آمار
| تعداد نشریات | 7 |
| تعداد شماره‌ها | 200 |
| تعداد مقالات | 1,946 |
| تعداد مشاهده مقاله | 1,443,486 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 1,126,157 |
مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آینده‌ها) | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 16 تیر 1399 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8819.3002 | ||
| نویسندگان | ||
مجید سلیمانی  1؛ مریم بارانی2؛ سهیلا اینانلو2؛ علی خجسته2
| ||
| 1استادیار گروه تربیت بدنی، واحد ملایر، دانشگاه آزاد اسلامی، ملایر، ایران | ||
| 2دانشجوی دکتری گروه تربیت بدنی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران | ||
| چکیده | ||
| هدف از پژوهش حاضر مدل‌سازی رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا (پیش‌آیندها و پس‌آینده‌ها)می-باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی، از نظر شیوة گردآوری داده‌ها توصیفی- پیمایشی بود. در بخش اول (کیفی) برای انجام مصاحبة میدانی، جامعة آماری پژوهش، اساتید برجسته حوزة مدیریت ورزشی متخصص در بازاریابی ورزشی و صاحبین برجستة کسب‌و-کارهای ورزشی بودند که این افراد، در دو فاز اولیه و ثانویه به ترتیب به صورت هدفمند و گلوله‌برفی برای مصاحبه‌های کیفی در موضوع پژوهش انتخاب گردیدند. در بخش دوم (کمی) بعد از گردآوری اطلاعات حاصل از پژوهش کیفی، اقدام به ساخت پرسشنامه نموده و این پرسشنامه (44 گویه در قالب دو مؤلفة کلی پیش‌آیندها و پس‌آیندهای رفتار خرید مشتریان فروشگاه‌های ورزشی در زمان شیوع ویروس کرونا) در بین مشتریان فروشگاه‌های آنلاین ورزشی توزیع گردید (384 نفر). نتایج نشان داد که مؤلفه‌های اثرگذار بر رفتار خرید (پیش-آیندها) به ترتیب عبارتند از: علاقه به ورزش، عوامل مربوط به آمیختة بازاریابی، عوامل جمعیت‌شناختی، عوامل روان‌شناختی، شبکه‌های اجتماعی، عوامل‌محیطی، عوامل‌دانشی، ویژگی‌های شخصیتی و عوامل موقعیتی. همچنین پس‌آیندهای مثبت اولویت بیشتری نسبت به پس‌آیندهای منفی دارند. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| ویروس کرونا؛ رفتار خرید؛ مشتری؛ فروشگاه ورزشی | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 66 |
||
