سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی | ||
| مطالعات مدیریت ورزشی | ||
| مقاله 153، دوره 13، شماره 67، مرداد و شهریور 1400، صفحه 1-34 اصل مقاله (743.08 K) | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8263.2832 | ||
| نویسندگان | ||
| شهرام نظری1؛ علیرضا دبیر* 2؛ محمدحسین قربانی3؛ علی آصفی نژاد4 | ||
| 1استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی-غیردولتی ایوان‌کی | ||
| 2استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 3دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران | ||
| 4کارشناس‌ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان‌کی | ||
| چکیده | ||
| پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولویتبندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی انجام شد. این پژوهش از لحاظ نتیجه و هدف از نوع پژوهش‌های کاربردی و از حیث استراتژی پژوهشی از نوع مطالعات همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعۀ آماری پژوهش تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته‌های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، رؤسای کمیتههای بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی، مدیران عامل باشگاه‌های لیگ برتری در رشته‌های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصان و اساتید دانشگاه در حوزۀ بازاریابی ورزشی بودند (200 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ اهداف حامیان مالی (ون هیردن، 2004) استفاده شد. در تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل‌های تحلیل عاملی تأییدی در نرم‌افزار آموس و آزمون رتبه‌بندی فریدمن در نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که اولویت اهداف حامیان مالی به‌ترتیب اولویت عبارت بودند از: اهداف کلی شرکت، اهداف بازارایابی و فروش، اهداف ارتباطی-محیطی و اهداف رسانه‌ای-تبلیغاتی. همچنین نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد که مدل اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است. | ||
| کلیدواژه‌ها | ||
| حمایت مالی؛ اهداف حمایت مالی؛ تبلیغات تجاری؛ میادین ورزشی | ||
| مراجع | ||
|
| ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 2,510 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 456 |
||
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شماره‌ها | 342 |
| تعداد مقالات | 4,172 |
| تعداد مشاهده مقاله | 8,996,112 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,408,417 |