پژوهشگاه تربیت بدنی و علوم ورزشی

 آمار

تعداد نشریات9
تعداد شماره‌ها310
تعداد مقالات3,952
تعداد مشاهده مقاله7,946,828
تعداد دریافت فایل اصل مقاله2,933,277
علی نژاد, سمیه, کیماسی, مسعود, شاه حسینی, محمدعلی. (1398). توسعة مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل‌های کیفی و کمّی. , 11(58), 243-268. doi: 10.22089/smrj.2019.7680.2653
سمیه علی نژاد; مسعود کیماسی; محمدعلی شاه حسینی. "توسعة مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل‌های کیفی و کمّی". , 11, 58, 1398, 243-268. doi: 10.22089/smrj.2019.7680.2653
علی نژاد, سمیه, کیماسی, مسعود, شاه حسینی, محمدعلی. (1398). 'توسعة مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل‌های کیفی و کمّی', , 11(58), pp. 243-268. doi: 10.22089/smrj.2019.7680.2653
علی نژاد, سمیه, کیماسی, مسعود, شاه حسینی, محمدعلی. توسعة مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل‌های کیفی و کمّی. , 1398; 11(58): 243-268. doi: 10.22089/smrj.2019.7680.2653

توسعة مدل عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی با استفاده از تحلیل‌های کیفی و کمّی

مطالعات مدیریت ورزشی
مقاله 12، دوره 11، شماره 58، بهمن و اسفند 1398، صفحه 243-268    اصل مقاله (506.56 K)
نوع مقاله: مقاله پژوهشی
شناسه دیجیتال (DOI): 10.22089/smrj.2019.7680.2653
نویسندگان
سمیه علی نژاد1؛ مسعود کیماسی* 2؛ محمدعلی شاه حسینی3
1دانش آموخته دکترای مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2استادیار، گروه کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه تهران،تهران،ایران
3دانشیار، گروه کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر، توسعه و آزمون چارچوبی برای شناسایی ابعاد سنجش عشق به برندهای ورزشی، شناسایی متغیرهای مؤثر در ابعاد عشق به برندهای ورزشی و شناسایی متغیرهای تأثیرپذیر از ابعاد عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی بود. در این پژوهش، از روش‌های پژوهش آمیخته استفاده شد. برای توسعة چارچوب عشق به برندهای ورزشی، از روش کیفی ازنوع نظریة داده‌بنیاد، ابزار مصاحبه و تکنیک تحلیل تم استفاده شده است. سپس، برای آزمون مدل روش کمّی با استفاده از پرسش‌نامة استخراج‌شده از داده‌های کیفی و روش تحلیل عامل تأییدی به‌کار برده ‌شد. نتایج حاصل از تحلیل کیفی نشان داد که ساختار عشق به برندهای ورزشی درمیان مصرف‌کنندگان ایرانی، به‌واسطة 14 بعد (اعتماد، ابراز علاقه، ادراک‌های عملکردی، آرزو و رؤیا، جذابیت، خاطره‌ها و لحظه‌ها، خودسازگاری، رضایت، زیبایی، صمیمیت، لذت، مدت‌ زمان رابطه، منحصربه‌فرد بودن و وابستگی) سنجیده می‌شود. هویت برند، اعتماد به برند و تصویر برند به‌عنوان پیشایندهای عشق به برندهای ورزشی و تعهد به برند، وفاداری به برند، تبلیغات شفاهی و میل به پرداخت اضافه‌بها، به‌عنوان پیامدهای عشق به برندهای ورزشی شناخته ‌شده‌اند. همچنین، نتایج حاصل از تحلیل کمّی بیانگر رابطة قوی بین پیشایندهای عشق به برندهای ورزشی، ابعاد آن و پیامدهایش بود. لذا می‌توان نتیجه‌گیری کرد که عشق به برند در نمونه آماری حاضر بیشتر در خصوص ادراکات عملکردی این محصولات مستتر است و همچنین رضایت از برند در این نوع محصولات بیشترین میزان تاثیر را بر ایجاد عشق به برند دارد که خود از توجه به گزینه‌هایی چون کیفیت محصولات، خدمات پس از فروش و آموزش مناسب کارکنان ایجاد می‌گردد.
کلیدواژه‌ها
عشق به برند؛ هویت برند؛ اعتماد به برند؛ تصویر برند؛ برندهای ورزشی
مراجع
  1. Abolmali, Kh. (2013). Qualitative research as well as practice. Tehran: E;m Publication. (Persian)
  2. Ahuvia, A. C. (1993). I love it! Towards an unifying theory of love across divers love objects. (Unpublished doctoral dissertation). Northwestern University, Illinois, Uniuted States.
  3. Ahuvia, A. C. (2005a). Beyond the extended self: Love objects and consumer’s identity narratives. Journal of Consumer Research, 32, 171-84.
  4. Ahuvia, Aaron C. (2005b). The love prototype revisited: A qualitative exploration of contemporary folk psychology. Working Paper. University of Michigan-Dearborn.
  5. Albert, N., Valette-Florence, P., & Merunka, D. (2008). When consumers love their brands: Exploring the concept and its dimensions. Journal of Business Research, 61, 1062–75.
  6. Anderson, E. W. (1998). Customer satisfaction and word of mouth. Journal of Service Research, 1, 5-17.
  7. Aro, K., Suomi, K., & Saraniemi, S. (2018). Antecedents and consequences of destination brand loved: A case study from Finnish Lapland. Tourism Management, 67, 71-81.
  8. Aron, A., & Westbay, L. (1996). Dimensions of the prototype of love. Journal of Personality and Social Psychology, 70, 535–51.
  9. Azar, A., Gholamzadeh, R., & Ghanavaty, M. (2013). Path modeling: A structure in management. Tehran: Negah-e-Danesh. (Persian).
  10. Batra, R. P., Ahuvia, A., & Bagozzi, R. (2012). Brand love. Journal of Marketing, 76(2), 1-16.
  11. Becerra, E.P., & Badrinarayanan, V. (2013). The influence of brand trust and brand identification on brand evangelism. Journal of Product & Brand Management, 22(5 & 6), 371–83.
  12. Caroll, B. A., & Ahuvia, A. C. (2006). Some antecedents and outcomes of brand love. Marketing Letters, 17(2), 79-89.
  13. Delgado-Ballester, E., Munuera-Aleman, J. L., & YagueGuillen, M. J. (2003). Development and validation of a brand trust scale. International Journal of Market Research, 45(1), 35-76.
  14. Fehr, B. (1988). Prototype analysis of the concepts of love and commitment. Journal of Personality and Social Psychology, 55(4), 557-70.
  15. Fehr, B., & Russel, J. A. (1991). The concept of love viewed from a prototype perspective. Journal of Personality and Social Psychology, 60(3), 425-38.
  16. Floor, J. M. G., & Raaij, W. F. (2008). Marketing communicatie strategie. Groningen, Netherland: Noordhof Uitgevers B.V.
  17. Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24, 343-73.
  18. Heskett, J. L., Sasser, W. E., & Schlesinger, L. A. (1997). The service profit chain. New York: The Free Press.
  19. Hee, P.S. (2009). The antecedents and consequences of brand image: Based on Keller's customer-based brand equity. Unpublished Doctoral Dissertation, The Ohio State University, ProQuest, UMI Dissertations Publishing.
  20. Huang, T.-L. (2019). Psychological mechanisms of brand love and information technology identity in virtual retail environments. Journal of Retailing and Consumer Services, 47, 251–64
  21. Kressmann, F., Sirgy, M. J., & Herrmann, A. (2006). Direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty. Journal of Business Research, 59(9),         955-64.
  22. Langer, T., Schmidt, J., & Fischer, A. (2015). Is It Really Love? A Comparative Investigation of the Emotional Nature of Brand and Interpersonal Love. Psychology and Marketing,32(6), 624–34.
  23. Machado, J.C., Vacas-de-Carvalhob, L., Azarc, S.L., Raquel Andréd, A., & Pires dos Santose, B. (2019). Brand gender and consumer-based brand equity on Facebook: The mediating role of consumer-brand engagement and brand love. Journal of Business Research, 96, 376-85.
  24. Mobini Dehkordi, A. (2012). The introduction of plans and models is mixed up in the method of research. Rahbord, 20(60), 217-34. (Persian).
  25. Money, R. B., Gilly, M. C., & Graham, J. L. (1998). Explorations of national culture and word-of mouth referral behavior in the purchase of industrial services in the United States and Japan. Journal of Marketing, 62, 76-87.
  26. Morgan, F. N. (2004). Brand image formation and updating across multiple-episode experiences within service networks. Unpublished doctoral dissertation. Arizona State University, Arizona, United States.
  27. Murray, K. B. (1991). A test of services marketing theory: Consumer information acquisition activities. Journal of Marketing, 55, 10–25.
  28. Rosenblatt, P. C. (1977). Needed research on commitment in marriage. In G. Levinger, & H. L. Raush (Eds.). Close relationships: Perspectives on the meaning of intimacy (73-86). Amherst: University of Massachusetts Press.
  29. Sahin, A., Zehir, C., & Kitapci, H. (2011). The effects of brand experiences, trust and satisfaction on building brand loyalty: An empirical research on global brands. Procedia Social and Behavioral Sciences, 24, 1288-301.
  30. Shimp, T. A., & T. J. Madden. (1988). Consumer object relations: A conceptual framework based analogously on Sternberg’s triangular theory of love. Advances in Consumer Research, 15, 163-8.
  31. Wang, Y., Qub, H., & Yange J. (2019). The formation of sub-brand love and corporate brand love in hotel brand Portfolios, International Journal of Hospitality Management, 77, 375-84.
  32. Westbrook, R. A. (1987). Product = Consumption-based effective response and post-purchase processes. Journal of Marketing Research, 24, 258–70.
آمار
تعداد مشاهده مقاله: 1,490
تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 618


سامانه مدیریت نشریات علمی. طراحی و پیاده سازی از سیناوب