گروه مدیریت ورزشی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی ارتباط گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکار با برند ورزشی در باشگاههای ورزشی ایران طراحی و اجرا گردید. روش پژوهش حاضر توصیفی- تحلیلی و از روش علی و مبتنی بر مدلسازی معادلات ساختاری بود. جامعة پژوهش مصرفکنندگان باشگاههای ورزشی میباشند که شامل کلیة مشتریان باشگاههای ورزشی سطح شهر تهران (ورزشکاران) اعم از زن و مرد بود که جهت اجرای فعالیتهای ورزشی به باشگاه مراجعه و دارای کارت بیمة ورزشی بودند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامة محقق ساخته و روش آماری مورد استفاده شامل روش معادلات ساختاری بود. جهت تحلیل دادههای پژوهش حاضر از نرمافزار اس.پس.اس.اس نسخة 20 و ایموس استفاده شد. نتایج پژوهش حاضر نشان داد گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکار بر برند ورزشی در باشگاههای ورزشی ایران تاثیر معناداری دارد. به عبارتی بهبود وضعیت گرایش به ورزش، شخصیت و محبوبیت ورزشکاران میتواند زمینة بهبود برند ورزشی باشگاههای ورزشی را فراهم نمود.
1. Aftab, R., Shams, A. (2020). Relationship Between Integrated Self-Knowledge and Resilience with Anxiety of Being Infected by COVID-19: The Mediating Role of Intolerance of Ambiguity, Worry, and Physical Activity, Sport Psychology Studies, 9(32), 201-226. In Persian
Mitchell F.R., Santarossa S., Woodruff S.J. (2018). Athletes as advocates: Influencing eating-disorder beliefs and perceptions through social media. International Journal of Sport Communication, 11(4), 433-446.