psychology, 12(1), 39-56.
  2. Cox, R. (2002). Sport psychology concepts and application. Mcgraw hill
  3. Gucciardi, D.F., Gordon, S., & Dimmock, J.A. (2008). Towards an understanding of mental toughness in Australian football". Journal of Applied Sport Psychology, 20, 261–281.
  4. Hacker, C. (2000). Football: Introduction to psychology skills. Martens R. Coaches guide to sport psychology. Champaign, IL: Human Kinetics.
  5. Hong, E., & Rao, A. L. (Eds.). (2020). Mental Health in the Athlete: Modern Perspectives and Novel Challenges for the Sports Medicine Provider. Springer Nature.
  6. Jørgensen, O. H. (2016). Key performance indicators in Danish place and city branding–Proposal for a new brand strategy platform. Place Branding and Public Diplomacy, 12(4), 339-351.‏
  7. Le, M. T. (2022). Does brand love lead to brand addiction?. Journal of Marketing Analytics, 1-12.‏
  8. Leal, S. F. P. (2021). Do athletes deserve to have consumers advocating for them? The effect of athlete brand personality, brand image attributes and brand loyalty on athlete brand advocacy: the mediating effect of deservedness (Doctoral dissertation).‏
  9. Lee, S. H., & Workman, J. E. (2021). Trendsetting and gender matter: Brand loyalty, perceived quality, and word-of-mouth. Journal of Global Fashion Marketing, 12(1), 16-31.‏
  10. Lin, C. W., Wang, K. Y., Chang, S. H., & Lin, J. A. (2019). Investigating the development of brand loyalty in brand communities from a positive psychology perspective. Journal of Business Research, 99, 446-455.
  11. Lloyd, S., & Barber, M. (2016). The Contribution of Contract Theory to Brand Strategy. In Looking Forward, Looking Back: Drawing on the Past to Shape the Future of Marketing. 854-864
  12. Nim, D., Jaggi, S., & Singh, G. (2022). Role of brand experience, brand trust and brand love in assessing brand loyalty: a study of fashion jewellery brands among women. International Journal of Internet Marketing and Advertising, 17(1-2), 200-216.‏
  13. Qureshi, F. N., Bashir, S., Mahmood, A., Ahmad, S., Attiq, S., & Zeeshan, M. (2022). Impact of internal brand management on sustainable competitive advantage: An explanatory study based on the mediating roles of brand commitment and brand citizenship behavior. Plos one, 17(3), e0264379.‏
  14. Robertson, J., Botha, E., Ferreira, C., & Pitt, L. (2022). How deep is your love? The brand love-loyalty matrix in consumer-brand relationships. Journal of Business Research, 149, 651-662.‏
  15. Suhan, M., Nayak, S., Nayak, R., Spulbar, C., Bai, G. V., Birau, R. & Stanciu, C. V. (2022). Exploring the sustainable effect of mediational role of brand commitment and brand trust on brand loyalty: An empirical study. Economic Research-Ekonomska Istraživanja, 1-23.‏
  16. Tahir, F., Saeed, T., Akram, A., & Naheed, K. (2022). Brand Experience and Brand Commitment: Chartering New Directions. South Asian Review of Business and Administrative Studies (SABAS), 4(1), 43-58.‏
  17. Väätäinen, M., Dickenson, P. (2018). Examining the effects of athlete brand image (ABI) on psychological commitment: an empirical investigation using structural equation modelling (SEM) and fuzzy set qualitative comparative analysis (fsQCA). European Sport Management Quarterly, 19(2): 244-268.
  18. Verma, P. (2021). The effect of brand engagement and brand love upon overall brand equity and purchase intention: A moderated–mediated model. Journal of Promotion Management, 27(1), 103-132.‏
  19. Weinberg, R. & Gould, D. (2011). Foundations of sport and exercise psychology (5th ed). Champaign, IL: Human Kinetics.
  20. Zhou, Q., Yuen, K. F., & Ye, Y. (2021). the effect of brand loyalty and loss aversion on competitive trade-in strategies. Total Quality Management & Business Excellence, 1-29
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 877
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 413
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,054
تعداد مشاهده مقاله8,543,111
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,664