پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها315
تعداد مقالات3,953
تعداد مشاهده مقاله7,985,390
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,948,716
نظری, شهرام, دبیر, علیرضا, قربانی, محمدحسین, آصفی نژاد, علی. (1400). سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی. , 13(67), 1-34. doi: 10.22089/smrj.2020.8263.2832
شهرام نظری; علیرضا دبیر; محمدحسین قربانی; علی آصفی نژاد. "سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی". , 13, 67, 1400, 1-34. doi: 10.22089/smrj.2020.8263.2832
نظری, شهرام, دبیر, علیرضا, قربانی, محمدحسین, آصفی نژاد, علی. (1400). 'سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی', , 13(67), pp. 1-34. doi: 10.22089/smrj.2020.8263.2832
نظری, شهرام, دبیر, علیرضا, قربانی, محمدحسین, آصفی نژاد, علی. سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی. , 1400; 13(67): 1-34. doi: 10.22089/smrj.2020.8263.2832

سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 153، دوره 13، شماره 67، مرداد و شهریور 1400، صفحه 1-34    اصل مقاله (743.08 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2020.8263.2832
نویسندگان
شهرام نظری1؛ علیرضا دبیر* 2؛ محمدحسین قربانی3؛ علی آصفی نژاد4
1استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی-غیردولتی ایوان‌کی
2استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
3دانش‌آموخته دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران
4کارشناس‌ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه غیرانتفاعی ایوان‌کی
چکیده
پژوهش حاضر با هدف سنجش و اولویت‎بندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی انجام شد. این پژوهش از لحاظ نتیجه و هدف از نوع پژوهش‌های کاربردی و از حیث استراتژی پژوهشی از نوع مطالعات همبستگی بود که به شکل میدانی اجرا شد. جامعۀ آماری پژوهش تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته‌های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، رؤسای کمیته‎های بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی، مدیران عامل باشگاه‌های لیگ برتری در رشته‌های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصان و اساتید دانشگاه در حوزۀ بازاریابی ورزشی بودند (200 نفر). به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامۀ اهداف حامیان مالی (ون هیردن، 2004) استفاده شد. در تجزیه ‌و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون فرضیه‌های پژوهش از مدل‌های تحلیل عاملی تأییدی در نرم‌افزار آموس و آزمون رتبه‌بندی فریدمن در نرم‌افزار اس‌پی‌اس‌اس استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که اولویت اهداف حامیان مالی به‌ترتیب اولویت عبارت بودند از: اهداف کلی شرکت، اهداف بازارایابی و فروش، اهداف ارتباطی-محیطی و اهداف رسانه‌ای-تبلیغاتی. همچنین نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد که مدل‌ اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است.
کلیدواژه‌ها
حمایت مالی؛ اهداف حمایت مالی؛ ‌ تبلیغات تجاری؛ میادین ورزشی
مراجع
  1. Apostolopoulou, A., & Papadimitriou, D (2004). Welcome home: Motivations and objectives of the 2004 grand national olympic sponsors. Sport Marketing Quarterly, 13(4), 180-192.
  2. Arthur, D., Scott, D., & Woods, T. (1997). A conceptual model of the corporate decision-making process of sport sponsorship acquisition. Journal of Sport Management, 11(3), 223-233.
  3. Askarians, F. (2004). Investigation of economic status of Iranian sports industry in 1998-2001 based on GDSP estimation (Unpublished doctoral dissertation). University of Tehran, Tehran. (in Persian).
  4. Banar, N. (2009). Describing factors affecting sponsorship attraction of Iranian professional football sponsorship companie (Unpublished master's thesis). Teacher Training University of Tehran, Tehran. (in Persian).
  5. Benadie, S. (2005). Relationships in sport sponsorship: A marketing perspective. (Unpublished doctoral dissertation). University of Johannesburg, Johannesburg,   South Africa.
  6. Blake, J., Fourie, S., & Goldman, M. (2019). The relationship between sports sponsorships and corporate financial returns in South Africa. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 20(1), 2-25.
  7. Chien, P. M., Cornwell, T. B., & Pappu, R. (2012). Rejoinder to commentary on Chien, Cornwell, and Pappu (2010): Advancing research on sponsorship portfolio effects. Journal of Business Research, 65(1), 117-121.
  8. Copeland, R. P. (1992). Sport sponsorship in Canada: A study of exchange between corporate sponsors and sport groups. Oregon: Microform Publications.
  9. Darabi, S (2015). Investigating the effectiveness of commercial advertising in sports based on the AIDA model and its role on brand prominence (Unpublished master's thesis). Allameh Tabataba'i University, Tehran. (in Persian).
  10. Dolphin, R. R. (2003). Sponsorship: Perspectives on its strategic role. Corporate Communications: An International Journal, 8(3), 173-186.
  11. Ellahi, A., Sajjadi, N., Khabiri, M., & Abrishami, H. (2007). Barriers to the development of attracting financial support spending in the football industry of the Islamic Republic. Journal of Sport Managemen (Unpublished master's thesis), 1(1), 202-189. (in Persian).
  12. Faed, A. (2007). Strategic assessment of sports financial support as a marketing communication tool in the Iranian electronics industry (Unpublished master's thesis). Tarbiat Modarres University, Tehran. (in Persian).
  13. Farrelly, F. (2005). Sport sponsorship linked marketing and public relations. Monash Business Review, 1(2), 1-2.
  14. Ghanbari Firouzabadi, A. (2016). Comparing the goals, bottlenecks and achievements of public and private banking sponsorship of sport in Iran (Unpublished master's thesis). Allameh Tabataba'i University, Tehran. (in Persian).
  15. Hino, Y., & Takeda, F. (2019). Market reactions to sport sponsorship announcements: Comparison between sponsors and their rivals. Sport Management Review, 23(3), 401-413.
  16. Holmqvist, M. (2005). Sport sponsorship as a promotion tool: case study of Audi, FöreningsSparbanken.
  17. Jamaat, Kh., & Ehsani, M. (2011). Direct and indirect goals of sponsorship of sport in Iran. Research in Sport Science, 3(10), 57-72. (in Persian).
  18. James, J. D. (2011). Attitude toward advertising through sport: A theoretical framework. Sport Management Review, 14(1), 33-41.
  19. Jesmani, M., Rashidelmir, A., Gharakhani, H., & Dehghani Ghafrokhi, A. (2018). Identifying and prioritizing economic barriers and managing financial support for Zanjan province championship sport. Physiology and Management Research in Sport, 10(4), 101-110. (in Persian).
  20. Kazim, M. (2003). This is my view of Iranian football. Tehran: Publications and Publications. (in Persian).
  21. Keshker, S., Qasemi, H., & Tojari, F (2018). Sports marketing management (4th ed.). Tehran: Science and Motion Publications. (in Persian).
  22. Khosrow Manesh, R (2009). Analysis of Sponsorship Management in Tehran Clubs (Unpublished master's thesis). University of Tehran, Tehran. (in Persian).
  23. Lacey, R., Close, A. G., & Finney, R. Z. (2010). The pivotal roles of product knowledge and corporate social responsibility in event sponsorship effectiveness. Journal of Business Research, 63(11), 1222-1228.
  24. Niroomand, L., Tajik, I., Somayeh Malekian, N., & Shahkuhi, S (2011). Investigating the relationship between watching TV advertising and consumerism. Media Studies, 7 (2), 62-51. (in Persian).
  25. Nourizadeh, A., Goodarzi, M., Alidust Ghahfarkhi, E., & Homayounnia, F. (2017). Investigating the role of sponsorship (shirt advertising) in the attitude of fans of popular football teams of the Iranian Football League. Physiology and Management Research in Sport, 9(2), 9-20. (in Persian).
  26. Olkkonen, R. (1999). Forging links between marketing and sponsorship: A theoretical investigation. Turku School of Economics and Business Administration. Turun kauppakorkeakoulu, Kirjapaino Grafia Oy.
  27. Pope, N. (1998). Consumption values, sponsorship awareness, brand and product use. Journal of Product & Brand Management, 7(2), 124-136.
  28. Pyun, D. Y., & James, J. D. (2009). Enhancing advertising communications: Developing a model of beliefs about advertising through sport. International Journal of Sport Communication, 2(1), 1-20.
  29. Rajabi, M (2008). The reasons for the lack of support of the (private) manufacturing companies for the sport of championship in Isfahan (Unpublished master's thesis). University of Mazandaran, Babolsar. (in Persian).
  30. Sajjadi, N., Omidi, A., & Zare, Q. (2007). The relationship between the use of sports images in advertising and the consumers' behaviors of sports competition. Movement Journal, (34), 83-93. (in Persian).
  31. Samsam Shariat, S. M. R., Atashpour, S. H., & Kamkar, M (2007). A comparison of the factors affecting the effectiveness of commercial advertising from the perspective of people and advertising professionals. Knowledge and Research in Applied Psychology, 9(32), 90-120. (in Persian).
  32. Sandler, D. M., & Shani, D. (1993). Sponsorship and the Olympic Games: The consumer perspective. Sport Marketing Quarterly, 2(3), 38-43.
  33. Shank, M. (1999). Sport marketing: A strategic perspective. New Jersey: Prentice Hall Inc.
  34. Sparks, R., & Westgate, M. (2002). Broad-based and targeted sponsorship strategies in Canadian women's ice hockey. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 4(1), 48-73.
  35. Taranto, R. (1998). Special events--a unique tool of marketing and promotion. Business Date, 6(1), 5-7.
  36. Tomasini, N., Frye, C., & Stotlar, D. (2004). National collegiate athletic association corporate sponsor objectives: Are there differences between divisions IA, I-AA, and I-AAA? Sport Marketing Quarterly, 13(4), 216-226.
  37. Turley, L. W., & Shannon, J. R. (2000). The impact and effectiveness of advertisements in a sports arena. Journal of Services Marketing, 14(4), 323-336.
  38. Vale, J., Serra, E., Vale, V. T., & Vieira, J. C. (2009). The impact of sponsorship on a football team's brand equity. Journal of Sponsorship, 2(3), 267-280.
  39. Van Heerden, C. H., & Du Plessis, P. J. (2003). The objectives set by South African sponsors for sport. Ecquid Novi, 24(1), 20-36.
  40. Van Heerden, C. H. (2005). Developing a corporate image model. South African Journal of Economic and Management Sciences, 2(3), 492-508.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 2,199
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 345


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب