ارائه چارچوب بازاریابی اجتماعی تغییر رفتار مرتبط با فعالیت بدنی در سالمندان | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 187، دوره 15، شماره 77، فروردین و اردیبهشت 1402، صفحه 65-98 اصل مقاله (1014.66 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8485.2898 | ||
| نویسندگان | ||
| زهرا روحانی* 1؛ رضا اندام2؛ حسن بحرالعلوم3؛ ژاله معماری4 | ||
| 1دانشجوی دکتری/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| 2دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود ایران | ||
| 3دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه صنعتی شاهرود، شاهرود، ایران | ||
| 4دانشیار مدیریت ورزشی/دانشگاه الزهرا، تهران، ایران | ||
| چکیده | ||
| بازاریابی اجتماعی به دنبال توسعه رویکردهایی سازنده، برای حمایت از اصلاح و بهبود رفتارهای مردم است. هدف پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی اجتماعی به‌منظور تغییر رفتار مرتبط با فعالیت بدنی در سالمندان بود. تحقیق حاضر، ازنظر هدف، کاربردی و به لحاظ ماهیت، کیفی و با رویکرد فراترکیب بود. با استفاده از روش مطالعات کتابخانه‌ای به مرور اسناد ( کتب، مقالات، رساله‌ها و صفحات وب) مختلف از سال 2019-2000 پرداخته شد. پس از طی چند مرحله غربالگری درنهایت 44 منبع کدگذاری شد و تم‌ها و مقولات اصلی به دست آمد. پایایی درونی با استفاده از شاخص کاپا معادل 674/0 به‌دست آمد(001/0p | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| بازاریابی اجتماعی؛ تغییر رفتار؛ سالمندان؛ فعالیت بدنی؛ فراترکیب | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,614 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 365 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,174 |
| تعداد مشاهده مقاله | 9,006,031 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,410,509 |