بررسی نقش مزاج های چهارگانه مشتریان پوشاک ورزشی بر رفتار خرید آنی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 5، دوره 14، شماره 73، مرداد و شهریور 1401، صفحه 149-170 اصل مقاله (532.67 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2022.11277.3479 | ||
| نویسندگان | ||
| سجاد غلامی ترکسلویه1؛ محمدحسن عبداللهی* 2؛ عبدالرضا عبودی3 | ||
| 1گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، موسسه غیر انتفاعی آپادانا، شیراز، ایران | ||
| 2عضو هیات علمی دانشگاه شیراز بخش علوم ورزشی | ||
| 3دانشکده تربیت بدنی و علوم‌ورزشی، دانشگاه خوارزمی، تهران، ایران. | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر بررسی نقش مزاج های چهارگانه مشتریان پوشاک ورزشی بر رفتار خرید آنی بود. روش پژوهش، توصیفی- همبستگی و ازنظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام و استفاده‌کنندگان از پوشاک ورزشی جامعه آماری بود. 556 نفر که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب‌شده بودند به سؤالات پرسشنامه استاندارد شش سؤالی خرید آنی ساراح و همکاران (2021) و پرسشنامه بیست و شش سؤالی مزاج سرشتی شیخ روشندل و همکاران (2015) پاسخ دادند. روایی صوری و محتوایی به تائید چند تن از اساتید و دانشجویان دکتری مدیریت رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. نتایج تحلیل واریانس نشان داد بین مزاج های چهارگانه افراد از نظر رفتار خرید آنی تفاوت معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج پیشنهاد می شود مدیران فروشگاه ها با مد نظر قرار دادن حالت های روحی مشتریان شانس خرید آنی آنها را افزایش دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| مزاج؛ خرید آنی؛ مشتریان؛ پوشاک ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 877 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 349 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,827,205 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,312,533 |