آمار
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 301 |
| تعداد مقالات | 3,195 |
| تعداد مشاهده مقاله | 2,740,188 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,713,979 |
تحلیل فعالیت های مغزی مشتریان در رویارویی با تبلیغات | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 15 آبان 1401 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.12192.3600 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا امینی روشن1؛ سید مرتضی عظیم زاده* 2؛ مهدی طالب پور3؛ مجید قشونی4 | ||
| 1دکتری مدیریت ورزشی/دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی/دانشگاه فروسی مشهد/مشهد/ایران | ||
| 2استادیار/گروه مدیریت ورزشی/ دانشکده علوم ورزشی/دانشگاه فردوسی مشهد/مشهد/ایران | ||
| 3استاد، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده علوم ورزشی، دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران | ||
| 4گروه مهندسی پزشکی، دانشکده مهندسی، دانشگاه آزاد مشهد، مشهد، ایران | ||
| چکیده | ||
| عدم تقارن مغز در ناحیه پیشانی به عنوان ابزاری همه جانبه برای درک واکنش‌های مغزی به محرک در فرآیندهای شناختی و عاطفی بکارگرفته می‌شود و با احساسات مرتبط است. به همین دلیل از مهم‌ترین ابزارها در زمینه بازاریابی و تبلیغات شناخته شده است. در همین راستا هدف از اجرای این تحقیق بررسی تغییرات ناحیه فرونتال مغز در ارتباط با عدم تقارن حاصل از مشاهده تبلیغات بازرگانی می‌باشد که با استفاده از دستگاه الکتروآنسفالوگرافی انجام گرفت. روش تحقیق پژوهش حاضر نیمه‌تجربی و جامعه‌ی آماری تحقیق را دانشجویان دانشگاه فردوسی و سایر دانشگاه‌ها و موسسات آموزشی فعال در مشهد تشکیل دادند. از بین این افراد،30 نفر به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. بمنظور ثبت، تمیزکردن داده‌ها و تبدیل داده‌های دستگاه الکتروآنسفالوگرافی به داده‌های کمی از نرم‌افزار وین ای.ای.جی، نوروگاید، متلب و برای آزمون فرضیه‌های تحقیق از نمرات استاندارد، آزمون آنالیز واریانس تی تک‌نمونه‌ای، آزمون تی مستقل و نرم افزار اس.پی.اس.اس24 استفاده شد. نتایج بدست آمده اختلاف معنی‌داری را در شاخص خوشایندی در سطح 05/0 بین حالت ورزشی و غیر ورزشی نشان داد. همچنین در سطح معنی‌داری 05/0 شاخص خوشایندی درافرادی که علاقمند به ورزش بودند نسبت به افراد غیر علاقمند بیشتر بوده و اختلاف معناداری داشت. بنابراین می‌توان گفت استفاده از عناصر و فاکتورهای ورزشی در تبلیغات قادراست احساس مطلوب و خوشایندی را در افراد نسبت به محصول تبلیغ شده ایجاد کند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ورزش؛ تبلیغات ویدئویی؛ فعالیت مغزی؛ عدم تقارن فرونتال؛ خوشایندی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 68 |
||