تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 8، دوره 13، شماره 69، آذر و دی 1400، صفحه 247-267 اصل مقاله (644.67 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2021.9942.3290 | ||
| نویسندگان | ||
| محمدحسن عبداللهی1؛ حسین زارعیان* 2؛ سجاد غلامی ترکسلویه3؛ رویا بویری شمی4 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، دانشکدۀ علوم تربیتی، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران | ||
| 2استادیار گروه مدیریت ورزشی، پژوهشگاه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، تهران، ایران | ||
| 3استادیار گروه تربیت‌بدنی و علوم ورزشی، مؤسسۀ آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران | ||
| 4کارشناس‌ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید چمران، اهواز، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر رسانه‌های اجتماعی و تصویر قیمتی ارائه‌شده در آن‌ها بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا انجام شد. روش پژوهش، توصیفی-همبستگی و از نظر هدف، کاربردی بود که به شکل میدانی انجام شد. استفاده‌کنندگان از پوشاک ورزشی جامعۀ آماری پژوهش بودند. 857 نفر که به‌صورت تصادفی ساده انتخاب شده بودند، به سؤال‌های پرسشنامۀ استاندارد چهارسؤالی تصویر قیمتی (لمبرت و همکاران، 2016)، پرسشنامۀ یازده‌سؤالی رسانه‌های اجتماعی (کیم و کو، 2012) و پرسشنامۀ چهارسؤالی قصد خرید (اّل علوان، 2018) پاسخ دادند. برای روایی ترجمه از روش پیشرو-پسرو استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تأیید 15 تن از اساتید مدیریت ورزشی رسید. همچنین مقدار پایایی پرسشنامه مطلوب برآورد شد. تحلیل نتایج به روش معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزارهای لیزرل و اس.پی.اس.اس. انجام شد. نتایج نشان داد که رسانه‌های اجتماعی و همچنین تصویر قیمتی بر قصد خرید مشتریان پوشاک ورزشی در دوران پاندمی کرونا تأثیر دارند؛ ازاین‌رو پیشنهاد می‌شود فروشندگان پوشاک ورزشی با گسترش رسانه‌های اجتماعی خود و همچنین ارائۀ تصویر قیمتی مناسب و منصفانه، میزان فروش محصولات خود را افزایش دهند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| رسانه‌های اجتماعی؛ تصویر قیمتی؛ قصد خرید؛ کرونا | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 3,055 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 296 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,826,817 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,312,052 |