برندسازی جمهوری اسلامی ایران از طریق موفقیتهای بین‌المللی ورزشکاران نخبه در رویدادهای ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 14، شماره 75، آذر و دی 1401، صفحه 223-258 اصل مقاله (1.1 M) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2021.9764.3256 | ||
| نویسندگان | ||
| حسین عیدی* 1؛ لیلا سلطانیان2؛ زینب رحمتی اصل2 | ||
| 1دانشگاه رازی | ||
| 2دانشجوی دکتری دانشگاه رازی | ||
| چکیده | ||
| هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی برندسازی جمهوری اسلامی ایران از طریق موفقیتهای بین‌المللی ورزشکاران نخبه در رویدادهای ورزشی بین المللی بود که با رویکرد کیفی و روش نظریه داده بنیاد (استراوس و کوربین،1998) انجام گرفت. جامعة آماری پژوهش شامل خبرگان علمی و اجرایی (فدراسیون ها، مدیران، اساتید خبره و کارشناسان ورزشی) در زمینه مدیریت ورزشی و اساتید با تجربه حضور در رویدادهای بین‌المللی ورزشی بود که به روش نمونه‌گیری نظری هدفمند 15 نفر انتخاب و با آن‌ها مصاحبه و تا اشباع نظری ادامه یافت. روایی ابزار پژوهش (مصاحبه)، توسط مصاحبه‌شوندگان و اساتید خبره، بررسی و تایید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی (74%) استفاده شد. از روش تحلیل تماتیک و نظریه داده بنیاد در سـه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی انجام شد و در نهایت مدل کیفی پژوهش ارائه شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که عوامل اثر گذار بر برندسازی کشور از طریق موفقیتهای بین المللی ورزشکاران نخبه شامل 18 مقوله اصلی، 41 مفهوم و 183 عامل یا کدباز بود. بر مبنای نتایج، پیشنهاد می‌شود که برای برند سازی کشور از طریق موفقیتهای ورزشکاران نخبه از نتایج این پژوهش استفاده گردد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| غرور ملی؛ داده بنیاد؛ ورزشکاران نخبه؛ برندسازی؛ رویداد بین المللی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,243 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 458 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,836,858 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,325,747 |