تعداد نشریات | 8 |
تعداد شمارهها | 308 |
تعداد مقالات | 3,852 |
تعداد مشاهده مقاله | 7,287,680 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 2,719,094 |
پیامدهای تنفر از برند در استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی | ||
مطالعات روانشناسی ورزشی | ||
مقاله 15، دوره 10، شماره 36، تیر 1400، صفحه 275-292 اصل مقاله (592.33 K) | ||
نوع مقاله: مطالعه پژوهشی اصیل | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/spsyj.2021.9498.2046 | ||
نویسندگان | ||
محمد حسن عبداللهی1؛ حسین زارعیان* 2؛ سجاد غلامی3؛ علی ابوالحسینی4 | ||
1استادیار مدیریت ورزشی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی دانشکده علوم تربیتی دانشگاه شیراز. شیراز. ایران | ||
2استادیار پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی | ||
3استادیار گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی آپادانا، شیراز | ||
4کارشناس ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تهران، تهران، ایران | ||
چکیده | ||
هدف پژوهش حاضر بررسی پیامدهای تنفر از برند در استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی بود. روش پژوهش، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام و استفاده کنندگان از پوشاک ورزشی جامعة آماری بود. نمونة آماری پژوهش حاضر 360 نفر بودند که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه های استاندارد تنفر از برند هگنر و همکاران (2017)، پرسشنامة اجتناب از برند رومانی و همکاران (2012)، پرسشنامة کاهش یا توقف حمایت از برند گریگوری و فیشر (2006)، پرسشنامة تبلیغات منفی دهان به دهان تامسون و همکاران (2012)، پرسشنامة شکایت از برند گریگوری و فیشر (2006) و پرسشنامة انتقام از برند رومانی و همکاران (2012) بود. جهت روایی ترجمه از روش روایی ترجمه پیشرو–پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی به تأیید پانزده تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل و اس.پی.اس.اس انجام شد. نتایج نشان داد تنفر از برند به طور معناداری بر اجتناب از برند، کاهش/توقف حمایت، تبلیغات منفی دهان به دهان، شکایت از برند و انتقام از برند تأثیر مثبت دارد. به طور کلی با توجه به اینکه تنفر از برند باعث افزایش پیامدهای منفی بر روی برند می شود، به مدیران پیشنهاد می شود با اتخاذ رویکردهای در مدیریت برند، راههایی را برای مقابله با بحران های اینچنینی مد نظر قرار دهند | ||
کلیدواژهها | ||
تنفر از برند؛ پیامد؛ پوشاک ورزشی | ||
مراجع | ||
1. Afshari, M. (2015). "Analysis of the Effect of Effective Management of Enthusiasm, Resistance Economics and Exercise Development in Economic Development of Iran's Sports Industry", Ph.D., Urmia University. In Persian. | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,963 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 444 |