عبداللهی, محمدحسن, زارعیان, حسین, غلامی ترکسلویه, سجاد, بویری شمی, رویا. (1400). تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا. , 13(69), 247-267. doi: 10.22089/smrj.2021.9942.3290
محمدحسن عبداللهی; حسین زارعیان; سجاد غلامی ترکسلویه; رویا بویری شمی. "تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا". , 13, 69, 1400, 247-267. doi: 10.22089/smrj.2021.9942.3290
عبداللهی, محمدحسن, زارعیان, حسین, غلامی ترکسلویه, سجاد, بویری شمی, رویا. (1400). 'تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا', , 13(69), pp. 247-267. doi: 10.22089/smrj.2021.9942.3290
عبداللهی, محمدحسن, زارعیان, حسین, غلامی ترکسلویه, سجاد, بویری شمی, رویا. تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا. , 1400; 13(69): 247-267. doi: 10.22089/smrj.2021.9942.3290

تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 8، دوره 13، شماره 69، آذر و دی 1400، صفحه 247-267    اصل مقاله (644.67 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2021.9942.3290
نویسندگان
محمدحسن عبداللهی1؛ حسین زارعیان* 2؛ سجاد غلامی ترکسلویه3؛ رویا بویری شمی4
1استادیار مدیریت ورزشی گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم تربیتی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران
2استادیار گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران
3استادیار گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، مؤسسۀ آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران
4کارشناس‌ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران، اهواز، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا انجام شد. روش پژوهش، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. استفاده‌کنندگان از پوشاک ورزشی جامعۀ آماری پژوهش بودند. 857 نفر که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب ‌شده بودند، به سؤال‌های پرسشنامۀ استاندارد چهارسؤالی تصویر قیمتی (لمبرت و همکاران، 2016)، پرسشنامۀ یازده‌سؤالی رسانه‌های اجتماعی (کیم و کو، 2012) و پرسشنامۀ چهارسؤالی قصد خرید (اّل علوان، 2018) پاسخ دادند. برای روایی ترجمه از روش پیشرو-پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تأیید 15 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای لیزرل و اس.‌پی‌.اس.‌اس. انجام شد. نتایج نشان داد که رسانه‌های اجتماعی و همچنین تصویر قیمتی بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا تأثیر دارند؛ ازاین‌رو پیشنهاد می‌شود فروشندگان پوشاک ورزشی با گسترش رسانه‌های اجتماعی خود و همچنین ارائۀ تصویر قیمتی مناسب و منصفانه، میزان فروش محصولات خود را افزایش دهند.
کلیدواژه‌ها
رسانه‌های اجتماعی؛ تصویر قیمتی؛ قصد خرید؛ کرونا
مراجع
  1. Alalwan, A. A. (2018). Investigating the impact of social media advertising features on customer purchase intention. International Journal of Information Management, 42, 65-77.
  2. Azami, M., Azadi, V., & Ayene, M. (2018). Examining the impact of social media marketing activities provides consumer understanding. Iranian Sociological Association of Education, 7(7), 181–197.
  3. Berton, R. (2012). Marketers who measure the wrong thing get faulty answers. Business Review, 85(2), 117-128.
  4. Chang, H. H., & Meyerhoefer, C. D. (2020). COVID 19 and the demand for online food shopping services: Empirical evidence from Taiwan. American Journal of Agricultural Economics, 103(2), 448-456.
  5. Gunawan, D. D., & Huarng, K. H. (2015). Viral effects of social network and media on consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 68(11), 2237-2241.
  6. Hamidizadeh, M., Akhavan Kharazian, M., Ghaffari Feyzabadi, J., & Hassanzadeh Sarhangi, N. (2020). Investigating the effect of price image and social media on customers’ intention to purchase. New Marketing Research Journal, 10(1), 147-168.
  7. Izadi, H., Bahrinizad, M., & Esmaeilpour, M. (2019). Segmenting consumers in social networks based on social motivations of engagement in electronic word of mouth relationship. Business Management Quarterly, 1(11), 201–218.
  8. Jones, S., Carley, S., & Harrison, M. (2003). An introduction to power and sample size estimation. Emergency Medicine Journal: EMJ, 20(5), 453-458.
  9. Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480-1486.
  10. Lombart, C., Louis, D., & Labbé-Pinlon, B. (2016). Price image consequences. Journal of Retailing and Consumer Services, 28, 107-116.
  11. Moghadas, M., & Kalate Seifari, M. (2017). Analysis of the impact of media on consumer attitudes toward the brand and purchase intention (Case study: Sports apparel manufacturer Majid). Communication Management in Sports Media, 2(17), 63-72. (in Persian).
  12. Moher, D., Dulberg, C. S., & Wells, G. A. (1994). Statistical power, sample size, and their reporting in randomized controlled trials. JAMA, 272(2), 122-124.
  13. Nazari, M., & Dastar, H. (2018). Presenting a conceptual model of store price image in Iran. Business Management Perspective, 66, 67-81.
  14. Nazari, M., Ghodsollahi, A., & Shahrivari, S. (2013). Investigate the customer perception of the currency and its impact on the price sensitivity of customers. Journal of New Marketing Researches, 3(1), 119-138.
  15. Nguyen, H. V., Tran, H. X., Van Huy, L., Nguyen, X. N., Do, M. T., & Nguyen, N. (2020). Online book shopping in Vietnam: The impact of the COVID-19 pandemic situation. Publishing Research Quarterly, 36, 437-445.
  16. Norouzi Seyed Hossini, R. (2020). Understanding lived experience of Iranian professional athletes from COVID-19 pandemic (A phenomenological approach). Sport Management Studies, 12(61), 217-240. (in Persian).
  17. Osanloo, B., Khodami, S., & Boroujerdian, S. (2018). Investigating the effect of fantasy and alienation tendency on consumers' purchase intention with emphasis on nostalgia and brand heritage tendencies. Modern Marketing Research, 8 (4), 95-110.
  18. Sadati, A. K. B., Lankarani, M. H., & Bagheri Lankarani, K. (2020). Risk society, global vulnerability and fragile resilience: Sociological view on the coronavirus outbreak. Shiraz Medical Journal, 21(4), 102263.
  19. Sahin, E., Demirsel, M. T., & Adam, A. A. (2020). The effect of social media on sports marketing: Konyaspor Football Club case. Journal of Business Research-Turk, 12(1), 79-94.
  20. Shabani, Z., Saeidnia, H. R., & Samadi, M. (2018). Effect of price mental image dimensions on customers' intention to buy. Pars Quarterly Director, 3(12), 1-12.
  21. Shaouf, A., Lü, K., & Li, X. (2016). The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender. Computers in Human Behavior, 60, 622-634.
  22. Shirvani, H, & Rostam Khani, F. (2020). A review of exercise considerations during the outbreak of Covid-19 disease. Journal of Military Medicine, 22(2), 161-168. (in Persian).
  23. World Health Organization. (2020). Laboratory testing of human suspected cases of novel coronavirus (‎‎‎nCoV)‎‎‎ infection: Interim guidance. Available at: https://apps.who.int/iris/bitstream/handle/10665/330374/WHO-2019-nCoV-laboratory-2020.1-eng.pdf (Accessed 10 January 2020).
  24. Yin, C. Y., Du, F., & Chen, Y. (2020). Types of green practices, hotel price image and consumers’ attitudes in China: The mediating role of consumer skepticism. Journal of Hospitality Marketing & Management, 29(3), 329-357.
  25. Zhang, M., Guo, L., Hu, M., & Liu, W. (2017). Influence of customer engagement with company social networks on stickiness: Mediating effect of customer value creation. International Journal of Information Management, 37(3), 229-240.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 3,046
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 284
پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی
آمار
تعداد نشریات8
تعداد شماره‌ها341
تعداد مقالات4,144
تعداد مشاهده مقاله8,766,312
تعداد دریافت فایل اصل مقاله3,257,218