گوهررستمی, حمیدرضا, ملائی نژاد, مصطفی, کریمی, حمیدرضا. (1401). مدل‌سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران. , 14(75), 77-108. doi: 10.22089/smrj.2022.12155.3592
حمیدرضا گوهررستمی; مصطفی ملائی نژاد; حمیدرضا کریمی. "مدل‌سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران". , 14, 75, 1401, 77-108. doi: 10.22089/smrj.2022.12155.3592
گوهررستمی, حمیدرضا, ملائی نژاد, مصطفی, کریمی, حمیدرضا. (1401). 'مدل‌سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران', , 14(75), pp. 77-108. doi: 10.22089/smrj.2022.12155.3592
گوهررستمی, حمیدرضا, ملائی نژاد, مصطفی, کریمی, حمیدرضا. مدل‌سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران. , 1401; 14(75): 77-108. doi: 10.22089/smrj.2022.12155.3592

مدل‌سازی معادلات ساختاری پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان مالی باشگاه‌های منتخب لیگ برتر فوتبال ایران

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 3، دوره 14، شماره 75، آذر و دی 1401، صفحه 77-108    اصل مقاله (1.33 M)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.12155.3592
نویسندگان
حمیدرضا گوهررستمی* 1؛ مصطفی ملائی نژاد2؛ حمیدرضا کریمی2
1گیلان
2دانشگاه گیلان
چکیده
هدف پژوهش بررسی پیامدهای مشارکت هواداران برای حامیان‌ مالی باشگاه‌های منتخب (استقلال، پرسپولیس و تراکتورسازی) فوتبال لیگ برتر ایران بود. جامعه آماری تحقیق تماشاگران فوتبال سه باشگاه حرفه‌ای و پرطرفدار از تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران بود. روش نمونه گیری پژوهش تصادفی ساده و جهت تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده شد (422 نفر). برای گردآوری داده‌ها از پرسشنامه‌‌های کایل و همکاران و کوستس الکساندریس و همکاران بومی‌سازی و استفاده شد که پس از تأیید روایی صوری آن توسط 7 نفر از اساتید دانشگاهی، پایایی پرسشنامه مشارکت، قصد خرید، نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی با آزمون آلفای کرونباخ به ترتیب 91/0، 85/0، 71/0 و 76/0 محاسبه شد. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از نرم‌افزار SPSS 20 و برای مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار Smart PLS 3 استفاده گردید. نتایج نشان داد که مشارکت هواداران باشگاه‌های فوتبال با تصویر حامی مالی رابطه معنی‌داری دارد (17/11t-value = ، 63/0 = R) و همچنین مشارکت هواداران باشگاه‌های فوتبال با نگرش نسبت به حامی رابطه معنی‌داری دارد (67/4t-value = ، 319/0= R) ولی مشارکت هواداران باشگاه‌های فوتبال با قصد خرید از حامیان‌مالی رابطه معناداری ندارد (03/1t-value = ، 051/0= R) و همچنین تصویر حامی مالی با نگرش نسبت به حامی مالی رابطه معنی‌داری دارد (46/7t-value = ، 436/0= R) و تصویر حامی مالی با قصد خرید از حامی مالی رابطه معنی‌داری دارد (68/10 t-value = ، 644/0= R). در نتیجه مهم‌ترین بعد مشارکت، جذابیت می‌باشد و مشارکت هواداران از طریق متغیرهای نگرش نسبت به حامی و تصویر حامی‌ به ‌قصد خرید منجر می‌شود.
کلیدواژه‌ها
کلید واژه: تصویر حامی؛ حامیان باشگاه‌ها؛ قصد خرید؛ مشارکت هواداران؛ نگرش به حمایت‌کنندگان
مراجع
  1. Alexandris, K., Tsaousi, E., & James, J. (2007). Predicting Sponsorship Outcomes from Attitudinal Constructs: The Case of a Professional Basketball Event. Sport Marketing Quarterly, 16, 130-139.
  2. Balcazar Cruz, Rodrigo Sebastian. (2018). Consumers' attitudes and behaviours toward the sponsors of a football club.
  3. Bauer, Hans H, Stokburger-Sauer, Nicola E, & Exler, Stefanie. (2008). Brand image and fan loyalty in professional team sport: A refined model and empirical assessment. Journal of sport Management, 22(2), 205-226.
  4. Beaton, A. A., Funk, D. C., Ridinger, L., & Jordan, J. (2011). “Sport involvement: A conceptual and empirical analysis”. Sport management review, 14 (2), pp:126-140
  5. Behnam, Mohsen, Khabiri, Mohammad, Halabian, Simin, Ahmadi, Hamid, Bakhshandeh, Hossein (2013). Investigating the levels of fan participation in the selected teams of the Iranian Football Premier League based on the continuous psychological model. Journal of Sports Management (1) 6. (in persian)
  6. Benar, Nooshin; Ramezaninejad, Rahim; Andam, Reza; Muhaddith, Fatima; Mirkazemi, Seyedeh Azra, (2012), "Designing a financial support decision-making model in Iranian sports", Sports Management Studies, No. 14, pp. 24-13. (in persian)
  7. Benar, Noshin, & Emami, Mina. (2016). The qualitative study of development Iranian spectators attracting and retaining in the Iran women's volleyball by NVivo. Applied Research in Sport Management, 4(4), 97-111. (in persian)
  8. Bristow, D.N., & Sebastian, R.J. (2001). Holy cow! Wait ‘til next year! A closer look at the brand loyalty of Chicago  Cubs baseball fans.  Journal of Consumer Marketing,18 , 256–275.
  9. Choi, J. (2011), “An investigation of sponsorship implications within a state sports festival: the case of the Florida Sunshine State Games”, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, January 2011.
  10. Cuesta-Valiño, Pedro, Gutiérrez-Rodríguez, Pablo, & Loranca-Valle, Cristina. (2022). Sponsorship image and value creation in E-sports. Journal of Business Research, 145, 198-209.
  11. Demirel, Abdullah, & Erdogmus, Irem. (2016). The impacts of fans’ sincerity perceptions and social media usage on attitude toward sponsor. Sport, Business and Management: An International Journal, 6(1), 36-54. doi: 10.1108/SBM-07-2014-0036
  12. Dimanche, F., Havitz, M.E. & Howard, D.R. (1991).Testing the involvement profile scale in the context of selected recreational and touristic activities. Journal of Leisure Research,23, 51-66.
  13. Dos Santos, Manuel Alonso, Huertas-Serrano, Maria, Sánchez-Franco, Manuel J, & Torres-Moraga, Eduardo I. (2021). Alcohol versus sponsorship: effectiveness in sports posters. British Food Journal.
  14. Elahi, Alireza (2008), Obstacles and Strategies for Economic Development of Football Industry, PhD Thesis, University of Tehran, Faculty of Physical Education. (in persian)
  15. Gilaninia, Shahram, & Abbaszadeh, Mohamed Reza. (2011). Assessing the constructs of sport sponsorship effectiveness and theoretical relationships between them among football fans in Iran. Journal of basic and applied scientific research, 1(7), 606-616.
  16. Hansen, H, & Gautheir, R. (1992), Markting objectives of profassional and university sport organizations, Journal of sport Management, 6(1), 27-37.
  17. Harrington, Charles F. (2014). Customer relationship management and intercollegiate athletics: Opportunities and benefits for smaller institutions. Management and Organizational Studies, 1(1), 1-6.
  18. Havitz, M. E., & Dimanche, F. (1997). Leisure involvement revisited: Conceptual conundrums and measurement advances. Journal of leisure research, 29(3), 245-278.
  19. Hickman, Thomas M. (2015). The impact of fan identification, purchase intentions, and sponsorship awareness on sponsors' share of wallet. Sport Marketing Quarterly, 24(3), 170.
  20. Ibrahim, Labiba Abdel-Naby. (2014). An evaluation of the effectiveness of sports sponsorship among football fans in Egypt. Athens Journal of Sports, 1(2), 73-86.
  21. Koronios, Konstantinos, Psiloutsikou, Marina, Kriemadis, Athanasios, Zervoulakos, Pavlos, & Leivaditi, Eleni. (2016). Sport sponsorship: The impact of sponsor image on purchase intention of fans. Journal of Promotion Management, 22(2), 238-250.
  22. Kyle, G.T., Graefe, A.R., Manning R.E. & Bacon, J. (2003). An examination of the relationship between leisure activity involvement and place attachment among hikers along the Appalachian Trail. Journal of Leisure Research, 35 (3), 249-273.
  23. Martin, Leanne. (2014). Sports fan detachment: An exploration of the dissolution process. University of Pretoria.
  24. Moradipour Tayebeh, Nikbakhsh Reza, Farahani Abolfazl, Safania Ali Mohammad. Investigating the cognitive and social behaviors of fans and the effect of these behaviors on their desire to attend the stadium. New approaches in sports management. (2021); 9 (34): 99-85URL: http://ntsmj.issma.ir/article-1-1631-fa.html. (in persian)
 

  1. Masoumi, Siavash (2008) A study of motivations and factors affecting the presence of spectators in football (Master's thesis, Tarbiat Modares University). (in persian)
  2. Mazodier, Marc, Henderson, Conor M, & Beck, Joshua T. (2018). The long reach of sponsorship: How fan isolation and identification jointly shape sponsorship performance. Journal of Marketing, 82(6), 28-48.
  3. Mohammadi, Razgar, Honari, Habib, & Sadeghi, Reza. (2013). The role of sport sponsorship in creation of loyalty on football fans to sport sponsors.
  4. Mohammadkazemi, Reza, Ebrahimi, Bahman P, & Shiri, Mahmood. (2020). Mobile marketing influence on football fan behaviour: the case of FC Persepolis. International Journal of Sport Management and Marketing, 20(5-6), 405-427.
  5. Nourizadeh Ali, Goodarzi Mahmoud, Ali Doost Ghahfarkhi Ebrahim, Homayoun Niafiroozjah Morteza (2017). Investigating the role of financial support (advertising on shirts) in the attitude of fans of popular teams in the Iranian Football Premier League. Physiology and management research in sport. (in persian)
  6. Nicolau, J. L. (2011), “The decision to raise firm value through a sports-business exchange: How much are Real Madrid’s goals worth to its president’s company’s goals?”, European Journal of Operational Research, 215(1): 281-288.
  7. Parry, Keith D, & Hall, Timothy J. (2015). Fan Engagement and Experience: A Study into Perceptions of ARU Members.
  8. Pradhan, D., Malhotra, R. & Moharana, T.R. When fan engagement with sports club brands matters in sponsorship: influence of fan–brand personality congruence. J Brand Manag 27, 77–92 (2020). https://doi.org/10.1057/s41262-019-00169-3.
  9. Pradhan, Debasis, Malhotra, Ritu, & Moharana, Tapas Ranjan. (2020). When fan engagement with sports club brands matters in sponsorship: influence of fan–brand personality congruence. Journal of Brand Management, 27(1), 77-92.
  10. Rui Biscaia (2021). Fan engagement: can fans influence the strategy of sports organizations, The Magazine Johan Cruyff Institute.
  11. Soheili, Behzad, Manouchehri, Jasem (1399). Predicting spectator participation in professional football: the role of core product quality and service quality. Sports Management Studies, 12 (60), 236-217. doi: 10.22089 / smrj.2019.6888.2445. (in persian)
  12. Schlesinger, Torsten. (2013). A review of fan identity and its influence on sport sponsorship effectiveness. Handbook of research on sport and business.
  13. Schmidt, Siemen, & Koenigstorfer, Joerg. (2021). Fan centricity of German soccer teams: exploring the construct and its consequences. Soccer & Society, 1-15.
  14. Slattery, J & Pitts, B. G. (2002), “Corporate sponsorship and season ticket holder attendees: An evaluation of changes in recall over the course of one American 28, collegiate football season”, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship.
  15. Theodorakis, Nicholas D, & Wann, Daniel L. (2008). An examination of sport fandom in Greece: Influences, interests and behaviours. International Journal of Sport Management and Marketing, 4(4), 356-374.
  16. Theodorakis, Nicholas D, Wann, Daniel, Al-Emadi, Ahmed, Lianopoulos, Yannis, & Foudouki, Alexandra. (2017). An examination of levels of fandom, team identification, socialization processes, and fan behaviors in Qatar. Journal of Sport Behavior, 40(1), 87-107.
  17. Thurston, Norden. (2012). The effect of sport sponsorship, sponsor awareness and corporate image on intention to purchase sponsor's products. University of Pretoria.  
  18. Tribou, G. (2011), “Sponsorship: associating image attributes with specific sports and particular teams”, Social Sciences of Sport, International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, l JANUARY 2011.
  19. Tsiotsou, R., & Alexandris, K. (2009). Delineating the Outcomes of Sponsorship: Sponsor Image, Word of Mouth, and Purchase Intentions. International Journal of Retail & Distribution Management, 37(4), 358-369.
  20. Walraven, M., Koning, R. H., & van Bottenburg, M. (2012). The effects of sports sponsorship: A review and research agenda. The marketing review, 12(1), 17-38.
  21. Wann, Daniel L, & James, Jeffrey D. (2018). Sport fans: The psychology and social impact of fandom: Routledge.
  22. Yoshida, M., Gordon, B., Nakazawa, M., & Biscaia, R. (2014). Conceptualization and measurement of fan engagement: Empirical evidence from a professional sport context. Journal of Sport Management, 28, 399-417.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 651
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 340
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها334
تعداد مقالات4,053
تعداد مشاهده مقاله8,542,399
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,066,155