مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آیند‌ها) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 12، دوره 12، شماره 62، مهر و آبان 1399، صفحه 291-314 اصل مقاله (667.57 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8819.3002 | ||
| نویسندگان | ||
| مجید سلیمانی* 1؛ مریم بارانی2؛ سهیلا اینانلو2؛ علی خجسته2 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی، گروه تربیت‌بدنی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری مدیریت ورزشیف گروه تربیت‌بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف مدل سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش آیندها و پس آیندها) انجام شد. پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر شیوة گردآوری داده ها، توصیفی-پمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام‌شدن مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش اساتید برجسته حوزة مدیریت ورزشی متخصص در بازاریابی ورزشی و صاحبان برجستة کسب و کارهای ورزشی بودند که این افراد در دو مرحلة اولیه و ثانویه به‌ترتیب به‌صورت هدفمند و گلوله برفی برای مصاحبه‌های کیفی دربارة موضوع پژوهش انتخاب شدند. در بخش دوم (کمّی) بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، به ساخت پرسشنامه اقدام شد و این پرسشنامه (44 گویه در قالب دو مؤلفة کلی پیش آیندها و پس‌آیندهای رفتار خرید مشتریان فروشگاه های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا) در بین مشتریان فروشگاه های آنلاین ورزشی (384 نفر) توزیع شد. نتایج نشان داد که مؤلفه های اثرگذار بر رفتار خرید (پیش آیندها) به‌ترتیب عبارت بودند از: علاقه به ورزش، عوامل مربوط به آمیختة بازاریابی، عوامل جمعیت‌شناختی، عوامل روانشناختی، شبکه های اجتماعی، عوامل محیطی، عوامل دانشی، ویژگی های شخصیتی و عوامل موقعیتی. همچنین پس آیندهای مثبت اولویت بیشتری در مقایسه با پس آیندهای منفی داشتند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ویروس کرونا؛ رفتار خرید؛ مشتری؛ فروشگاه ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,777 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 841 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 341 |
| تعداد مقالات | 4,154 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,826,418 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,311,847 |