وضعیت به کارگیری استراتژی‌های آمیختۀ ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 6، دوره 5، شماره 21، بهمن 1392، صفحه 97-110 اصل مقاله (565.17 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا امینی روشن* 1؛ اسماعیل شریفیان2؛ طهمورث نورایی2 | ||
| 1شهید باهنر کرمان | ||
| 2دانشگاه شهید باهنر کرمان | ||
| چکیده | ||
| ورزش از مؤثرترین عوامل اثرگذار در رشد اقتصادی و درآمدزاترین صنایع در قرن 21 به شمار می‌رود. هدف از اجرای این پژوهش مقایسۀ میزان استفاده از استراتژی‌های آمیختۀ ترویج و نحوۀ بهکارگیری آن‌ها در شرکت‌های تولیدکنندۀ ورزشی است. روش تحقیق از نوع توصیفی - تحلیلی بود که به شکل میدانی انجام شد. برای جمعآوری اطلاعات از پرسشنامهای محققساخته با مقیاس لیکرت استفاده شد. روایی پرسشنامه با نظرسنجی از استادان و متخصصان بازاریابی و بازاریابی ورزشی (10 نفر) سنجیده شد و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ محاسبه گردید (89 /0 =α). جامعۀ آماری پژوهش شامل شرکت‌های تولیدکنندۀ محصولات ورزشی (180=N) بود که تعداد 122 شرکت نمونۀ تحقیق را تشکیل می‌دادند. بهمنظور تجزیه و تحلیل داده‌ها از آزمون تحلیل واریانس مکرر استفاده شد. یافته‌ها نشان داد در میان استراتژی‌های آمیختۀ ترویج، از استراتژی فروش حضوری بیشترین و از استراتژی تبلیغات و بازاریابی مستقیم کمترین استفاده شده است. بهطور کلی می‌توان گفت استفاده از فنون و شیوه‌های بازاریابی و استراتژی‌های ترویج در بخش تولیدی صنعت ورزش محدود است و بخش تولیدی صنعت ورزش برای رسیدن به وضعیت مطلوب به تلاش بیشتری نیاز دارد. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| آمیختۀ ترویج؛ بخش تولید؛ صنعت ورزش | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,779 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 2,289 |
||
| تعداد نشریات | 9 |
| تعداد شماره‌ها | 333 |
| تعداد مقالات | 4,053 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,540,981 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,065,317 |