پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها332
تعداد مقالات3,993
تعداد مشاهده مقاله8,431,952
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,001,048
حاجی, فاطمه, حمیدی, مهرزاد, سجادی, سید نصرالله. (1403). تدوین مدل ارتباط شبکه­ های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران. , 16(84), 119-138. doi: 10.22089/smrj.2023.12964.3690
فاطمه حاجی; مهرزاد حمیدی; سید نصرالله سجادی. "تدوین مدل ارتباط شبکه­ های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران". , 16, 84, 1403, 119-138. doi: 10.22089/smrj.2023.12964.3690
حاجی, فاطمه, حمیدی, مهرزاد, سجادی, سید نصرالله. (1403). 'تدوین مدل ارتباط شبکه­ های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران', , 16(84), pp. 119-138. doi: 10.22089/smrj.2023.12964.3690
حاجی, فاطمه, حمیدی, مهرزاد, سجادی, سید نصرالله. تدوین مدل ارتباط شبکه­ های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران. , 1403; 16(84): 119-138. doi: 10.22089/smrj.2023.12964.3690

تدوین مدل ارتباط شبکه­ های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
دوره 16، شماره 84، خرداد و تیر 1403، صفحه 119-138    اصل مقاله (833.48 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2023.12964.3690
نویسندگان
فاطمه حاجی* 1؛ مهرزاد حمیدی2؛ سید نصرالله سجادی3
1کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشگاه تهران، تهران، ایران
3استاد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف پژوهش حاضر، مدلسازی ارتباط شبکه­های اجتماعی با بازاریابی اجتماعی در توسعه ورزش همگانی ایران بود. این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات، توصیفی- پیمایشی و از نوع همبستگی بود. به طور مشخص از روش مدل­یابی معادلات ساختاری استفاده شد. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان باشگاه­های ورزشی وابسته به اداره ورزش و جوانان شهر تهران بودند که حداقل شش ماه سابقه عضویت در باشگاه داشتند و در شبکه­های اجتماعی نیز فعال بودند. از طریق روش نمونه­گیری خوشه­ای، پنج منطقه از بین مناطق 22 گانه شهر تهران انتخاب شد. از هر منطقه منتخب، هشت باشگاه و از هر باشگاه، ده نفر به صورت تصادفی انتخاب شدند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان، 384 نفر تعیین شد. در این پژوهش از سه پرسشنامه شبکه­های اجتماعی ویسی (1396)، پرسشنامه بازاریابی اجتماعی دبسی (1398) و پرسشنامه توسعه ورزش همگانی بابایی و همکاران (1398) استفاده شد. روایی پرسشنامه­ها با نظر اساتید متخصص مورد بررسی و تایید قرار گرفت و پایایی آن­ها نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ به دست آمد. تحلیل داده­ها با کمک نرم­افزارهای SPSS نسخه 23 و Smart PLS نسخه 3 در سطح خطای 05/0 انجام شد. با توجه به نتایج تحقیق، مشخص شد که شبکه­های اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی تأثیر مثبت و معناداری دارد. تأثیر اعتماد و اطلاع­رسانی بر توسعه ورزش همگانی مثبت و معنادار بود، اما تأثیر مؤلفه تنوع و گستردگی بر توسعه ورزش همگانی تفاوت معناداری نداشت. بازاریابی اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی تأثیر مثبت و معناداری داشت. مؤلفه­های هزینه مشارکت، قابلیت دسترسی، پیشنهادها و شرکا بر توسعه ورزش همگانی تأثیر مثبت و معناداری دارند. با این وجود، سایر مؤلفه­های عموم مردم، سیاست و ارتباطات اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی تأثیر معناداری نداشتند. شبکه­های اجتماعی بر بازاریابی اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری دارد. در نهایت، با توجه به نتایج تحقیق، می‎توان گفت که شبکه­­های اجتماعی بر توسعه ورزش همگانی از طریق بازاریابی اجتماعی تأثیر مثبت و معناداری دارد. به مسئولین ورزش کشور توصیه می­شود از ظرفیت­های بازاریابی اجتماعی در رابطه بین شبکه­های اجتماعی و توسعه ورزش همگانی استفاده نمایند.
کلیدواژه‌ها
باشگاه­؛ ؛ های ورزشی، بازاریابی ورزشی، توسعه ورزشی، فضای مجازی
مراجع
  1. Arabnarmi, B., Goodarzi, M., Sajadi, S., & Khabiri, M. (2017). TV and Public Sport Development: A Grounded Theory. Sport Management Studies, 8(40), 17-38. (in Persian).
  2. Babapour, L. (2021). Investigating the role of sports television network on people's sports participation. Sociology and lifestyle management, 7(17), 47-69. (in Persian).
  3. Bastos, A., Veludo-de-Oliveira, T., Yani-De-Soriano, M., Atalla, M., & Gualano, B. (2021). Leveraging macro-social marketing to achieve sustainable development goals: a city-wide intervention addressing obesity in Brazil. Journal of Social Marketing, 12(1), 29-48.
  4. Carmen, Q. (2016). Sport for all: A bridge to equality, integration and social inclusion. Committee on culture, science, education and media. Available at: http://assembly.coe.int/nw/xml/XRef/Xref-XML2HTML-en.asp?fileid=23155&lang =en.
  5. Dalen, H. B., & Seippel, Ø. (2021). Friends in Sports: Social Networks in Leisure, School and Social Media. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(12), 1-15.
  6. Debsi, M., Khatibi, A., Mehdipour, A., & Marashian S. H. (2019). Identifying the components of social marketing of Ahvaz Sports and Youth Administration in the development of public sports. Master Thesis of Shahid Chamran University of Ahvaz, Faculty of Physical Education and Sports Sciences. (in Persian).
  7. Derakhshan, A., AliDoost Ghahfarkhi, E., & Jalali Farahani, M. (2015). The relationship between social marketing and the trend towards public sports using the theory of planned behavior. Master Thesis of University of Tehran. Faculty of Physical Education and Sports Sciences. (in Persian).
  8. Eaglea, L., Osmond, A., McCarthy, B., Low, D., & Lesbirel, H. (2017). Social marketing strategies for renewable energy transitions. Australasian Marketing Journal (AMJ), 17(7), 321-340.
  9. Ebrahimipour, H., Mokhtari Dinani, M.& Rezaei Pandari, A. (2021). Influential social marketing interventions in physical activity promotion. Health Education, 121(6), 569-583.
  10. Eskandari, S., & Ghafouri, F. (2016). The role of social networks on the development of public sports, the second national conference of the Scientific Association of Sports Management. The second national conference of the scientific association of sports management. (in Persian).
  11. Finnell, K, J., John, R., & Thompson, D. (2017). 1% low-fat milk has perks! An evaluation of a social marketing intervention. Preventive medicine reports, 5, 144–149.
  12. Firouzian, F., Bahrololoum, H., Dehghanpouri, H. (2020). The effect of social media marketing on the value and repurchase intention of sports shop customers. Sports Marketing Studies, 1(2), 174-149.
  13. Bastos, A., Veludo-de-Oliveira, T.M., Yani-De-Soriano, M., Atalla, M., & Gualano, B. (2021). Leveraging macro-social marketing to achieve sustainable development goals: a city-wide intervention addressing obesity in Brazil. Journal of Social Marketing.
  14. Hussain, Gh., Naz, T., Shahzad, N., & Bajwa, M. J. (2021). Social Media Marketing in Sports and using social media platforms for sports fan engagement, Journal of Contemporary Issues in Business and Government, Vol. 27, No. 06, 2021 https://cibg.org.au/ P-ISSN: 2204-1990; E-ISSN: 1323-6903 DOI: 10.47750/cibg.2021.27.06.117 1460
  15. Jamaat, , Shabani Bahar, Gh., Goodarzi, M., & Honari, H. (2018). Sport for All Consumer Behavior Model. Contemporary Studies on Sport Management, 7(14), 29-41. (in Persian).
  16. Karimi, H., Saberi, A., & Bagheri, G. (2020). The Strategies of Development of Physical Activity in the Elderly of Qom City: A Social Marketing Approach. Research on Educational Sport, 8(18), 179-204. (in Persian).
  17. Khodadad, H., & Mosayebi, A. (2015). An Investigation of the Effect of Sport Clubs Reputation on Fans' Behavior Changing with a Social Marketing Approach. Journal of Sport Management, 6(4), 627-642. (in Persian).
  18. Kim, Y., Liu, Y., & Shan, Z. (2017). Beyond touchdown: College students’ sports participation, social media use, college attachment, and psychological well-being. Telematics and Informatics. 14(5), 556–571.
  19. Lafreniere, K. C., & Basil, D. Z. (2019). Using Social Marketing to Increase Bicycle Ridership to Major Events in Vancouver, Canada. In Social Marketing in Action (pp. 299-310).
  20. Li, Y. M., Lai, C. Y., & Lin, L. F. (2016). A diffusion planning mechanism for social marketing. Information & Management, 23(6), 102–16.
  21. Octavia, A. (2018). The Impact of Social Marketing Mix and Message Effectiveness to Target Audience Behavior of HIV/Aids. KnE Social Sciences. The 2018 International Conference of Organizational Innovation (ICOI-2018). Pp: 19-30.
  22. Rohani, Z., andam, R., Bahrololoum, H., memari, Z. (2020). Providing a Behavior Change Social Marketing Framework for Physical Activity in the Elderly. Sport Management Studies, (Available Online). (in Persian).
  23. Saberi, A, Bagheri, Gh, Khabiri, M, Yazdani, H. R., & Alidoost Ghahfarkhi, E. (2018). Understanding the process of formation of social marketing for the development of sport for all. Research on Educational Sport, 6(15), 293-316. (in Persian).
  24. Sedky, D., Kortam, W., & AbouAish, E. (2022). The role of sports marketing in attracting audiences towards less popular sports. Journal of Humanities and Applied Social Sciences, 4(2), 113-131.
  25. Sobhani, B., & Hashemi, S. (2017). Social Functions of Sport for All with an Emphasis on Social Trust. Sport Management Studies, 9(42), 185-202. (in Persian).
  26. Tatary, E., Ehsani, M., Kuzechian, H., & Norouzi Seyed Hosini, R. (2019). Design the Optimal Requirements for the Implementation of Social Marketing in Recreational Sports in Iran. Sport Management Studies, 11(53), 33-58. doi: 10.22089/smrj.2017.4345.1833. (in Persian).
  27. Timm, I., Rapp, S., Jeuter, C., Bachert, P., Reichert, M., Woll, A., & Wäsche, H. (2021). Interorganizational Networks in Physical Activity Promotion: A Systematic Review. International Journal of Environmental Research and Public Health, 18(14), 7306.
  28. Moyo, T., Duffett, R.G., & Knott, B. (2022). An Analysis of Cause-Related and Social Marketing Strategies in the South African Sport Management Industry. SAGE Open, 12(2), 1-13.
  29. Zarei, A., Feyz, D., & Rezaei Rad, M. (2017). Designing a Model of Factors Affecting the Implementation of Integrated Social Marketing Mix in Health Care. Journal of Health Administration (jha), 19(66), 20-30. (in Persian).
  30.  
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 897
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 123


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب