طراحی و آزمون مدل بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 13، شماره 65، فروردین و اردیبهشت 1400، صفحه 179-202 اصل مقاله (1.27 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.6869.2436 | ||
| نویسندگان | ||
| هاشم کوزه چیان* 1؛ مهران سرداری2؛ محمد احسانی3؛ مجتبی امیری4 | ||
| 1استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 2دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 3استاد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران | ||
| 4دانشیار دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از این پژوهش طراحی مدلی برای بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی انتخاب شد. جامعه آماری شامل کلیه مدیران و کارشناسان شرکت‌های تولیدی ورزشی کشور بود. نمونه‌گیری به صورت تصادفی و به تعداد قابل کفایت جهت مدلسازی در نرم افزار pls انجام شد (272 نفر). جهت ارزیابی روایی محتوایی از متخصصان علمی و اجرایی (10 نفر) نظرخواهی شد. سپس پایایی با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (89/0) محاسبه و تایید گردید. روایی سازه نیز با استفاده از نرم افزار پی ال اس مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحلیل عاملی سازه‌های هر یک از شش متغیر اصلی نشان داد که تمامی مولفه‌ها به صورت معنی‌دار نقش تبیین کننده‌ای دارند. در تحلیل مسیر مشخص شد که اثر مفروضات بر مسئولیت ها و استراتژی‌ها مثبت و معنی‌دار است. چالش‌ها اثر مثبت و معنی‌داری بر ملاحضات، مفروضات و مسئولیت ها داشت. اثر ملاحضات بر مسئولیت ها و پیامد مثبت و معنی‌دار بود. مسئولیت ها دارای اثر مثبت و معنی‌داری بر پیامد بود. براساس یافته‌های پژوهش می‌توان گفت ترویج بازاریابی اخلاقی در صنعت تولیدات ورزشی در سطوح، ابعاد و مراحلی مختلفی قابل انجام است. از این رو با اصلاح ارزش‌ها و هنجارها بهتر می‌توان به اتخاذ استراتژی‌ها، رفع چالش‌ها و تشخیص ملاحظات پرداخت تا به پیامدهای مطلوب در هر سه حوزه مشتری، شرکت و محیط دست پیدا کرد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| "اخلاق بازاریابی"؛ " بازاریابی ورزشی"؛ "شرکت‌های تولیدی"؛ "صنعت ورزش" | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,524 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 605 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,826,101 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,310,643 |